Przez wiele lat współpracowała z Biurem Reklamy TVP, gdzie jako Dyrektor odpowiadała za kluczowe obszary działalności – politykę sprzedaży, współpracę z największymi reklamodawcami oraz wdrażanie transparentnych modeli rozliczeń. To doświadczenie w największym nadawcy publicznym w Polsce dało jej głęboką wiedzę o specyfice rynku telewizyjnego i oczekiwaniach reklamodawców.

W latach 2024-2025 pełniła funkcję Dyrektora Sprzedaży i Rozwoju Produktu Wideo w Grupie ZPR, gdzie koncentrowała się na innowacjach w reklamie digital oraz komercjalizacji treści wideo. W tym okresie zdobywała doświadczenie w dynamicznie rozwijającym się segmencie reklamy internetowej, który według raportu IAB Polska/PwC AdEx osiągnął wartość 9,53 mld zł w 2024 roku, rosnąc o niemal 20% rok do roku.

„Z ogromną satysfakcją obejmuję stanowisko Dyrektor Zarządzającej IAA Polska – organizacji, która od lat wyznacza najwyższe standardy etyki, transparentności i zrównoważonego rozwoju rynku komunikacji marketingowej. Głęboko wierzę w naszą misję i z pełnym zaangażowaniem będę wspierać działania integrujące branżę oraz wzmacniające jej pozytywny wpływ na otoczenie” – Ewelina Czuba, Dyrektor Zarządzająca IAA Polska.

Aktywność w strukturach branżowych i zaangażowanie w etykę reklamy

Nowa dyrektor zarządzająca nie jest nową twarzą w strukturach IAA Polska. Przez dwie kadencje (2021-2025) była członkinią Rady Nadzorczej IAA Polska, gdzie aktywnie uczestniczyła w kształtowaniu strategii organizacji i nadzorze nad jej działalnością.

Równolegle pełni funkcję arbitra w Komisji Etyki Reklamy przy Radzie Reklamy, co świadczy o jej zaangażowaniu w promowanie najwyższych standardów etycznych w komunikacji marketingowej. Ta rola jest szczególnie istotna w kontekście rosnących wyzwań związanych z fake news, greenwashingiem czy nieuczciwymi praktykami reklamowymi w środowisku cyfrowym.

Rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące transparentności i odpowiedzialności społecznej marek stawiają przed branżą reklamową nowe wyzwania etyczne.

„Przed nami czas nowych, inspirujących inicjatyw, które jeszcze silniej zaangażują wszystkich uczestników rynku – reklamodawców, media, agencje oraz organizacje branżowe. Będziemy kontynuować sprawdzone projekty, ale również uruchamiać nowe, tworzące przestrzeń do szerokiego dialogu, wymiany doświadczeń i wspólnego wypracowywania rozwiązań odpowiadających na dynamiczne wyzwania rynku” – dodaje Ewelina Czuba.

Jerzy Minorczyk przechodzi do zarządu po dekadzie budowania organizacji

Jerzy Minorczyk, wieloletni lider IAA Polska, może się pochwalić imponującymi osiągnięciami w rozwoju organizacji. Gdy w 2014 roku dołączał do Stowarzyszenia, liczyło ono zaledwie około 30 członków. Dziś IAA Polska skupia ponad 200 członków i jest uznawane za jedną z wiodących organizacji branżowych w kraju.

Jego kariera medialna rozpoczęła się w 1992 roku w oddziale regionalnym „Gazety Wyborczej”, następnie przeniósł się do ośrodka regionalnego TVP S.A., a od 1999 roku pracował w centrali Telewizji Polskiej S.A. w Warszawie. Przez kolejne lata pełnił kluczowe funkcje kierownicze – dyrektora, dyrektora wydawniczego oraz dyrektora marketingu i reklamy w tygodnikach telewizyjnych, tygodnikach opinii i periodyku branżowym „Media i Marketing Polska”.

Jego doświadczenie obejmuje również innowacyjne projekty marketingowe. Był dyrektorem pierwszej i drugiej edycji licencyjnego programu „Produkt Roku” dedykowanego innowacyjnym produktom FMCG oraz współuczestniczył w launchu projektu non profit „Kino za Rogiem” – sieci nowoczesnych, kameralnych kin społecznościowych zlokalizowanych poza dużymi ośrodkami miejskimi.

