Bartek Klimaszewski wraca do McCANN Poland jako Executive Creative Director. „Stęskniłem się za pracą z zespołem, który robi rzeczy niemożliwe”
Po czterech latach przerwy Bartek Klimaszewski powraca do McCANN Poland na stanowisko Executive Creative Director. Jego comeback to silny sygnał, że agencja będąca w ostatnich trzech latach najbardziej nagradzaną polską agencją na świecie, nie zwalnia tempa w budowaniu pozycji lidera kreatywności w regionie.
Powrót do korzeni z międzynarodowym doświadczeniem
Decyzja o powrocie Bartka Klimaszewskiego do McCANN Poland nie jest przypadkowa. Ten doświadczony kreator, który związany jest z branżą od ponad 20 lat, podczas swojego wcześniejszego etapu pracy w agencji współtworzył kampanie, które przyniosły firmie 16 Lwów w Cannes – w tym tytanowego, cztery złote i dwa Grand Prix. To właśnie jego praca nad projektami dla Mastercard, Storytel, WWF i Pernod Ricard pomogła zbudować międzynarodową renomę polskiego oddziału sieci.
„Dlaczego wracam? Bo gdy cztery lata temu odchodziłem, Carmen Bistrian, dziś Creative Excellence Advisor w IPG, powiedziała: 'Zobaczysz, wrócisz’. I miała rację. McCANN Poland to jedna z najlepszych agencji reklamowych na świecie – z zespołem i klientami, z którymi naprawdę da się robić rzeczy niemożliwe. A poza tym… po prostu się stęskniłem” – Bartek Klimaszewski, Executive Creative Director McCANN Poland.
W swojej nowej roli Klimaszewski będzie odpowiadał przede wszystkim za kreację dla marek Mastercard i Santander – klientów, z którymi łączy go wieloletnia współpraca i wzajemne zaufanie. Do jego zadań należeć będzie także rozwój nowego biznesu oraz działania w obszarze Creative Excellence w ramach regionalnych struktur McCANN Worldgroup.
Strategiczne wzmocnienie zespołu kreatywnego
Powrót doświadczonego kreeatora to element szerszej strategii agencji, która w ostatnich latach zbudowała pozycję globalnego lidera kreatywności. Jak podkreśla Wojciech Borowski, Group CEO agencji, inwestycje w talenty to klucz do dalszego rozwoju.
„Znalezienie się w gronie najbardziej nagradzanych agencji na świecie to efekt nie tylko innowacyjnych kampanii, ale też ludzi, którzy je współtworzą. Dlatego tak bardzo cieszy mnie powrót Bartka – osoby utalentowanej, głodnej wyzwań i rozumiejącej, jak budować kreatywność, która działa na rzecz naszych klientów. Wierzę, że przed nami kolejne projekty, które zostaną zapamiętane nie tylko w Polsce ale też wyznaczą trendy w regionie i będą docenione na świecie” – Wojciech Borowski, Group CEO McCANN Poland.
Warto zauważyć, że decyzja o pozyskaniu Klimaszewskiego wpisuje się w globalny trend wzmacniania zespołów kreatywnych w agencjach reklamowych – strategię, która w ostatnich latach przynosi najlepszym agencjom wymierne sukcesy w międzynarodowych konkursach kreatywności.
Zmiany w strukturze kreatywnej
Powrót Bartka Klimaszewskiego zbiegł się z inną istotną zmianą personalną w McCANN Poland. Bartosz Jeglejewski, dotychczasowy Creative Director, z końcem lipca 2024 zakończył pracę na tym stanowisku i przeszedł na model współpracy projektowej. Będzie wspierał wybrane projekty dla kluczowych klientów agencji.
„Czas w McCANN Poland to jeden z tych zawodowych etapów, które zostają na długo. To był intensywny i bardzo rozwijający okres – pełen ambitnych projektów, nagród i pracy zespołowej, z której jestem naprawdę dumny. Przyszedł moment, w którym zdecydowałem się na inną formułę współpracy, ale cieszę się, że projektowo nadal będziemy mogli wspólnie tworzyć kampanie na najwyższym poziomie” – Bartosz Jeglejewski.
Jeglejewski dołączył do McCANN Poland w marcu 2024 roku i w krótkim czasie zrealizował szereg istotnych kampanii, w tym również nagradzanych w Cannes Lions. Do jego największych sukcesów należy zdobycie tytułu Dyrektora Kreatywnego Roku na ostatniej edycji festiwalu Golden Drum.
McCANN Poland – fenomen na światowej mapie kreatywności
Sukces McCANN Poland na arenie międzynarodowej to zjawisko bez precedensu w historii polskiej reklamy. W ciągu ostatnich trzech lat (2023-2025) projekty realizowane przez agencję zdobyły łącznie 16 statuetek Cannes Lions, w tym Titanium, 2x Grand Prix, 4x złoto, 5x srebro i 4x brąz oraz 33 nominacje – to najlepszy wynik w historii polskiej reklamy.
