Nowe rozwiązanie wykracza daleko poza tradycyjne badania rynkowe. In-Pulse to kompleksowa platforma, która integruje różnorodne obszary działań marketingowych – od business consultingu i badań konsumenckich, przez zaawansowaną analitykę, aż po testowanie konceptów produktowych i usługi retail media. Kluczowym wyróżnikiem systemu jest wykorzystanie realnych danych transakcyjnych pochodzących z sieci Żabka, co pozwala na precyzyjne odczytywanie trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym.

„Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, i to nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas centralą, jeśli chodzi o usługi digital commerce i to tu pozyskaliśmy niezwykle mocnego partnera – Żabkę. Jestem pewien, że wspólne przedsięwzięcie, którego osią jest nowatorskie spojrzenie na polskiego konsumenta i realne wsłuchanie się w jego głos, stanowi rewolucję w skali całego rynku” – James Townsend, CEO Stagwell EMEA i Global CEO Stagwell BP.

Potęga danych i globalnej technologii

Siła In-Pulse tkwi w unikalnej synergii kompetencji dwóch liderów branżowych. Stagwell, jako globalna grupa marketingowo-komunikacyjna wnosi do projektu najnowocześniejsze technologie w zakresie sztucznej inteligencji, modeli ekonometrycznych MMM oraz rozwiązań SaaS rozwijanych w ramach platformy Stagwell Marketing Cloud.

Z drugiej strony Żabka, będąca niekwestionowanym liderem rynku modern convenience w Polsce, dostarcza nieocenionej wiedzy o lokalnych konsumentach oraz dostęp do imponującej bazy danych transakcyjnych. Sieć obejmuje obecnie ponad 11 600 sklepów w całym kraju, obsługuje około 4,1 miliona transakcji dziennie i może pochwalić się niemal 10 milionami użytkowników aplikacji Żappka.

Tego typu skala operacyjna generuje ogromne zasoby danych behawioralnych, które po właściwej analizie mogą dostarczać markom precyzyjnych insights konsumenckich. W przeciwieństwie do tradycyjnych badań opartych na deklaracjach respondentów, In-Pulse bazuje na faktycznych decyzjach zakupowych podejmowanych przez miliony Polaków każdego dnia.

„Rozwój technologiczny jest jednym z naszych priorytetów. Współpraca ze Stagwell może nam w tym pomóc w zakresie wdrażania rozwiązań, które pozwolą jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby naszych klientów” – Paweł Grabowski, Head of Digital B2B w Zabka Future.

Nowa jakość analityki konsumenckiej

In-Pulse reprezentuje fundamentalnie nowe podejście do analizy zachowań konsumenckich na polskim rynku. System umożliwia marketerom i brandmanagerom podejmowanie trafniejszych decyzji biznesowych opartych na aktualnych danych o preferencjach i wzorcach zakupowych. Dzięki zastosowaniu algorytmów AI i zaawansowanych metod analitycznych, firmy mogą w czasie rzeczywistym monitorować skuteczność swoich działań marketingowych oraz optymalizować koszty dotarcia do grup docelowych.

Platforma ma potencjał wspierania nie tylko branży FMCG, ale również sektorów non-FMCG, oferując nową jakość w zakresie personalizacji oferty produktowej. Możliwość przeprowadzania testów A/B na rzeczywistych grupach konsumentów, analiza efektywności różnych formatów komunikacji oraz optymalizacja mix mediowego to tylko niektóre z funkcjonalności In-Pulse.

Szczególnie cenne będzie wykorzystanie systemu do analizy trendów konsumenckich emerging categories – segmentów produktowych, które dopiero zyskują na popularności wśród polskich konsumentów. Tradycyjne metody badawcze często nie nadążają za dynamicznie zmieniającymi się preferencjami, podczas gdy dane transakcyjne pozwalają na natychmiastową identyfikację nowych wzorców zachowań.

Globalne trendy wspierają lokalną innowację

Powstanie In-Pulse wpisuje się w globalne trendy transformacji rynku analityki marketingowej. Według prognoz Statista, wartość światowego rynku analityki danych osiągnie 103 miliardy USD do 2027 roku, notując średnioroczny wzrost na poziomie 13,2 procent. Jeszcze bardziej imponujące są prognozy Algolytics, które wskazują, że rynek Big Data i analityki biznesowej może osiągnąć 684,12 miliarda dolarów do 2030 roku.