„Nie ukrywam, że z satysfakcją spoglądam na czas mojej aktywności w IAA Polska, które w trakcie minionej dekady stało się wiodącą organizacją w branży komunikacji marketingowej w Polsce. Dziękuję wszystkim ponad dwustu członkom, którzy w tym okresie przystąpili do Stowarzyszenia i w tej chwili stanowią o jego sile i znaczeniu” – Jerzy Minorczyk, nowy członek zarządu IAA Polska.

Wyzwania polskiego rynku komunikacji marketingowej

Zmiany w kierownictwie IAA Polska następują w czasie dynamicznych przemian rynku reklamowego. Według najnowszych danych branżowych, reklama cyfrowa nadal dynamicznie rośnie, stając się dominującym segmentem rynku.

Największą dynamiką wzrostu charakteryzuje się reklama internetowa, która stanowi już dominujący segment rynku. Jednocześnie branża musi radzić sobie z nowymi wyzwaniami regulacyjnymi, takimi jak implementacja Digital Services Act czy rosnące wymagania dotyczące ochrony danych osobowych.

Rosnące znaczenie sustainability w komunikacji marketingowej wymusza zmiany w strategiach komunikacyjnych największych reklamodawców.

W nowej roli Jerzy Minorczyk będzie odpowiadał za finanse organizacji oraz nadzorował realizację wybranych projektów strategicznych. Jego bogate doświadczenie w zarządzaniu organizacjami branżowymi oraz głęboka znajomość polskiego rynku mediowego będą kluczowe dla dalszego rozwoju IAA Polska.

IAA Polska – lider integracji branży komunikacji marketingowej

IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy wyróżnia się unikalnym podejściem – jako jedyna w kraju skupia przedstawicieli wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej: media, agencje oraz reklamodawców z różnych branż.

Misją organizacji jest kształtowanie zrównoważonego rozwoju rynku komunikacji marketingowej z poszanowaniem zasad etycznych. Kluczowe wartości to transparentność, inkluzywność i współpraca, a przede wszystkim dialog – zarówno z partnerami zewnętrznymi, jak i wewnątrz branży.

IAA Polska jest częścią największego stowarzyszenia marketingowego na świecie, istniejącego od 1938 roku. W Polsce działa nieprzerwanie od 1993 roku, co czyni je jedną z najstarszych organizacji branżowych w kraju.

Stowarzyszenie aktywnie uczestniczy w kształtowaniu standardów branżowych, organizuje konferencje, szkolenia oraz inicjatywy mające na celu podnoszenie profesjonalizmu polskiego rynku reklamowego. Współpracuje również z regulatorami i instytucjami publicznymi przy tworzeniu przepisów dotyczących komunikacji marketingowej.

Perspektywy rozwoju pod nowym kierownictwem

Zmiana na stanowisku dyrektor zarządzającej IAA Polska następuje w strategicznym momencie dla całej branży. Polski rynek komunikacji marketingowej stoi przed wyzwaniami związanymi z transformacją cyfrową, nowymi technologiami jak sztuczna inteligencja, a także rosnącymi wymaganiami konsumentów dotyczącymi transparentności i odpowiedzialności społecznej marek.

Ewelina Czuba wnosi do organizacji bogate doświadczenie w obszarach kluczowych dla przyszłości branży – rozwoju produktów wideo, strategii digital oraz współpracy z największymi reklamodawcami. Jej praktyczna znajomość wyzwań stojących przed mediami i agencjami będzie wartościowym atutem w realizacji misji IAA Polska.

Współpraca z Jerzym Minorczykiem w nowej roli członka zarządu zapewni ciągłość strategiczną i wykorzystanie jego wieloletniego doświadczenia w budowaniu pozycji organizacji na rynku. Jak podkreśla, całkowicie nowy zarząd z Jovanem Proticiem jako prezesem oraz nowe kierownictwo biura dają gwarancję, że IAA Polska jeszcze lepiej będzie odpowiadało na potrzeby swoich członków.

IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy

IAA Polska to najszersza reprezentacja branży marketingowej w Polsce, skupiająca ponad 200 członków – przedstawicieli mediów, agencji oraz reklamodawców. Organizacja działa nieprzerwanie od 1993 roku jako część największego stowarzyszenia marketingowego na świecie, istniejącego od 1938 roku. Misją IAA Polska jest kształtowanie zrównoważonego rozwoju rynku komunikacji marketingowej z poszanowaniem zasad etycznych, przy kluczowych wartościach: transparentności, inkluzywności i współpracy.