• Najnowsze
  • Popularne
Actual Trends Right From The Paris Fashion Week

Femvertising - Poznaj 6 najważniejszych zasad komunikacji do kobiet

3 lata temu
2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

3 dni temu
Cyberbezpieczeństwo: TRENDY 2021 [RAPORT]

Cyberbezpieczeństwo: TRENDY 2021 [RAPORT]

3 dni temu
REKLAMA
Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

3 dni temu
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
Finansowe plany Polaków na 2021 rok

Finansowe plany Polaków na 2021 rok

5 dni temu
Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

5 dni temu
Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

6 dni temu
Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

7 dni temu
TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

7 dni temu
Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

7 dni temu
Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

7 dni temu
Carrefour na sprzedaż?

Carrefour na sprzedaż?

1 tydzień temu
Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

1 tydzień temu
Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

1 tydzień temu
10 cytatów, które motywują i inspirują

10 cytatów, które motywują i inspirują

1 tydzień temu
McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

2 tygodnie temu
Decathlon wybrał agencję!

Decathlon wybrał agencję!

2 tygodnie temu
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

2 tygodnie temu
Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| poniedziałek, 25 / Styczeń / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

Femvertising - Poznaj 6 najważniejszych zasad komunikacji do kobiet

3 lata temu
wPoradnik, Badania, Marketing
Reading Time: 5min read
AA
11
POLECEŃ
217
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Nie trudno nie zauważyć, że coraz więcej reklam tworzonych jest z myślą o kobietach. Marketingowcy wykorzystują szansę, a femvertising podbija serca milionów konsumentek. Ale jak stworzyć skuteczną reklamę skierowaną do płci pięknej?

Według badań PBI, przeprowadzonych w listopadzie 2017 roku, w Polsce aż 13,5 miliona kobiet korzysta z internetu. Firmy nie pozostają obojętne wobec tak wysokich wskaźników zaangażowania się Pań w funkcjonowanie sieci. Aby lepiej dotrzeć do konsumentek, firmy dopasowują swoje komunikaty, a nawet modyfikują produkty z myślą o płci żeńskiej.

Czym jest Femvertising?

„Termin Femvertising oznaczający komunikację skierowaną do kobiet, pojawił się w 2014 roku i szturmem zawojował świat reklamy. W Polsce dopiero powoli się rozkręca, ale w Stanach Zjednoczonych możemy podziwiać prawdziwy wysyp kreacji reklamowych, które swoim przekazem docierają do kobiet, odnosząc się do ich problemów budują w nich poczucie siły i sprawczości. Idea bez wątpienia brzmi szlachetnie, jednak nie zapominajmy, że reklamy są po to, by sprzedawać. A femvertising stał się maszynką do zarabiania dla wielu firm, które z powodzeniem skupiły się na płci pięknej" – komentuje Aneta Głowala z agencji interaktywnej KERRI.

Przyszłość w rękach kobiet

„Nie powinno dziwić, że kobiety chętnie sięgają po produkty, które w swoich reklamach przedstawiają je w pozytywnym świetle – dodaje Głowala. Z badań przeprowadzonych przez SheKnows wynika, że aż 52 proc. ankietowanych kupiło produkt tylko z tego powodu. Zasadność zwrócenia się ku kobietom potwierdzają badania przeprowadzone przez E&Y, według których już w 2028 roku kobiety będą kontrolowały 75 proc. wydatków.”

Przeczytaj jeszcze

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

3 dni temu
112
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
212

Czego współczesne kobiety oczekują od marek?

XXI wiek to czas, w którym również kobiety dyktują zasady. Reklamodawcy powinni wziąć pod uwagę, że większość współczesnych kobiet nie identyfikuje się z rolą opiekunki ogniska domowego. Bliższe są im określenia superbohaterek lub po prostu pięknych, postawionych w pozytywnym świetle ludzi. To takie reklamy odpowiadają na ich potrzeby, a w rezultacie dużo lepiej się sprzedają.

