5 zasad Content Marketingu, o których powinien pamiętać każdy

Jak opowiedzieć historię, w którą uwierzą konsumenci? Sprawdź, o czym musisz pamiętać, by przyciągnąć ludzi do swojej firmy!

1. Przyjmij odpowiedni ton głosu

Jak wybrać ton głosu marki?

Zanim zastanowisz się nad stworzeniem strategii content marketingu, zrób krok wstecz i zastanów się, kim jesteś i za czym się opowiadasz. Ponieważ od tego momentu będziesz prezentował się światu, a to wymaga dobranie odpowiedniego tonu przekazu.

Jak to zrobić? Nie bój się pokazać prawdziwego siebie. Bądź autentyczny. Jeśli postanowisz udawać i będziesz kimś, kim nie jesteś, prędzej czy później wszystko wyjdzie na jaw, a Twoja reputacja podupadnie.

Sam O'Connor, współzałożyciel i dyrektor generalny Coconut, mówi: "Jestem wielkim zwolennikiem tworzenia narracji wokół osobistej historii, a oprócz dzielenia się sukcesami i wykazywania pewności siebie, bądź uczciwy i wrażliwy, nawet jeśli czujesz się niekomfortowo.”

2. Zawsze pamiętaj o swoich odbiorcach

Poznaj i szanuj swoich odbiorców

Bez względu na to, jaki jesteś, nigdy nie zapominaj z kim rozmawiasz. Jest to ważna wskazówka od Elliotta Aeschlimanna, współzałożyciela firmy Bombinate: "Marketing treści często ma dwie role w organizacjach - przyciąganie ruchu do Twojej firmy i przekształcanie użytkowników w potencjalnych klientów".

Nawet jeśli napiszesz najbardziej klikalny artykuł, to prawdopodobnie w całym gronie odbiorców znajdzie się mnóstwo niewłaściwych ludzi. Pomyśl o tym, że jeśli stworzysz wartościową treść, z pewnością pomoże Ci to wyklarować mniejszą, ale bardziej zaangażowaną grupę użytkowników.

3. Wybierz odpowiedni rodzaj treści

Dobierz format do przekazu

Myślisz, że treść to tylko blogowanie? Niekoniecznie. Treści mogą mieć różne kształty i rozmiary - historie na Instagramie, vlogi, filmy, tweety, zdjęcia ... jest tak wiele sposobów, na opowiedzenie swojej historii.

Sam O’Connor wypowiada się: "Nie pochodzę z branży marketingowej, więc trochę czasu zajęło mi poznanie, czym jest treść i jak potężne może być przekazanie wiadomości. Początkowo myślałem, że chodzi o pisanie tekstów na istotne tematy Szybko zdałem sobie sprawę, że nie jest to dobre, ponieważ jest wielu naprawdę dobrych ludzi, tworzących ciekawe i wysokiej jakości informacje, co sprawia, że ​​jako początkujący trudno jest z nimi konkurować.”

Obecnie początkujący twórcy największe sukcesy odnoszą publikując osobiste treści, na przykład vlogi udostępniane na YouTube. W ten sposób łatwo jest zaciekawić i pokazać ludziom, jak się działa, co w rezultacie łączy widza z opowiadaną historią.

Elliott z Bombinate mówi: "Jesteśmy platformą wielu marek dedykowaną producentom wysokiej jakości z Europy, więc mamy szczęście, że możemy współpracować z naszymi markami partnerskimi, w celu tworzenia atrakcyjnych treści. Content to format, który pomógł nam wyrazić naszą historię i wspierać współpracę z markami. „

4. Wybierz właściwe kanały

Właściwe kanały dotarcia

Które kanały warto wykorzystać do rozpowszechniania swojej wiadomości?

"Twitter to świetny sposób na darmowe udostępnianie autorskiej treści. Jeśli ludzie zaczną retweeting, zasięg rośnie bardzo szybko" - mówi Sam, z Coconut.

Dla firmy Liam sociale media takie jak Instagram i Facebook okazały się skuteczne: "Dzięki tym sieciom jesteśmy w stanie stworzyć grupę odbiorców, którzy odpowiednio reagują na nasze reklamy i treści. Korzystamy w pełni z tych platform, między innymi używając formatu wideo, by przemówić do internautów".

5. Pamiętaj o jakości

Ilość bardzo często nie idzie w parze z jakością. Tworząc treści w ogromnej ilości prawdopodobnie kreuje się coś niedopracowanego lub nonszalanckiego. Mało prawdopodobne, by niewielka firma znalazła czas na tworzenie dużej ilości wartościowych treści. Zdecydowanie lepszą metodą jest ograniczenie jej, na rzecz jakości wizualnej oraz merytoryki.

Podsumowanie

Sam O'Connor z Coconut oraz Elliott Aeschlimann z Bombinate podkreślają, że skuteczny content marketing wymaga autentyczności, znajomości odbiorców i dobrze dobranych kanałów. Zamiast konkurować z dużymi graczami piszącymi teksty, początkujący twórcy mogą wyróżnić się osobistymi vlogami. Liczy się też jakość, nie ilość — lepiej publikować mniej, ale starannie opracowanych treści, które realnie angażują i budują zaufanie.