NIKE - Jak wypromowano najsłynniejsze buty na świecie [Video]

Tinker Hatfield zmienił bieg historii reklamy w 1987 roku, wydając Nike Air Max. Charakterystyczny but wyposażony w widoczny element napełniony powietrzem i jasne wstawki. Z Tokio do Londynu sportowcy i gwiazdy zwariowali na punkcie produktów marki. Poniższe reklamy odzwierciedlają uniwersalny urok Air Max.

 

 

Revolution (1987)

Pierwszy przykład utworu Beatlesów wykorzystywanego w reklamie, Revolution uchwycił ducha Air Max. Reklama umocniła Nike Air w świadomości konsumenta.

youtube.com/watch

 

 

Bo Jackson (1990)

Bo Jackson, gwiazda baseballu i piłkarz Kansas City Royals, Chicago White Sox, California Angels i sława Oakland Raiders, stała się twarzą Nike, która wyszła z gorącego sezonu w NFL. TA reklama rzuca nowe światło na legendę boksu (i miłośnika grilla), George'a Foremana.

youtube.com/watch

 

Barkley of Seville (1993)

Charles Barkley w akcji (1993)

Charles Barkley wnosi swoje pikantne aktorstwo na pierwszy plan. Koncept nawiązuje do komediowego arcydzieła Giaochino Rossiniego "Cyrulik sewilski". Jak to wszystko wiąże się z koszykówką? Zobacz wideo.

youtube.com/watch

 

Nike Air Max 2 Commercial (1994)

Burroughs i kontrowersja (1994)

Nike zdecydował się na ikonę gejów William S. Burroughs jako narratora i gwiazdy w reklamie z 1994 roku dla Air Max 2. Dlaczego firma odzieżowa zdecydowałaby się na współpracę? Wielu marketerów do dziś się zastanawia. Cieszymy się, że to się stało.

youtube.com/watch

 

Nike Air Max 95 Animal (1995)

Era innowacji: 1995-2006

Jeden z najdziwniejszych filmów na naszej liście. Nike Air Max 95, nie pokazuje nawet trampków do ostatnich 20 sekund. Reklama jest tak tajemnicza, że nic właściwie nie jest jasne. I oto w tym chodzi!

youtube.com/watch

 

Charles Barkley i Humpty Hump (1996)

Nigdy nie przegapią okazji, by wspomnieć o własnej wyższości, Charles Barkley i Nike ma wprawiają nas w dobry nastrój. Pokazują, że tenisówka może być ważnym elementem garderoby.

youtube.com/watch

 

Air Max 360 (2006)

Air Max 360 i Actual Air (2006-2010)

Air Max 360 stał się liderem w grze. Reklamy skupiały się na tym, jak bardzo tenisówka przyczyniła się do poprawy wyników sportowców i minimalizacji kontuzji.

youtube.com/watch

 

Actual Air (2010)

Występy Marii Szarapowej, Troya Polamalu, Sanyi Richards-Ross, Brandona Roya, Carla Lewisa, Paula Radcliffe i Paula Rodrigueza. Wychodząc na szczyt karier poszczególnych sportowców, firma wykorzystała Nike w sportach mniej i bardziej znanych.

youtube.com/watch

Podsumowanie

Artykuł pokazuje, że sukces Nike Air Max to zasługa nie tylko innowacyjnego designu z widoczną poduszką powietrzną, ale przede wszystkim odważnych kampanii reklamowych. Od wykorzystania piosenki Beatlesów „Revolution” w 1987 roku, przez charyzmatycznych sportowców jak Bo Jackson i Charles Barkley, po awangardową współpracę z Williamem S. Burroughsem – marka konsekwentnie łamała konwencje. Reklamy te nie tylko sprzedawały buty, ale budowały kulturę wokół produktu, łącząc sport z popkulturą i sztuką.

Co ciekawe, kampania Air Max z 1994 roku z udziałem kontrowersyjnego pisarza Burroughsa do dziś budzi zdziwienie marketerów, a mimo to stała się jednym z najbardziej zapamiętanych spotów w historii marki. To dowód, że ryzyko w reklamie potrafi przynieść spektakularne efekty.