Zebranie doświadczeń ludzi mediów z całego świata pozwoliło na zaobserwowanie pewnych tendencji, które po woli kształtują się również i w Polsce.
Zmniejszenie budżetów reklamowch jest powszechnym zjawiskiem w Europie Zachodniej. Wraz z nim paradoksalnie rosną wymagania klientów, co do jakości planowanych kampanii i ich przełożenia na konkretne wyniki finansowe. Reklamodawcy żądają inteligentnego planowania mediów oczekując przy tym niższych prowizji i wyższych rabatów. Wynikiem takich praktyk jest ciągłe poszukiwanie przez agencje lepszych rozwiązań i tworzenie medialnych produktów na miarę. Wraz z naciskiem ze strony agencji rusza machina multimedialnych produktów oferowanych przez właścicieli mediów. Przykład MTV jest jednym z lepszych jakie możemy zobaczyć na przestrzeni kilku ostatnich lat kontaktu z rynkiem reklamowym.
Jako platforma łącząca najdynamiczniej rozwijające się kanały komunikacji, czyli telewizję i Internet, MTV wykorzystuje potencjał swoich ofert i łączy je. W każdym kraju, gdzie powstaje kanał MTV, zaraz pojawia się strona internetowa. Ciekawe są działania mające na celu przekierowanie komunikacji z widzami z wszelkiego rodzaju kartek i telefonów do Internetu. Powstaje w ten sposób możliwość interakcji widzów z kanałem telewizyjnym, która do tej pory była w dużym stopniu ograniczona.
Nowym rozwiązaniem jest synchronizacja programów telewizyjnych chociażby z czatami internetowymi. Przykładowo pod koniec programu prezenter zaprasza widzów na czat, który zaczyna się kilka minut później. Widzowie mający dostęp do Internetu mają możliwość bezpośredniej rozmowy z prowadzącym program. Dzięki temu następuje wzrost liczby odsłon strony czatu i wydłużenie kontaktu widza z mediami. Opinie internautów mogą też posłużyć jako badanie rynku i potrzeb widzów. Dodatkowym atutem takiego połączenia jest wzbudzenie poczucia, że widzowie mają wpływ na to, co pokazuje się w telewizji.
Innym przykładem jest przeniesienie popularnego reality show „The Osbournes” z telewizji do Internetu. Program, który podbił serca Amerykanów i uzyskał większą oglądalność niż „Sex w wielkim mieście” ma swoją kontynuację na stronach www.mtv.co.uk Przykładów wykorzystania platformy multimedialnej MTV można by mnożyć w nieskończoność. Dzięki nim powstają nowe produkty reklamowe dostosowane do stylu życia i konsumpcji mediów przez różne grupy konsumenckie.
Polscy mediowcy wiedzą, że produkty multimedialne są dla reklamodawców ciekawym rozwiązaniem i już od jakiegoś czasu prowadzą badania będące potwierdzeniem zasadności ich stosowania. Badania typu Startrack, Matrix prowadzone przez domy mediowe ujmujące w jednym formacie informacje dotyczące konsumpcji mediów oraz zachowanie grupy docelowej pozwalają dowiedziać się jak dostosowywać komunikację do stylu życia konsumentów.
Projekty reklamowe łączące różne kanały i formy komunikacji pozwalają na wydłużenie kontaktu z widownią. Można zatem oddziaływać na odbiorców wykorzystując np. product placement, billboardy sponsorskie w programie telewizyjnym w połączeniu z silnym brandingiem czatów internetowych. Zróżnicowane kanały dotarcia umożliwiają tworzenie wielu kombinacji multimedialnych pakietów reklamowych i dostosowanie ich do potrzeb reklamodawców.
Dzięki różnym formom przekazu unikamy efektu znudzenia tak jak ma to miejsce np. w przypadku sponsorowania popularnych reality show na telewizyjnych billboardach sponsorskich.
Dodatkowym atutem jest fakt wykorzystania przyzwyczajenia widzów do godziny nadawania programu. Kiedy widzowie poświęcają czas na oglądanie ulubionych audycji telewizyjnych i staje się to ich regularnym zajęciem, nie trudno jest nakłonić ich do obcowania z tematyką programu w formie strony internetowej.
Tworzenie multimedialnych pakietów reklamowych jest jedynie dostosowaniem się do sposobu konsumpcji mediów przez różne grupy. Dzięki sugestiom poczynionym na antenie można rónież wpływać na tę konsumpcję, np na włączenie Internetu zaraz po programie telewizyjnym. Utrzymując kontakt z naszą grupą w dłuższym czasie, niż pozwala na to jedno medium ograniczamy tzw. waste reklamowy, czyli dotarcie z reklamami do grupy osób, która nas nie interesuje.
W obecnej chwili, kiedy istnieją olbrzymie różnice w zasięgach technicznych różnych mediów (telewizja około 100%, Internet około 20%), musimy się liczyć z ograniczoną skutecznością pakietów multimedialnych w niektórych grupach. Najskuteczniejsze wydają się być oferty skierowane do ludzi młodych mieszkających w miastach. Na dotarcie do tych starszych musimy jeszcze poczekać.
Rozwój platform multimedialnych oraz pojawienie się telewizji cyfrowej, przyczyni się do powstawania coraz bardziej wyszukanych ofert reklamowych. Oferty te będą w niespotykany dotąd sposób pozwalały na dotarcie do wybranych, bardzo wąskich grup. Dzięki nim będziemy mogli ze snajperską precyzją wysyłać przekazy reklamowe i różnicować je w zależności od tego do kogo są kierowane.
