• Najnowsze
  • Popularne
Piłka jest okrągła, a stadion jest online

Piłka jest okrągła, a stadion jest online

13 lat temu
2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

3 dni temu
Cyberbezpieczeństwo: TRENDY 2021 [RAPORT]

Cyberbezpieczeństwo: TRENDY 2021 [RAPORT]

3 dni temu
REKLAMA
Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

3 dni temu
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
Finansowe plany Polaków na 2021 rok

Finansowe plany Polaków na 2021 rok

5 dni temu
Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

5 dni temu
Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

6 dni temu
Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

7 dni temu
TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

7 dni temu
Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

7 dni temu
Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

7 dni temu
Carrefour na sprzedaż?

Carrefour na sprzedaż?

1 tydzień temu
Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

1 tydzień temu
Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

1 tydzień temu
10 cytatów, które motywują i inspirują

10 cytatów, które motywują i inspirują

1 tydzień temu
McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

2 tygodnie temu
Decathlon wybrał agencję!

Decathlon wybrał agencję!

2 tygodnie temu
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

2 tygodnie temu
Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| poniedziałek, 25 / Styczeń / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Digital

Piłka jest okrągła, a stadion jest online

13 lat temu
wDigital, Internet, Marketing, Poradnik
Reading Time: 5min read
AA
27
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Ten potencjał to kibice, którzy dla ukochanego zespołu są w stanie uczynić praktycznie wszystko. Ta świadomość coraz mocniej dociera do sportowych działaczy. W poszukiwaniu nowych pomysłów na budowanie potęgi swych klubów nie mogą oni lekceważyć internetu, który otwiera przed nimi zupełnie nowe możliwości marketingowe.

W internecie jako pierwsi aktywnie zaczęli działać fani. Szybko nauczyli się korzystać z nowego narzędzia w optymalny sposób. Powstały setki tysięcy stron internetowych, forów klubowych oraz miejsc poświęconych ruchowi kibicowskiemu (np. www.kibice.net ). To doskonałe pole wymiany doświadczeń, nawiązywania kontaktów czy rywalizacji na najciekawsze filmy z meczowych opraw. Hitem ostatnich miesięcy jest tworzenie tzw. "zapowiedzi meczowych", czyli robionych domowymi środkami virali, które mają zachęcać do przyjścia na stadion, budować pozytywny wizerunek danej grupy kibiców, konsolidować sympatyków klubu wokół wspólne idei.

Kibice zrzeszeni wokół społeczności My Football Club posunęli się znacznie dalej. Po rozegraniu tysięcy wirtualnych spotkań w tzw. piłkarskiego managera, postanowili przenieść swe działania poza internet. W ten sposób powstał pomysł wykupienia już istniejącego, prawdziwego klubu, i objęcia nad nim sterów w świecie realnym. Obecnie każdy członek społeczności, który zapłaci 35 funtów, może stać się współwłaścicielem zespołu Ebbsfleet United FC (angielska Conference League, odpowiednik polskiej 6 ligi). To pionierskie działanie, które może wyznaczyć nowy trend w światowym futbolu. Dotychczasowi właściciele klubu liczą na całkiem realny zastrzyk pieniędzy i znaczne powiększenie grona kibiców.

Przeczytaj jeszcze

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

3 dni temu
325
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
212

Działacze sportowych klubów dosyć szybko zauważyli, jak przydatnym narzędziem marketingowym może być dla nich internet. Dotychczas ich wpływ na kibiców i ich społeczności był mocno ograniczony. Jedynym sposobem na związanie fanów z klubem były "kluby kibica", jednak nigdy nie zdobyły one dużej popularności. Powodem tego była skromna oferta atrakcji, które mogły zagwarantować - ograniczały się często tylko do spotkań z piłkarzami i organizacji wyjazdów na mecze. Tymczasem internet daję dużo większe możliwości.

