W ramach działań promocyjnych Lisner postawił foodtrucka na Campingu Maszoperia w Jastarni, który do 18 sierpnia 2025 roku serwuje śledzia w stylu street food. To część szerszej strategii odświeżenia wizerunku marki i dotarcia do nowych grup odbiorców.

„Naszym zadaniem było przełożenie energii działań offline na język digitalu. Dzięki współpracy z influencerami i przemyślanej dystrybucji treści pokazujemy, że o śledziu można mówić inaczej – z tradycyjnego na lifestyle’owy, z przewidywalnego na kreatywny” – Anna Czubaszek, Dyrektorka Kreatywna w KERRIS.

Influencerzy jako ambasadorzy kulinarnej rewolucji

Kampania opiera się na współpracy z uznanymi twórcami treści w mediach społecznościowych. W evencie przy foodtrucku wzięli udział Patryk Szczepanik znany jako „Szczepanikov”, Ania Dubińska, Bartosz Suchowolak („Suchy Bartuś”), Aleksandra Moszczyńska oraz Julia „Jasina” Jasińska. Influencerzy nie tylko relacjonowali wydarzenie na swoich kanałach, ale także tworzą autorskie przepisy z wykorzystaniem StreetFisha.

Działania video wzbogaca materiał z udziałem Michela Morana, ambasadora marki Lisner, który przeprowadzi sondę uliczną na temat śledzia w nowej odsłonie. Kampanii towarzyszą również treści UGC prezentujące proste przepisy na kanapki i przekąski ze StreetFishem.

KERRIS – od startupu do lidera rynku digital

KERRIS to niezależna agencja digital 360, która w ciągu 13 lat działalności zrealizowała ponad 400 projektów na 12 międzynarodowych rynkach. Agencja otrzymała dwukrotnie wyróżnienie Diamenty Forbesa oraz znalazła się w rankingu FT1000 jako jedna z najszybciej rozwijających się firm w Europie.

W 2024 roku KERRIS otrzymała wyróżnienie „Wynik na medal” w konkursie Agencja Digital Roku według Media Marketing Polska. Firma współpracuje z takimi markami jak BNP Paribas, Bonduelle, Elektrownia Powiśle, Honeywell, Hortex, Makro, TAURON czy Torf Corporation (Tołpa).

Rynek żywności convenience w Polsce dynamicznie rośnie

Według raportu PMR Market Experts z czerwca 2024, polski rynek żywności wygodnej (convenience food) osiągnął wartość 12,8 mld zł w 2023 roku i przewiduje się jego wzrost o 5,2% rocznie do 2028 roku. Szczególnie dynamicznie rozwija się segment produktów gotowych do spożycia, który odpowiada na potrzeby młodych konsumentów poszukujących szybkich rozwiązań kulinarnych.

Dane Kantar z sierpnia 2024 pokazują, że 72% konsumentów w wieku 18-35 lat poszukuje produktów łączących wygodę z nowoczesnymi smakami. To potwierdza trafność strategii Lisnera przy wprowadzaniu StreetFish na rynek.

„Obserwujemy wyraźny trend w stronę produktów, które łączą tradycyjne składniki z nowoczesnymi formatami i smakami. StreetFish idealnie wpisuje się w tę tendencję” – komentuje ekspert rynku spożywczego z Euromonitor International.

Digital marketing napędza sprzedaż w branży FMCG

KERRIS odpowiada za koncepcję i realizację działań promocyjnych oraz planowanie i zakup mediów w kanałach digital. Agencja łączy kompetencje performance marketingowe, strategiczne oraz kreatywne, wyróżniając się zrozumieniem technologii, komunikacji oraz biznesu.

Według raportu IAB Polska z lipca 2024, wydatki na reklamę digital w segmencie FMCG wzrosły o 18,3% rok do roku, osiągając wartość 2,1 mld zł. Szczególnie dynamicznie rozwija się marketing influencerski, który stanowi już 23% wszystkich wydatków digital w tej kategorii.

Mediarun.com od kilkunastu lat organizuje Konkurs Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year oraz konferencje z cyklu CMO Innovation Executive Summit, będące platformą wymiany najlepszych praktyk w branży marketingowej.