Agencja KERRIS poszerzyła swoje portfolio o projekt realizowany dla marki air – nowego brandu w ofercie polskiego producenta OSHEE i zarazem pierwszego w Polsce funkcjonalnego napoju energetycznego wspierającego metabolizm. Działania obejmują kompleksowe wsparcie komunikacyjne marki w obszarze digital, ze szczególnym naciskiem na kanały społecznościowe oraz aktywacje UGC skierowane do pokolenia aktywnych konsumentów miejskich. To kolejny krok w budowaniu przez KERRIS silnej pozycji w kategorii FMCG i napojów funkcjonalnych.
Nowa marka, nowe wyzwanie komunikacyjne
Polski rynek napojów funkcjonalnych dojrzewa w szybkim tempie – i coraz bardziej potrzebuje komunikacji, która nie tylko sprzedaje, ale też tworzy kulturę wokół produktu. To właśnie w tym kontekście OSHEE, od lat ugruntowany lider w kategorii napojów izotonicznych i witaminowych, zdecydował się na odważny krok: wprowadzenie zupełnie nowego brandu o nazwie air.
Marka air to nie kolejny energetyk na zatłoczonej półce. To próba redefinicji całej kategorii – odejście od agresywnego, nocnego wizerunku napojów energetycznych w stronę lekkości, klarowności i codziennej, kontrolowanej energii. Realizacją komunikacji w obszarze digital zajęła się agencja KERRIS, trzykrotnie wyróżniona tytułem Agencji Digital Roku przez magazyn Media Marketing Polska (w latach 2022, 2024 i 2025).
„Tworząc air, wyszliśmy z założenia, że dziś marki napojów nie konkurują wyłącznie recepturą, ale tym, jak rezonują kulturowo i wizualnie z odbiorcami. air jest próbą redefinicji kategorii energii – odejścia od agresywnych kodów i nadmiaru na rzecz klarowności, estetyki i lekkości. Dlatego komunikacja air operuje klarownym, precyzyjnym językiem i motywem uniesienia, budując energię, która wspiera, a nie dominuje. Hasło Rise Above porządkuje cały świat marki wokół tej idei.” – Alicja Małejki, Marketing Communication Manager w OSHEE.
Ta filozofia przekłada się bezpośrednio na wyzwanie agencyjne: jak opowiedzieć o napoju energetycznym w sposób, który przyciągnie konsumentów zmęczonych hałasem tradycyjnych energetyków? Odpowiedź KERRIS to połączenie kreatywnej narracji z precyzyjnym targetowaniem w kanałach digital.
Czym jest air – produkt, który redefiniuje kategorię
Marka air debiutuje na rynku z autorską formułą AMBS (Advanced Metabolism Boost System), opracowaną z myślą o wsparciu prawidłowego metabolizmu energetycznego. Produkt opiera się na naturalnej kofeinie w stężeniu 40 mg/100 ml oraz ekstrakcie z guarany – składnikach wspierających koncentrację i wydajność umysłową bez nagłych wzrostów i gwałtownych spadków energii, które kojarzą się z klasycznymi energetykami.
Napój dostępny jest w trzech wariantach smakowych: Original Recipe, Kyoto Cherry oraz Zesty Mango. Lekka formuła – bez cukru, węglowodanów i kalorii – sprawia, że air dobrze wpisuje się w codzienny rytm dnia: pracę, naukę, spotkania towarzyskie i miejski styl życia. Pierwsze produkty trafiły do sprzedaży w sieci sklepów Lidl.
„Rozszerzenie portfolio o markę air jest dla nas naturalnym krokiem w rozwoju OSHEE jako lidera kategorii funkcjonalnej. Od lat budujemy kompetencje w obszarze nawodnienia i wsparcia organizmu w codziennym funkcjonowaniu, dlatego wejście w segment funkcjonalnej energii było logicznym i przemyślanym kierunkiem. To krok, który pozwala nam świadomie wejść w nową kategorię i zdefiniować ją na nowo.” – Tadeusz Czarniecki, CMO OSHEE.
Projektantom zależało na tym, by puszka air wyróżniała się minimalistyczną formą i czytelną hierarchią komunikatów. Panelowy design z charakterystycznym logotypem buduje spójną identyfikację, a boczna część opakowania zawiera kod QR prowadzący do materiałów przybliżających świat marki – gest rzadko spotykany w kategorii energetyków.
Strategia digital KERRIS dla air – social, UGC i codzienne życie
Zakres współpracy KERRIS z marką air obejmuje wsparcie komunikacyjne w obszarze digital, ze szczególnym uwzględnieniem platform Instagram i TikTok. To właśnie tam skupia się aktywna, miejska młodzież i młodzi profesjonaliści – główna grupa docelowa nowego brandu. Kluczowym elementem strategii są działania UGC (user-generated content), które pozwalają budować autentyczność i zaangażowanie społeczności wokół marki.