Największą korzyścią płynącą z wykorzystania internetu w marketingu sportowym jest skuteczniejsze budowanie pozytywnego wizerunku klubu, nakłanianie kibiców do przychodzenia na mecze oraz tworzenie społeczności skupionych wokół drużyny. Najpotężniejsze kluby szybko stworzyły własne strony internetowe, które z czasem przekształciły się w pełnowartościowe portale. Wrócono do koncepcji klubów kibica, ale w zupełnie nowym wydaniu. Członkostwo takiego klubu to liczne przywileje - od rabatów na bilety, poprzez newslettery, zniżki na zakupy w internetowych sklepach, możliwość zorganizowania wycieczki po stadionie, dostęp do ekskluzywnych wywiadów, materiałów archiwalnych, a także do największego kibicowskiego przeboju ostatnich kilku lat - internetowej telewizji. Takie kanały, tworzone przez kluby np. MU.tv, oferują tysiące ciekawych multimediów, powtórki spotkań czy nawet transmisję z treningów. Kibic może 24 godziny na dobę oglądać w akcji swoich idoli, jednocześnie poznając wcześniej niedostępne dla niego miejsca - klubową szatnię, czy gabinet prezesa. Początkowo członkostwo w klubie kibica, jak i korzystanie z internetowej telewizji było darmowe, jednak szybko kluby zauważyły możliwość wygenerowania dodatkowych zysków. Obecnie roczny abonament na wspomnianą MU.tv wynosi 40 funtów. Niby niewiele, ale przy setkach tysięcy chętnych, taka usługa przynosi spory dochód. Również w Polsce powstają pierwsze klubowe telewizje. Prekursorem był Lech Poznań, który dokładnie rok temu uruchomił swój kanał. Oczywiście, nie jest on tak rozbudowany jak jego zachodni odpowiednicy, ale z miesiąca na miesiąc rozszerza swą ofertę. Miesięczny koszt abonamentowy jest symboliczny, i wynosi 5 PLN. Do tej pory stronę odwiedziło kilkadziesiąt tysięcy osób. Niedawno wystartował też kanał internetowy łódzkiego Widzewa.

Działania w Internecie mają oczywiście swoje wady. Kibice jako internauci są wyjątkowo wymagający i krytyczni. Jeżeli proponowane przez klub narzędzia jak forum czy szersza społeczność okażą się niewystarczająco ciekawe, szybko powstają tzw. strony nieoficjalne, tworzone przez fanów. Wtedy klub traci możliwość wpływania na kibiców poprzez działania marketingowe, nie jest w stanie również zarabiać dzięki interaktywnym działaniom. Tak jest w przypadku między innymi obu warszawskich klubów, Legii i Polonii. Najwięcej odwiedzin notują strony nieoficjalne , odpowiednio www.legialive.pl oraz www.wielkapolonia.pl. Kluby planując działania wizerunkowe w Internecie muszą pamiętać również o specyfice tego narzędzia. Kibice często łamią zasady netykiety, obrzucając się wulgarnymi wyzwiskami i spamując strony przeciwnych zespołów. Koniecznością jest więc zatrudnienie kompetentnych moderatorów, którzy będą czuwać nad zawartością oficjalnej strony klubu.

Najbardziej rozwinięte działania marketingowe przeprowadzają kluby angielskie, nie inaczej jest w przypadku Internetu. Wyjątkowo dużo możliwości oferuję swym kibicom londyński Arsenal. Oprócz warstwy informacyjnej, zresztą wyjątkowo obszernej i dobrze przygotowanej (historia klubu, rozgrywki juniorskie, żeńskie, seniorskie itp.), na stronie znajdziemy dwa blogi. Jeden to oficjalny blog Arsenalu , drugi jest prowadzony przez znanego kibica drużyny, Franka Stubbsa. Mamy również forum, które cieszy się wielką popularnością kibiców z całego świata. Jest ono dobrze zaprojektowane, czytelne i przejrzyste, codziennie pojawia się na nim kilkanaście nowych tematów. Po wykupieniu miejsca w klubie kibica, dostajemy akces do korzystania z innych usług. Jest to telewizja on-line (istnieją też kanał offlineowy), możliwość rezerwacji biletów z rabatami, czy zapisy na zwiedzanie stadionu z przewodnikiem. Uzupełnieniem ciekawej oferty jest Arsenal Mobile, czyli siec komórkowa, działająca jako tzw. wirtualny operator - MVNO. Liga angielska cieszy się wielką popularnością na dalekim wschodzie, mieszkający tam kibice wydają dużo pieniędzy na gadżety związane z ulubionym zespołem, stąd wersje językowe strony - oprócz angielskiej, jest koreańska, japońska i tajlandzka!