Napędem tego wzrostu są przede wszystkim technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, które umożliwiają analizę ogromnych wolumenów danych i przekształcanie ich w wartościowe spostrzeżenia biznesowe. Globalny lider retail – Walmart – od lat wykorzystuje podobne rozwiązania w swoich programach marketingu konsumenckiego, osiągając znaczące przewagi konkurencyjne.

Analitycy branżowi przewidują dynamiczny wzrost wydatków na technologie marketingowe w Polsce, głównie za sprawą inwestycji w platformy analityczne i narzędzia automatyzacji.

Polska jako hub marketingowych innowacji

Strategiczne znaczenie projektu In-Pulse wykracza daleko poza korzyści dla bezpośrednich partnerów biznesowych. Inicjatywa ma ambicję uczynienia z Polski ważnego punktu na światowej mapie innowacji marketingowych, gdzie lokalna wiedza o konsumentach spotyka się z globalnymi standardami technologicznymi.

Stagwell, z rocznym obrotem przekraczającym 2,8 miliarda dolarów i obecnością w 34 krajach, traktuje polski rynek jako strategiczną bramę do całego regionu Europy Środkowo-Wschodniej. Decyzja o ustanowieniu w Warszawie centrum kompetencyjnego dla usług digital commerce potwierdza rosnące znaczenie Polski jako destynacji dla zaawansowanych projektów technologicznych.

Z perspektywy Żabki, współpraca ze Stagwell otwiera możliwości dalszego umocnienia pozycji lidera innowacji w branży retail. Sieć, która w 2023 roku odnotowała przychody na poziomie 19,6 miliarda złotych i obsłużyła 1,5 miliarda transakcji, konsekwentnie inwestuje w technologie wspierające rozwój ekosystemu convenience.

Wpływ na konkurencyjność polskich marek

Uruchomienie In-Pulse może znacząco wpłynąć na konkurencyjność polskich marek na rynkach międzynarodowych. Dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych, które dotychczas były domeną globalnych korporacji, oznacza wyrównanie szans w walce o uwagę konsumentów. Szczególnie istotne będzie wykorzystanie systemu przez firmy z sektora e-commerce i quick commerce, które w Polsce notują dynamiczny wzrost.

Możliwość precyzyjnego targetowania konsumentów oraz optymalizacji customer journey w oparciu o rzeczywiste dane zakupowe może być kluczowym czynnikiem różnicującym polskie marki na tle międzynarodowej konkurencji. In-Pulse oferuje narzędzia do identyfikacji mikrotrendów i niszowych preferencji, które mogą stać się podstawą dla rozwoju innowacyjnych produktów i usług.

Perspektywy rozwoju i kolejne etapy

Choć In-Pulse znajduje się dopiero w fazie uruchomienia, plany rozwojowe są już bardzo ambitne. Partnerzy zapowiadają rozszerzenie funkcjonalności systemu o moduły dedykowane różnym branżom oraz integrację z dodatkowymi źródłami danych konsumenckich.

W perspektywie 2-3 lat In-Pulse ma potencjał stać się standardem rynkowym dla analityki konsumenckiej w Polsce, a następnie być replikowanym w innych krajach regionu CEE. Sukces projektu może również przyspieszyć podobne inicjatywy podejmowane przez konkurencyjne sieci handlowe i grupy marketingowe.

Kluczowym wyzwaniem będzie utrzymanie przewagi technologicznej oraz ciągłe doskonalenie algorytmów AI w oparciu o rosnące zasoby danych. Stagwell i Żabka już zapowiadają kolejne inwestycje w rozwój platformy oraz rozbudowę zespołów odpowiedzialnych za jej funkcjonowanie.

Stagwell

Stagwell to globalna grupa marketingowo-technologiczna z siedzibą w Nowym Jorku, obsługująca ponad ponad 70 agencji. Założona w 2015 roku przez Marka Penna, grupa zatrudnia obecnie ponad 13 000 specjalistów w 34 krajach. Stagwell specjalizuje się w łączeniu kreatywności z zaawansowaną technologią, oferując usługi w zakresie komunikacji strategicznej, digital marketingu, oraz analityki danych. Portfel grupy obejmuje renomowane agencje takie jak Code and Theory, Harris Poll, czy MMI Agency.