Aktywacje oparte na treściach tworzonych przez użytkowników stanowią od kilku lat jeden z najskuteczniejszych mechanizmów w kategoriach napojów i FMCG. KERRIS ma w tym obszarze udokumentowane sukcesy – wystarczy wspomnieć kampanię #RealBlastChallenge dla marki Energy Blast, która zdobyła nominację w konkursie TikTok Ad Awards 2025 CEE w kategorii Greatest Creative, czy działania dla Lisner, które wygenerowały ponad 12,9 mln wyświetleń i przyniosły nominację w kategorii Content Marketing w konkursie MMP Kreatura 2025.
Komunikacja marki air operuje wokół hasła Rise Above – motywu uniesienia, dystansu i klarowności, który odróżnia produkt od konkurencji skupionej na intensywnej stymulacji i nocnym trybie życia. Dla agencji oznacza to tworzenie treści, które pokazują air jako towarzystwo codziennych aktywności: porannej kawy zastąpionej puszką w drodze do pracy, skupienia przy projekcie, wieczornego spotkania ze znajomymi.
Relacja KERRIS z OSHEE – kontekst wcześniejszej współpracy
Projekt air nie jest debiutem KERRIS w obrębie marki OSHEE. Na początku 2025 roku agencja wygrała przetarg na całościową obsługę social media polskiego producenta napojów funkcjonalnych i izotonicznych – prowadzenie kanałów na Facebooku, Instagramie i TikToku. Zakres obejmował strategię contentową, kreację, tworzenie treści i moderację.
Rozszerzenie współpracy o submarkę air wpisuje się w naturalną trajektorię tej relacji. Jednocześnie wyznacza nowy kierunek: air wymaga odmiennej narracji niż klasyczne produkty OSHEE – mniej sportowej, bardziej lifestylowej, osadzonej w kulturze miejskiej i codzienności. To komunikacja, która musi działać na TikToku i Instagramie równie dobrze, jak w sklepie przy kasie.
„Nawet najbardziej efektowne kreacje muszą być efektywne biznesowo – rozumiemy to jako jedni z nielicznych. Łączymy pomysłowość z rozwiązaniami performance, kreatywność z technologią, a efekty – zawsze z potwierdzającymi je liczbami.” – KERRIS, agencja digital.
Filozofia ta nabiera szczególnego znaczenia w kategorii napojów funkcjonalnych, gdzie pierwsze wrażenie wizualne i kulturowe dopasowanie do grupy docelowej często decyduje o tym, czy produkt trafi do koszyka. Zadanie KERRIS polega więc nie tylko na egzekucji contentu, ale na budowaniu świata marki – spójnego ekosystemu komunikacyjnego, który rezonuje z pokoleniem 18–35-latków poszukujących alternatywy dla agresywnych energetyków.
Rynek, który sprzyja: funkcjonalna energia rośnie w siłę
Timing debiutu marki air nie jest przypadkowy. Polski rynek napojów bezalkoholowych osiągnął w okresie kwiecień 2024 – marzec 2025 wartość niemal 28 mld zł, rosnąc w tempie 7% rok do roku, zgodnie z danymi NielsenIQ (Raport Napojowy 2025, lipiec 2025). Wśród kategorii zyskujących na znaczeniu wyróżniają się napoje energetyczne i sportowe oraz produkty funkcjonalne – tradycyjne segmenty stopniowo ustępują miejsca rozwiązaniom lepiej dopasowanym do potrzeb współczesnych konsumentów.
Szczególnie dynamiczny jest segment napojów energetyzujących bez lub ze zmniejszoną zawartością kofeiny: według danych Centrum Monitorowania Rynku (CMR, wrzesień 2025) sprzedaż detaliczna napojów energetycznych wzrosła wartościowo o prawie 12% rok do roku, a wartość sprzedaży napojów energetyzujących z obniżoną lub zerową zawartością kofeiny – aż o 55% rok do roku. To imponujące wskaźniki, które potwierdzają, że konsumenci nie rezygnują z energii – szukają jej jedynie w mniej agresywnej, bardziej świadomej formie.
Warto dodać, że od 1 stycznia 2024 roku obowiązuje w Polsce zakaz sprzedaży tradycyjnych napojów energetycznych osobom niepełnoletnim. Regulacja ta paradoksalnie przyspieszyła transformację całej kategorii: producenci zaczęli intensywnie rozwijać produkty funkcjonalne, z naturalnymi źródłami kofeiny i wzbogaconymi formułami, celując w dorosłych konsumentów miejskich. Marka air jest jednym z najbardziej czytelnych przykładów tej tendencji.
KERRIS – agencja, która scala kreatywność z technologią
Projekt air to kolejne potwierdzenie pozycji KERRIS jako jednej z kluczowych agencji digital w Polsce, ze szczególną specjalizacją w kategorii FMCG i napojów. W ciągu ponad 12 lat działalności agencja zrealizowała ponad 400 projektów na 12 międzynarodowych rynkach. Jej klienci to zarówno polskie ikony – Hortex, Lisner, Żabka, Jan Niezbędny – jak i globalne marki: Roche, Honeywell, BNP Paribas.