REKLAMA

Przyjrzyjmy się stronie bardzo popularnej Borussi Dortmund. Niezalogowani kibice mają dostęp jedynie do newsów i archiwum wyników. Dopiero zalogowanie się (możliwe po poniesieniu opłaty rejestracyjnej) daję dostęp do klubowego forum, czatu, archiwum video, telewizji on-line. Mimo takich ograniczeń, kibice nie skąpią pieniędzy na członkostwo w internetowych społecznościach, co stanowi poważne źródło dochodu dla klubu.

W Polsce najbardziej rozwinięte działania marketingowe w Internecie prowadzi wspomniany Lech Poznań. Jako pierwszy rok temu rozpoczął emisję własnej telewizji on-line, ma rozbudowaną społeczność, oferuję atrakcyjne rabaty na gadżety kupowane przez siec, a swe działania on-linowe umiejętnie wspiera marketingiem standardowym i bezpośrednim (własna linia napojów energetycznych, akcje billboardowe na mieście, promocję w szkołach). Na drugim biegunie są takie polskie kluby jak np. Odra Wodzisław, której strona internetowa to jedynie zestaw suchych informacji na temat klubu, nie wspartych nawet własnym forum.

Marketing internetowy to przyszłość świata reklamy, i nie inaczej jest w przypadku marketingu sportowego. W samych Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamy na internetowych stronach sportowych pochłonęły w 2008 roku 727 milionów dolarów, o 32.7 proc. więcej niż dwa lata wcześniej. W roku 2011 prognozuję się wydanie ponad miliarda dolarów na taką działalność. Te liczby najlepiej pokazują skalę działań, które od pewnego czasu obserwujemy w marketingu sportowym.

Artykuł pochodzi z biuletynu Think-a-Head, wydawanego przez agencję Heureka.

TagI: HeurekaPoradnikThink-a-Head
UdostępnijUdostępnij
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]
Reklama

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

3 dni temu
325

Analiza przeprowadzona w 16 krajach pokazuje, że miesięcznie liczba użytkowników tej platformy podwaja się!

Czytaj więcje
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!
Marketing

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
212

Agencja Przestrzeń wygrywa międzynarodową obsługę Lay’s.

Czytaj więcje
FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!
Reklama

FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
131

Firma wybiera Cohn & Wolfe do kompleksowej obsługi PR
w Polsce i Centralnej Europie.

Czytaj więcje
Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce
Reklama

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

6 dni temu
421

Starcom wygrywa przetarg na obsługę mediową marki Tarczyński.

Czytaj więcje
Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy
Reklama

Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

7 dni temu
463

Starcom wygrywa przetarg na obsługę mediową marki Tarczyński.

Czytaj więcje
TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!
Reklama

TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

7 dni temu
467

Starcom wygrywa przetarg na obsługę mediową marki Tarczyński.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

    TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

    23 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

    23 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • 2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1533 Udostępnień
    Udostępnij 613 Tweet 383
  • Finansowe plany Polaków na 2021 rok

    14 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce
Reklama

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

18 stycznia 2021
421
Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]
Reklama

Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

19 stycznia 2021
338
2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]
Reklama

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

22 stycznia 2021
325
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
30.7k

REKLAMA

PORADNIKI

Niezbędnik start-upowy: mam pomysł na apkę mobilną - ile i za co zapłacę?

11 cytatów, które każdy marketer powinien znać!

Którego kandydata wybrać?

Jak dobrze organizować własne sprawy?

Jak stworzyć idealny profil na zawodowych portalach społecznościowych?

Sekrety naprawdę przekonujących ludzi

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.