Pozycja agencji została potwierdzona w czołowym globalnym rankingu The WARC Creative 100, gdzie w 2025 roku McCANN Poland zajęła 8. miejsce wśród najlepszych agencji kreatywnych na świecie. To osiągnięcie tym bardziej imponuje, że konkuruje z globalnymi gigantami z znacznie większymi budżetami i zasobami.
Na festiwalu The One Show 2025 polska agencja zdobyła 11 nagród, w tym 2 złote, 3 srebrne i 4 brązowe Pencils oraz 2 wyróżnienia Merit. Równie imponujący był wynik w konkursie D&AD 2025, gdzie uhonorowano agencję Grafitowym i Drewnianym Ołówkiem spośród pięciu nominowanych prac.
Kampanie z wpływem społecznym
Szczególnym powodem do dumy są osiągnięcia McCANN Poland w obszarze kampanii społecznych i środowiskowych. ACT Good Report 2025 – ranking najbardziej wpływowych kampanii społecznych i środowiskowych na świecie – przyznał agencji 11. miejsce wśród 25 agencji najbardziej zaangażowanych w działania na rzecz dobra społecznego.
To osiągnięcie wpisuje się w globalny trend rosnącego znaczenia purpose-driven marketing. Dane branżowe z 2024 roku wskazują, że strategie oparte na wartościach prowadzą do 35% wzrostu świadomości marki w porównaniu do tradycyjnych kampanii produktowych.
Wśród najważniejszych kampanii społecznych zrealizowanych przez McCANN Poland wyróżniają się projekty „Chłopi 2050” dla Storytel, „Ekopatrioci” dla WWF oraz seria kampanii dla Mastercard, w tym „Platforma DobryZnak”, „Scamproof Crossword” i „SafeWaze2Shop”.
Współpraca z kluczowymi klientami
Powrót Bartka Klimaszewskiego ma szczególne znaczenie w kontekście rozwoju współpracy z najważniejszymi klientami agencji. Jego doświadczenie w pracy z markami takimi jak Mastercard czy Santander będzie kluczowe dla realizacji ambitnych projektów na 2025 rok.
Mastercard, jako jeden z głównych klientów McCANN Poland, konsekwentnie rozwija swoją obecność na polskim rynku płatności cyfrowych. Według danych NBP, w pierwszym kwartale 2024 roku 95,2% wszystkich transakcji kartowych w Polsce miało charakter bezgotówkowy, podczas gdy wypłaty gotówkowe stanowiły jedynie 4,8% operacji kartowych.
Z kolei Santander Bank Polska umacnia swoją pozycję w segmencie bankowości detalicznej, prowadząc obecnie 4,7 miliona kont osobistych. Bank inwestuje znaczne środki w komunikację marketingową, stawiając na kreatywne kampanie, które wyróżniają markę na coraz bardziej konkurencyjnym rynku finansowym.
Perspektywy rozwoju branży reklamowej
Sukces McCANN Poland wpisuje się w szersze trendy rozwoju polskiej branży reklamowej. Według najnowszego raportu GroupM z grudnia 2024, polski rynek reklamowy osiągnął wartość 16,52 miliarda złotych w 2024 roku, co oznacza wzrost o 10,8% rok do roku.
Eksperci branżowi podkreślają, że inwestycje w talenty kreatywne będą kluczowe dla utrzymania konkurencyjności agencji w nadchodzących latach. Analitycy rynkowi wskazują, że agencje inwestujące w rozwój zespołów kreatywnych osiągają lepsze wyniki w międzynarodowych konkursach i budują silniejsze relacje z klientami.
Warto również zauważyć rosnące znaczenie integracji technologii z kreatywnością. Rozwój sztucznej inteligencji i narzędzi automatyzacji zmienia sposób tworzenia kampanii reklamowych, ale jak podkreślają liderzy branży, ludzka kreatywność pozostaje niezastąpiona w tworzeniu autentycznych połączeń z konsumentami.
Wyzwania i możliwości na 2025 rok
Powrót Bartka Klimaszewskiego do McCANN Poland otwiera nowe możliwości rozwoju agencji na 2025 rok. W planach są kolejne ambitne kampanie dla kluczowych klientów oraz ekspansja na nowe rynki w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
Agencja planuje również rozszerzenie swojej działalności o nowe formaty komunikacji, w tym kampanie w przestrzeni metaverse i zaawansowane projekty wykorzystujące technologie augmented reality. To odpowiedź na zmieniające się preferencje konsumentów, szczególnie młodszych grup wiekowych.
Dane z rynku pokazują, że reklama cyfrowa w Polsce osiąga kolejne historyczne rekordy, a innowacyjne formy komunikacji, takie jak wideo online, reklama mobilna czy Digital Out-of-Home, dynamicznie się rozwijają. To otwiera ogromne możliwości dla kreatywnych agencji takich jak McCANN Poland.
McCANN Poland
McCANN Poland to część globalnej sieci McCANN Worldgroup (IPG). Agencja z siedzibą w Warszawie obsługuje klientów takich jak Mastercard, Santander, Storytel i WWF. Zatrudnia ponad 80 specjalistów i realizuje kampanie o zasięgu lokalnym i regionalnym, będąc jednym z najważniejszych hubów kreatywnych w Europie Środkowo-Wschodniej.