Femvertising - Poznaj 6 najważniejszych zasad komunikacji do kobiet

Wiele firm postanowiło wykorzystać fremvertising w swoich strategiach marketingowych. Powstało mnóstwo reklam idących z duchem czasu, skierowanych bezpośrednio do kobiet. Niektórych bez wątpienia przerosło to zadanie i ponieśli porażkę. Na szczęście jest na rynku kilka marek, które doskonale zrozumiały jak opowiedzieć historię tak, by produkt zainteresował klientki.

Czy każda marka może użyć femvertisingu?

Z badań przeprowadzonych przez SheKnows aż 83 procent badanych uważa, że każda firma może autentycznie zagościć w sferze pro-kobiecej.

Analizując spoty, mogące pochwalić się sukcesem na swoim koncie, da się wyróżnić kilka cennych porad.

1. Pokaż prawdziwe piękno

Kobiety o wiele bardziej doceniają pokazanie ich prawdziwego oblicza. Wykorzystywanie wizerunku modelek nie przynosi tak wiele korzyści jak zaprezentowanie sylwetek codziennie mijanych na ulicach. Wszystkie kobiety mają w sobie ukryte piękno, o czym firma Dove od kilku lat przekonuje. Kampania Real Beauty potwierdziła, że konsumentki chętniej sięgają pod produkty, w reklamach promujących osoby podobne do nich.

2. Nie traktuj kobiet przedmiotowo

Nagość kobiety w coraz mniejszym stopniu przyczynia się do jakości sprzedaży. Według badań SheKnows aż 94 procent badanych sądzi, że przedstawianie kobiet jako ucieleśnienie seksu jest szkodliwe. Mimo to nadal wiele marek wierzy, że to nagość sprzedaje się najlepiej. Naprzeciw stereotypowemu traktowaniu płci żeńskiej ruszyła między innymi kampania #WomenNotObjects, która dobitnie pokazała co kobiety myślą o takim prymitywnym traktowaniu.

3. Daj siłę

Chcesz zyskać w oczach swoich klientek? Pokaż kobietom, że w nie wierzysz. Promuj płeć piękną jako silny, pewny siebie gatunek, mogący osiągać zaplanowane cele. Dobrym przykładem kampanii pokazującej, że kobiety tak naprawdę mogą wszystko jest spot „The Girls Can”. Nie bez powodu w przekazie wykorzystano sportowe hasło „Sweating like a pig, feeling like a fox”. Po raz kolejny nieskazitelny wygląd schodzi na drugi plan, najważniejsze staje się spełnianie marzeń, a spływający po twarzy pot dodaje wyrazistości i autentyczności.

4. Zniszcz stereotypy

Na pewno każdy kiedyś słyszał zwrot „Przestań, nie bądź jak dziewczyna!”. Ale co właściwie kryje się pod tym określeniem? Reklama #LikeAGirl stworzona przez markę Always stara się pokazać prawdziwe znaczenie tego porównania. Pionierski spot Always, walczący z negatywnym porównywanym do kobiet, to jeden z lepszych przykładów zastosowania Femvertisingu w reklamie. Doskonałe połączenie produktu z poruszanym problemem trafia w kobiece serca, niezależnie od wieku.

5. Udowodnij zrozumienie i pokaż prawdę

Firmy myślące, że jedynym problemem współczesnych kobiet jest za mała ilość ubrań w szafie, a ich główny cel to zrzucenie paru kilogramów do lata, z góry stawiają się na przegranej pozycji. Najlepiej trafiające spoty reklamowe to takie, w których pokazana jest znajomość potrzeb swoich konsumentów. Tym wymaganiom sprostała marka Organic Valley. Spot „Real Morning Report” w zabawny sposób pokazująca jak naprawdę wyglądają poranki milionów kobiet - ekstremalne tempo, wielozadaniowość i poirytowanie.

6. Patrz w przyszłość

Kluczem do sukcesu w Femvertisingu bez wątpienia jest dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej. Microsoft stworzył projekt „Girls Do Science” z myślą o najmłodszych dziewczynach. Twórcy reklamy patrzą w przyszłość i zachęcają nastolatki do rekrutacji w… 2027 roku. Raport SheKnows mówi, że aż 81 procent badanych uważa, że pozytywny przekaz reklamowy jest niezwykle istotny dla dorastających dziewcząt, natomiast 71 procent wierzy, że marki powinny czuć odpowiedzialność za kreowanie pozytywnego przekazu do kobiet.

Zwracając się do kobiet pamiętaj, że:

1. Emocjonalna komunikacja jest często skuteczniejsza niż suche fakty. Nadaj marce osobowość i cechy ludzkie, z którymi kobiety będą mogły się utożsamiać.

2. Płeć żeńska nie jest jednolitą grupą, kobiety różnią się od siebie pod wieloma względami, takimi jak na przykład gust, czy zainteresowania.

3. Promuj pewność siebie, motywuj i dodawaj energii. Wystrzegaj się powielania schematów i standardowej komunikacji, wypełnionej stereotypami.

Kampanie w nurcie fremversingu mówią wprost, dlatego skutecznie angażują konsumentki, wywołują prawdziwe emocje, są autentyczne, a co za tym idzie stają się lubiane i przede wszystkim zapamiętane.