• Najnowsze
  • Popularne
Relacja z Targów IT Future Expo

Zasięg w sieci. Jak go zbudować?

12 lat temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

3 godziny temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

6 godzin temu
REKLAMA
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

10 godzin temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

10 godzin temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

11 godzin temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

2 dni temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

2 dni temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

2 dni temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

2 dni temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

2 dni temu
Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

Obawy Polaków związane z pandemią zmniejszają się! [RAPORT]

4 dni temu
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

4 dni temu
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

1 tydzień temu
COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

1 tydzień temu
Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

1 tydzień temu
Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

Polski system najlepszym rozwiązaniem dronowym 2020 roku

1 tydzień temu
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

1 tydzień temu
Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

Aż 80% Polaków nie ma możliwości pracy zdalnej

1 tydzień temu
MEDIA BEZ WYBORU

Blisko 70% Polaków nie chce nałożenia nowego podatku na media [BADANIE]

1 tydzień temu
18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

18% mniej na kampanie online w IV kwartale! [RAPORT]

1 tydzień temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| piątek, 26 / Luty / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

Zasięg w sieci. Jak go zbudować?

12 lat temu
wPoradnik
Reading Time: 3min read
AA
87
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

4 miesiące temu
304
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

5 miesięcy temu
141
REKLAMA

To pytanie często słyszymy od klientów zastanawiających się nad skorzystaniem z reklamy internetowej w komunikacji marketingowej. Klasyczną odpowiedzią jest słynne socjologiczne stwierdzenie - "To zależy...". Przeanalizujmy zatem wszystkie możliwe opcje.

Kto zbuduje nam zasięg?

Planując kampanię, której celem jest zbudowanie zasięgu w populacji na poziomie wyższym niż 50 proc., bądź w bardzo szeroko zdefiniowanej grupie celowej, mamy do wyboru trzy możliwości. Są to portale, sieci reklamowe oraz serwisy społecznościowe, czyli głównie Nasza-Klasa.pl. Celowo pomijam tu między innymi sieci tematyczne, bo nie takie jest ich zastosowanie.

Każdy z wymienionych typów placementów ma swoją specyfikę oraz mocne i słabe strony. Jak zwykle przy planowaniu mediów, cała sztuka polega na dobraniu odpowiedniego narzędzia do założonego celu. Przykładowo może nim być budowa wizerunku wymagająca odpowiedniego dopasowania kreacji do witryny, lub launching nowego produktu oparty na wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą.

Sieci reklamowe - największy zasięg w Polsce

Najwyższym zasięgiem wśród polskich internautów mogą pochwalić się nie Onet.pl czy Nasza-Klasa.pl, ale właśnie sieci reklamowe. Dzięki efektowi "długiego ogona" zbierają one użytkowników z setek niezależnych witryn, zapewniając szerokie spektrum tematyczne, a co za tym idzie, zróżnicowane audytorium.

Jeśli zależy nam na szybkim zbudowaniu wysokiego zasięgu, to sieci reklamowe są dobrym wyborem. Co ważne - zasięg zbudujemy przy jednoczesnym zachowaniu efektywności kosztowej, czyli relatywnie tanio.

Jednakże efekt "długiego ogona" będący źródłem sukcesu sieci reklamowych, bywa źle odbierany przez niektórych reklamodawców. Emitując reklamę w zasięgowym modelu Run On Network nie mamy kontroli nad kontekstem, w którym pojawia się reklama. Co więcej, zróżnicowanie stron ogranicza dostępne formaty do pochodnych billboardu. Brak jest możliwości wykorzystania skyscrapera czy rectangla, dających dodatkowe możliwości kreatywne.

Portale - wszyscy internauci pod jednym dachem

Portale to najstarsi gracze na rynku. Pomimo coraz silniejszego trendu wypuszczania wortali funkcjonujących pod osobnymi brandami, większość swoich użytkowników skupiają w ramach jednej marki.

Ich podstawową zaletą jest, wspomniana w poprzednim paragrafie, możliwość kontroli kontekstu emisji. Pomimo postępującej tabloidyzacji, reklamodawca może być spokojniejszy o otoczenie w jakim pojawi się jego reklama. Dodatkowo portale to w dużej części artykuły, często będące przedrukami z prasy. Oznacza to dłuższy czas jednej odsłony, czyli statystycznie dłuższy czas kontaktu z jedną reklamą. To ważna informacja, szczególnie gdy chcemy przekazać większą ilość informacji.

Jedynie portale umożliwiają też budowę zasięgu formami niestandardowymi. Rozbudowany XHTML czy dopieszczony screening mogą jednego dnia dotrzeć do setek tysięcy użytkowników, generując często dodatkowy efekt Word of Mouth.