Wiele firm postanowiło wykorzystać fremvertising w swoich strategiach marketingowych. Powstało mnóstwo reklam idących z duchem czasu, skierowanych bezpośrednio do kobiet. Niektórych bez wątpienia przerosło to zadanie i ponieśli porażkę. Na szczęście jest na rynku kilka marek, które doskonale zrozumiały jak opowiedzieć historię tak, by produkt zainteresował klientki.

Czy każda marka może użyć femvertisingu?

Z badań przeprowadzonych przez SheKnows aż 83 procent badanych uważa, że każda firma może autentycznie zagościć w sferze pro-kobiecej.

Analizując spoty, mogące pochwalić się sukcesem na swoim koncie, da się wyróżnić kilka cennych porad.

1. Pokaż prawdziwe piękno

Kobiety o wiele bardziej doceniają pokazanie ich prawdziwego oblicza. Wykorzystywanie wizerunku modelek nie przynosi tak wiele korzyści jak zaprezentowanie sylwetek codziennie mijanych na ulicach. Wszystkie kobiety mają w sobie ukryte piękno, o czym firma Dove od kilku lat przekonuje. Kampania Real Beauty potwierdziła, że konsumentki chętniej sięgają pod produkty, w reklamach promujących osoby podobne do nich.

 

2. Nie traktuj kobiet przedmiotowo

Nagość kobiety w coraz mniejszym stopniu przyczynia się do jakości sprzedaży. Według badań SheKnows aż 94 procent badanych sądzi, że przedstawianie kobiet jako ucieleśnienie seksu jest szkodliwe. Mimo to nadal wiele marek wierzy, że to nagość sprzedaje się najlepiej. Naprzeciw stereotypowemu traktowaniu płci żeńskiej ruszyła między innymi kampania #WomenNotObjects, która dobitnie pokazała co kobiety myślą o takim prymitywnym traktowaniu.

 

3. Daj siłę

Chcesz zyskać w oczach swoich klientek? Pokaż kobietom, że w nie wierzysz. Promuj płeć piękną jako silny, pewny siebie gatunek, mogący osiągać zaplanowane cele. Dobrym przykładem kampanii pokazującej, że kobiety tak naprawdę mogą wszystko jest spot „The Girls Can”. Nie bez powodu w przekazie wykorzystano sportowe hasło „Sweating like a pig, feeling like a fox”. Po raz kolejny nieskazitelny wygląd schodzi na drugi plan, najważniejsze staje się spełnianie marzeń, a spływający po twarzy pot dodaje wyrazistości i autentyczności.

 

REKLAMA

4. Zniszcz stereotypy

Na pewno każdy kiedyś słyszał zwrot „Przestań, nie bądź jak dziewczyna!”. Ale co właściwie kryje się pod tym określeniem? Reklama #LikeAGirl stworzona przez markę Always stara się pokazać prawdziwe znaczenie tego porównania. Pionierski spot Always, walczący z negatywnym porównywanym do kobiet, to jeden z lepszych przykładów zastosowania Femvertisingu w reklamie. Doskonałe połączenie produktu z poruszanym problemem trafia w kobiece serca, niezależnie od wieku.

 

5. Udowodnij zrozumienie i pokaż prawdę

Firmy myślące, że jedynym problemem współczesnych kobiet jest za mała ilość ubrań w szafie, a ich główny cel to zrzucenie paru kilogramów do lata, z góry stawiają się na przegranej pozycji. Najlepiej trafiające spoty reklamowe to takie, w których pokazana jest znajomość potrzeb swoich konsumentów. Tym wymaganiom sprostała marka Organic Valley. Spot „Real Morning Report” w zabawny sposób pokazująca jak naprawdę wyglądają poranki milionów kobiet - ekstremalne tempo, wielozadaniowość i poirytowanie.

