• Najnowsze
  • Popularne
XI Badanie poczty e-mail - raport

Które targetowanie jest lepsze?

14 lat temu
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

3 dni temu
Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

4 dni temu
REKLAMA
HAVAS z nowym Head of Socialyse

HAVAS z nowym Head of Socialyse

4 dni temu
IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

4 dni temu
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

4 dni temu
ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 dni temu
Amazon vs Allegro

Amazon vs Allegro

4 dni temu
Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

6 dni temu
Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

6 dni temu
Branże regulowane w social media [RAPORT]

Branże regulowane w social media [RAPORT]

6 dni temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

1 tydzień temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 tydzień temu
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

1 tydzień temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

1 tydzień temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

1 tydzień temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

2 tygodnie temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

2 tygodnie temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

2 tygodnie temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

2 tygodnie temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 7 / Marzec / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

Które targetowanie jest lepsze?

14 lat temu
wPoradnik
Reading Time: 4min read
AA
71
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

5 miesięcy temu
308
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

6 miesięcy temu
145
REKLAMA

Coraz częściej mówi się o targetowaniu behawioralnym jako następcy targetowania demograficznego. Już nie profil odbiorcy określony jego wiekiem, płcią czy wykształceniem jest najważniejszym kryterium określenia grupy docelowej komunikatu, lecz ich zachowanie. W przypadku internetu jest to dokonanie określonej czynności, jak kliknięcie w link, otworzenie maila, wejście na stronę internetową, zagranie w grę czy dokonanie transakcji on-line. Ludzie z tej samej grupy demograficznej mogą się znacznie od siebie różnić, a teoretycznie różni ludzie mogą mieć podobne preferencje.

Ograniczając się do sztywnie ustalonej grupy docelowej, można stracić około 20 procent klientów, którzy także są skłonni kupić nasz produkt, a zamiast tego trafiać do zbyt licznej grupy odbiorców, którzy nie są w rzeczywistości zainteresowani naszym produktem. Badania przeprowadzone przez Yankelovich Partners wykazują, że aż 59 proc. respondentów uważa, że reklamy, z którymi się spotykają, kompletnie nie odpowiadają na ich potrzeby i zainteresowania.

U źródła zmiany myślenia o targetowaniu przekazu leżą zmiany społeczne wynikające z sytuacji ekonomicznej i kulturowej. Także rozwój mediów interaktywnych zmienia możliwości komunikowania się z odbiorcami, pozwalają na indywidualny kontakt i personalizowanie treści. To nie masowy przekaz, lecz indywidualna wiadomość dostosowana do zainteresowań internauty jest coraz ważniejsza. Jak to działa?

Przykładem reklamy targetowanej behawioralnie może być rozwiązanie ze Stanów Zjednoczonych. Internaucie, który w ciągu określonego czasu oglądał zarówno strony poświęcone samochodom, np.: http://www.cars.com/go/index.jsp oraz przegląda oferty kredytowe na portalu, warto wyświetlić reklamę promocji sprzedażowej interesujących go modeli na stronie informacyjnej, którą regularnie odwiedza, np. http://www.chicagotribune.com. Ma bowiem do niej duże zaufanie i traktuje jako źródło informacji i wiedzy, a nie reklamy. Tu wiedza, jakiej internauta jest płci, w jakim jest wieku i jakie ma wykształcenie, nie ma znaczenia. Dane na temat użytkowników przetwarzane są przez specjalne sieci reklamowe, wśród których najpopularniejszą jest Tacoda Systems. Przetwarza ona sto bilionów danych na temat stu milionów użytkowników Internetu.

Nowy rodzaj myślenia o konsumentach wpływa na odmienny sposób ich segmentacji. W Polsce Gemius zdefiniował podział internautów na laików, pragmatyków, gaduły, rozrywkowych, odkrywców i maniaków komputerowych. Warto zwrócić uwagę, że bez względu na sposób kategoryzacji użytkowników chodzi o indywidualne dopasowanie przekazu w odpowiednim czasie. Sednem jest zareagowanie na konkretne zachowanie internauty w momencie, gdy on sam wyraża potrzebę otrzymania naszej informacji. W naszym kraju możliwości targetowania zgodnie z zainteresowaniami użytkowników opierają się głównie na podstawie deklarowanych informacji podawanych przez właścicieli darmowych skrzynek poczty e-mail. Użytkownik logujący się na portalu jest identyfikowany zgodnie z pozostawionymi podczas rejestracji danymi, które zostają następnie przypisane do numeru IP. Na ich podstawie wyświetlane są użytkownikom portalu reklamy dopasowane do ich zainteresowań.