Trzeba jednak pamiętać, że reklama na portalach wiąże się z wyższym kosztem za tysiąc odsłon, niż w przypadku pozostałych graczy. Szczególnie przy omawianym w tym tekście modelu zasięgowym.

Społeczności - zupełnie inny zasięg?

Serwisy społecznościowe stosunkowo niedawno awansowały do pierwszej ligi internetowych graczy. Światowy trend Web 2.0 nie ominął naszego kraju - oprócz znanej każdemu Polakowi Naszej-Klasy w pierwszej dwudziestce Megapanelu znajdziemy także serwisy YouTube, Fotka.pl czy Grupę Gadu-Gadu.

Serwisy społecznościowe pozwalają na największą interakcję z użytkownikiem. Nawet pozostając w temacie zasięgowej kampanii displayowej. Zaciąganie imienia użytkownika do kreacji powoli staje się standardem. Ale kreatywni nie śpią - możemy już spotkać reklamy, z których uśmiechają się twarze naszych znajomych. Zwiększone w ten sposób zaangażowanie użytkownika skutkuje lepszym zapamiętaniem przekazu.

Użytkownicy serwisów społecznościowych generują olbrzymie liczby odsłon, co umożliwia osiągnięcie wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą. Trzeba jednak pamiętać, że czas spędzony na jednej odsłonie jest tu kilkakrotnie krótszy niż na portalu czy serwisie hobbistycznym lub finansowym zrzeszonym w sieci reklamowej. Obejrzenie zdjęcia znajomego zajmuje bowiem mniej czasu niż przeczytanie artykułu.

Również w przypadku Naszej-Klasy spotkamy się z ograniczoną ilością dostępnych formatów, bowiem serwis nie zgadza się na emisje form layerowych. Co prawda nikt z nas ich nie lubi, jednak dla wielu reklamodawców nadal jest to jedna z podstawowych form reklamowych.

Co Państwo zamawiają?

Jak widać możliwości jest wiele, a mówimy tu przecież o najmniej skomplikowanym modelu reklamy internetowej - kampanii zasięgowej. Najważniejsze jest, by świadomie dobierać narzędzia, służące do realizacji określonego celu. Tylko w ten sposób możemy przygotować kampanię będącą odpowiedzią na realne problemy marketingowe.

Filip Kopij
Interactive media planner/buyer
DiGi Media Store

TagI: DiGi Media StorePoradnikSEM
Udostępnij2Udostępnij
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!
Reklama

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

4 miesiące temu
304

Poznaj 5 wskazówek, dzięki którym będziesz bardziej efektywny!

Czytaj więcje
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]
Poradnik

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

5 miesięcy temu
141

Jak zabezpieczyć środowisko pracy zdalnej? 7 rad dla pracowników.

Czytaj więcje
Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]
Poradnik

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

6 miesięcy temu
514

Chcesz wiedzieć, jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Zastanawiasz się o czym pamiętać, by Twój tekst był zgodny z prawem i etyką dziennikarską? A może poszukujesz miejsca, w którym znajdziesz wartościowe...

Czytaj więcje
Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!
Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

6 miesięcy temu
519

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie...

Czytaj więcje
10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników
Poradnik

10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników

7 miesięcy temu
1.8k

48% pracowników w naszym kraju uważa, że pracuje w świetnym miejscu pracy.

Czytaj więcje
Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?
Poradnik

Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?

7 miesięcy temu
763

80% dużych firm z całego świata jest źle przygotowanych do utrzymania ciągłości biznesu w przypadku pandemii.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

    24 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    19 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1591 Udostępnień
    Udostępnij 636 Tweet 398
  • W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • COVID-19 największym ryzykiem biznesowym [RAPORT]

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Morele.net z nową komunikacją wizualną!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Jak w trakcie pandemii Polacy korzystają z kanałów cyfrowych? [BADANIE]

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
31.8k
W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!
Raporty

W sklepach mocno ubyło promocji. Spadki są nawet na poziome bliskim 90%!

22 lutego 2021
246
Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]
Badania

Gdzie i jak Polacy planują spędzić lato 2021? [BADANIE]

19 lutego 2021
237
E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!
Trendy

E-SPORT - nowy trend w benefitach pracowniczych!

19 lutego 2021
215

REKLAMA

PORADNIKI

Nowy algorytm Google - co to oznacza? (infografika)

Łagodne zwalnianie pracowników – outplacement

W CV postaw na doświadczenie

Budowanie silnego zespołu w 4 krokach

Co to jest User Experience? Czyli niedoceniana myśl o potrzebach klienta

Faktoring może pomóc również małym firmom

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.