To ona rzutuje bezpośrednio na długość i jakość tego, co widzimy w sieci. Pamiętając o ułomności polskich łączy i tego co traktuje się jako szerokopasmowy internet w Polsce, jako agencja musimy zadbać o to, aby widz przed monitorem komputera zaangażował się w to, co przygotowaliśmy dla niego i obejrzał kreację do końca. Nie ma „złotej długości”, która zapewni wysoką oglądalność materiału w sieci. Jeśli znajdzie się uzasadnienie to niechaj materiał ma i 5h.
Aby zapewnić wysoką oglądalność materiału i aby ludzie obejrzeli go do końca, należy zadbać przede wszystkim o jakość. Dlatego też w znacznej części przypadków ekipa, która zaangażowana jest do nagrania materiału do sieci jest identyczna jak ta do programów TV. Scenografia musi być atrakcyjna, dźwięk – czysty i głośny, aktorzy grają przed kamerą stąd konieczność ich reżyserowania, operatorzy obrazu i kamery dbają o to, aby klip się przyjemnie oglądało, a montażysta i ekipa post-produkcyjna tak jak w przypadku TV dba o to, aby całość cieszyła oko.
Popularność…
Jeśli format reklamowy traktujemy jako video&motion użyty nie tylko w bannerach reklamowych to oczywiście, że rośnie popularność. YouTube i portale tego typu biją kolejne rekordy, największe serwisy i platformy udostępniają materiały wideo. Wszystko to z prostych przyczyn, lepiej kliknąć raz i obejrzeć niż scrollowac, klikać i czytać. Żyjemy w społeczeństwie obrazków chyba od zawsze. Boom zaczął się kilka lat temu i wesoło z piosenką na ustach lecimy do przodu :) Aby nie przynudzać cyferkami proponuję sięgnąć po powszechnie dostępne raporty na ten temat. Na tę chwilę nie widzę żadnych przyczyn, dlaczego popularność video&motion miałaby spadać. Sądzę, że poprzeczka zaczyna się podnosić, więc oczekujmy raczej coraz lepszych produkcji pod kątem zarówno pod kątem pomysłu jak i równie kreatywnego wykonania.
Kto i jak długo?
Ktoś odpowiada za pomysł, koncepcję i kreację, ktoś musi wiedzieć, gdzie i jakich szuka aktorów, kto inny realizuje ten materiał a jeszcze, kto inny tworzy 3D, animuje obiekty. Oczywiście powinien być ktoś, kto nad tym wszystkim czuwa. Jest to proces stosunkowo skomplikowany. Adv.pl zdecydowało się na poszerzenie swoich kompetencji, zatrudnienie dodatkowych osób, poświęcenie czasu na edukację i dzięki temu możemy zarządzać całym procesem wewnątrz firmy. Zdobyliśmy kompetencje do tego aby zajmować się już nie tylko scenariuszami, pomysłami, ale również egzekucją materiałów. Oczywiście nadal współpracujemy z zaufanymi ludźmi i ekipami filmowymi – dzięki nim mamy stały i pewny dostęp do najlepszego sprzętu i najlepszych ludzi, którzy nie boją się żadnych wyzwań.
Produkcja może trwać 3 dni, a może trwać również i miesiąc. Nie ma też żadnej reguły na ilość osób zaangażowanych w proces. Tak jak wspominałem wcześniej – ekipa filmowa w przypadku skomplikowanych scenariuszy jest taka sama jak w przypadku nagrywania materiału do TV. Jeśli można uprościć produkcję i tym samym zaoszczędzić pieniądze klienta, to tak też się dzieje.
Nieprawdziwym natomiast stwierdzeniem jest, że reżyser, operator, producent może specjalizować się w kręceniu materiałów do internetu. Jedynym co może wyróżniać takie osoby to znajomość i świadomość tego, jakimi prawami rządzi się internet – nie wierzę w domy produkcyjne specjalizujące się w produkcjach „na potrzeby internetu”, bo niby czym mają się różnić poza cenami? Nie jest sztuką nakręcić byle jaki materiał reklamowy – trzeba natomiast posiadać wiedzę i doświadczenie do tego aby, zrobić to w pełni profesjonalnie.
Przemek Pawlak, video & motion production manager, Adv.pl