Metoda ta jest jednak jeszcze wysoce niedoskonała, ponieważ podane dane mogą być nieprawdziwe oraz z jednego komputera może korzystać kilka osób. Największe sieci reklamowe planują także wprowadzenie systemu zbierania danych o użytkownikach sieci na wzór rozwiązań istniejących w Stanach Zjednoczonych, nie jest to jednak najbliższa przyszłość. Argumentem jest zbyt wysoki koszt tego typu rozwiązań.

Pełne możliwości targetowania behawioralnego możliwe są w Polsce na razie jedynie przy stosowaniu własnych systemów do przetwarzania baz danych. Tu jako przykład wskazać można działania e-mail marketingowe.

Badania wskazują, że jest to jedna z najbardziej pożądanych form komunikacji przez internautów dzięki swojej szybkości, wygodzie i niskim kosztom. Dla nadawcy ma jeszcze dodatkową zaletę - możliwość sprawdzania efektów wysyłek. Korzystając z profesjonalnych narzędzi do e-mail marketingu, możemy sprawdzić, kto i o której otworzył naszego maila oraz, co szczególnie istotne w tym przypadku, którymi treściami zainteresował się użytkownik poczty, klikając w wybrany link. Co nam daje taka funkcja? Jeżeli wysyłamy do naszych potencjalnych klientów mailing z informacjami o trzech nowych produktach, to możemy wyselekcjonować osoby, które są szczególnie zainteresowane pierwszym z nich i kliknęły w linki kierujące do odpowiedniej podstrony. Dzięki temu mamy możliwość prowadzenia dalszej komunikacji opartej na preferencjach konsumentów. Nie ma bowiem sensu zarzucanie wszystkich odbiorców informacjami, podczas gdy wiemy już, którzy z nich są faktycznie zainteresowani danym tematem.

Dzięki zastosowaniu takiego rozwiązania komunikujemy się z wysoce wyselekcjonowaną grupą osób. Są to osoby, które - po pierwsze - zostawiając swój adres e-mail na stronie wskazały, że oczekują z naszej strony informacji z danego obszaru tematycznego. Po drugie, poprzez sposób nawigowania po newsletterach dają nam nieświadomie dodatkowe informacje na temat tego, co je interesuje. Umożliwia nam to traktowanie ich zgodnie z myślą: "ważne dla nas jest to, kim jesteś, a nie jakie dane Cię określają". Który z naszych klientów nie chciałby się poczuć w ten sposób?

Krzysztof Dębowski
www.sare.pl

TagI: PoradnikSAREtargetowanie
Udostępnij2Udostępnij
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!
Reklama

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

5 miesięcy temu
308

Poznaj 5 wskazówek, dzięki którym będziesz bardziej efektywny!

Czytaj więcje
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]
Poradnik

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

6 miesięcy temu
145

Jak zabezpieczyć środowisko pracy zdalnej? 7 rad dla pracowników.

Czytaj więcje
Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]
Poradnik

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

6 miesięcy temu
521

Chcesz wiedzieć, jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Zastanawiasz się o czym pamiętać, by Twój tekst był zgodny z prawem i etyką dziennikarską? A może poszukujesz miejsca, w którym znajdziesz wartościowe...

Czytaj więcje
Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!
Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

6 miesięcy temu
522

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie...

Czytaj więcje
10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników
Poradnik

10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników

7 miesięcy temu
1.8k

48% pracowników w naszym kraju uważa, że pracuje w świetnym miejscu pracy.

Czytaj więcje
Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?
Poradnik

Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?

8 miesięcy temu
766

80% dużych firm z całego świata jest źle przygotowanych do utrzymania ciągłości biznesu w przypadku pandemii.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • LIDL rozstrzygnął przetarg!

    LIDL rozstrzygnął przetarg!

    45 Udostępnień
    Udostępnij 18 Tweet 11
  • IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

    37 Udostępnień
    Udostępnij 15 Tweet 9
  • ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1607 Udostępnień
    Udostępnij 643 Tweet 402
  • Amazon vs Allegro

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Branże regulowane w social media [RAPORT]

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    28 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem
Kariera

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 marca 2021
493
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!
Social Media

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

3 marca 2021
347
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej
Badania

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

4 marca 2021
324
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
32.1k

REKLAMA

PORADNIKI

6 porad dla leasingobiorców, którzy popadli w kłopoty finansowe

Czy obsługa klienta powinna być elementem cyfrowej transformacji?

Pracujesz zdalnie? Oto przewodnik dla Ciebie

Nigdy nie rób tego na rozmowie o pracę!

5 błędów w planowaniu kariery

Web 2.0, społeczności... ale z łbem!

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.