 

6. Patrz w przyszłość

Kluczem do sukcesu w Femvertisingu bez wątpienia jest dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej. Microsoft stworzył projekt „Girls Do Science” z myślą o najmłodszych dziewczynach. Twórcy reklamy patrzą w przyszłość i zachęcają nastolatki do rekrutacji w… 2027 roku. Raport SheKnows mówi, że aż 81 procent badanych uważa, że pozytywny przekaz reklamowy jest niezwykle istotny dla dorastających dziewcząt, natomiast 71 procent wierzy, że marki powinny czuć odpowiedzialność za kreowanie pozytywnego przekazu do kobiet.

 

Zwracając się do kobiet pamiętaj, że:

1. Emocjonalna komunikacja jest często skuteczniejsza niż suche fakty. Nadaj marce osobowość i cechy ludzkie, z którymi kobiety będą mogły się utożsamiać.

2. Płeć żeńska nie jest jednolitą grupą, kobiety różnią się od siebie pod wieloma względami, takimi jak na przykład gust, czy zainteresowania.

3. Promuj pewność siebie, motywuj i dodawaj energii. Wystrzegaj się powielania schematów i standardowej komunikacji, wypełnionej stereotypami.

 

Kampanie w nurcie fremversingu mówią wprost, dlatego skutecznie angażują konsumentki, wywołują prawdziwe emocje, są autentyczne, a co za tym idzie stają się lubiane i przede wszystkim zapamiętane.

TagI: #likeagirlAlwaysDoveFemvertisingPoradnikReklamastrategiaThe Girls CanWomenNotObjects
Udostępnij4Udostępnij1
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]
Reklama

Popularność szczepień na COVID-19 rośnie! [BADANIE]

3 dni temu
112

Rośnie chęć zaszczepienia się na COVID-19, ale młodzi ciągle sceptyczni.

Czytaj więcje
LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!
Marketing

LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

3 dni temu
212

Agencja Przestrzeń wygrywa międzynarodową obsługę Lay’s.

Czytaj więcje
FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!
Reklama

FM Logistic rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
131

Firma wybiera Cohn & Wolfe do kompleksowej obsługi PR
w Polsce i Centralnej Europie.

Czytaj więcje
Finansowe plany Polaków na 2021 rok
Reklama

Finansowe plany Polaków na 2021 rok

5 dni temu
286

W 2021 wydamy więcej na doraźnych potrzeby.

Czytaj więcje
Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]
Reklama

Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

5 dni temu
338

Starcom wygrywa przetarg na obsługę mediową marki Tarczyński.

Czytaj więcje
Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy
Reklama

Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

7 dni temu
463

Starcom wygrywa przetarg na obsługę mediową marki Tarczyński.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

    TARCZYŃSKI rozstrzygnął przetarg!

    23 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Podsumowanie 2020 roku - wydarzenia i trendy

    23 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • 2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1533 Udostępnień
    Udostępnij 613 Tweet 383
  • Finansowe plany Polaków na 2021 rok

    14 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • LAY’S rozstrzygnął przetarg na 34 rynkach!

    11 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Polacy chcą pracy zdalnej? [RAPORT]

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Te produkty z Polski będą ratowały życia ludzi na całym świecie

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce
Reklama

Podsumowanie 2020 roku na rynku e-commerce

18 stycznia 2021
421
Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]
Reklama

Polacy zaczynają mocno oszczędzać! [BADANIE]

19 stycznia 2021
338
2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]
Reklama

2020 pod znakiem TikToka, Facebook i Instagram w tyle! [RAPORT]

22 stycznia 2021
325
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
30.7k

REKLAMA

PORADNIKI

W CV postaw na doświadczenie

8 dobrych praktyk w obsłudze klienta

Modele rozliczeń za pozycjonowanie: opłata za pozycje

Kilka dygresji o narzędziach BTL

Customer Inteligence i Marketing Automation w praktyce biznesu

Czym jest Party Data? (infografika)

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.