Pozycja rynkowa agencji jest udokumentowana rankingami: KERRIS figuruje w zestawieniach Deloitte Technology Fast 50, Financial Times FT1000 oraz Diamenty Forbesa. W 2025 roku otrzymała wyróżnienie „Agencja Godna Zaufania” w rankingu Media Marketing Polska oraz nagrodę specjalną jury za kampanię „Lisner Give Her(ring)” – docenioną za odwagę, wyjście poza schematy kategorii i zdolność poruszenia serc młodych konsumentów.
Silną stroną KERRIS jest umiejętność łączenia dwóch pozornie odległych kompetencji: strategicznej kreatywności i precyzji performance marketingu. Agencja nie tworzy contentu dla contentu – każde działanie jest zakorzenione w realnych celach biznesowych klienta i mierzone wskaźnikami, które mają znaczenie: zasięgiem, zaangażowaniem, konwersją. W przypadku marki air oznacza to budowanie świadomości nowego brandu przy jednoczesnym generowaniu aktywności w kanałach social i rozwijaniu społeczności wokół idei Rise Above.
Ekosystem Grupy KERRIS – więcej niż agencja social media
KERRIS to dziś nie tylko agencja digital, ale rozwijająca się Grupa, która łączy kompetencje marketingowe z technologicznymi. W jej skład wchodzi m.in. software house 300.codes, specjalizujący się w e-commerce, platformach webowych i aplikacjach mobilnych, oraz SearchMeets.ai – marka łącząca tradycyjne SEO z widocznością w środowiskach sztucznej inteligencji.
Taki ekosystem daje agencji przewagę konkurencyjną w obsłudze klientów FMCG, którzy – jak OSHEE z marką air – potrzebują jednocześnie: contentu na TikToku, precyzyjnych kampanii performance’owych na Meta, technologicznego wsparcia przy aktywacjach digitalowych i myślenia o widoczności w nowych kanałach wyszukiwania. KERRIS potrafi dostarczyć wszystkie te elementy pod jednym dachem, co w erze fragmentacji mediów stanowi niebagatelną wartość.
Dlaczego ta współpraca ma znaczenie dla rynku
Patrząc szerzej, wejście marki air do portfolio KERRIS sygnalizuje coś ważniejszego niż tylko kolejny klient z sektora FMCG. To sygnał, że polska branża marketingowa dojrzewa do obsługi marek, które nie mieszczą się w utartych szufladkach kategorii. air nie jest klasycznym energetykiem – i nie może być komunikowany jak klasyczny energetyk. Wymaga narracji opartej na wartościach, estetyce i kulturowym dopasowaniu do grupy docelowej.
KERRIS udowodnił już, że potrafi to robić w kategorii napojów – kampania dla Lisner z Michelem Moranem pokazała, jak oryginalny pomysł kreatywny może przenieść tradycyjną markę spożywczą w centrum rozmów na TikToku. Podobna filozofia – autentyczność zamiast wyreżyserowanego idealizmu, humor zamiast patosu, kultura zamiast reklamy – będzie fundamentem działań dla air.
Dla polskiego rynku digital to też sygnał, że kategoria napojów funkcjonalnych staje się polem bitwy kreatywności i innowacji komunikacyjnej. W segmencie, gdzie wzrosty sprzedaży napojów z obniżoną zawartością kofeiny sięgają 55% rok do roku, a konsumenci coraz częściej wybierają produkty funkcjonalne zamiast tradycyjnych napojów bezalkoholowych, rola agencji digital przestaje być wyłącznie wykonawcza – staje się strategiczna i kulturotwórcza.
Podsumowanie: air unosi się, KERRIS nadaje kierunek
Współpraca KERRIS z marką air to projekt, który łączy ambitny brief produktowy z precyzyjnym warsztatem agencyjnym. Po jednej stronie stoi OSHEE – marka z ponad 20-letnim doświadczeniem na rynku napojów funkcjonalnych, obecna w 55 krajach na 6 kontynentach, która zdecydowała się na odważną redefinicję kategorii energetycznej. Po drugiej – agencja, która wie, jak opowiadać historię marki w sposób, który zostaje w głowie użytkownika długo po tym, jak przewinie swój feed.
Rynkowy kontekst sprzyja: funkcjonalne napoje energetyczne rosną, konsumenci szukają alternatyw dla agresywnych energetyków, a pokolenie miejskich 18–35-latków oczekuje od marek autentyczności, nie kolejnej kampanii push. air i KERRIS wydają się gotowi tę oczekiwaniu sprostać.
Warto obserwować, jak ta współpraca ewoluuje – bo choć zaczyna się od social media, ma potencjał, by stać się jednym z ciekawszych case studies w kategorii funkcjonalnych napojów energetycznych na polskim rynku digital.
KERRIS
KERRIS to niezależna agencja digital 360, jedna z największych niesieciowych agencji digital w Polsce i jedna z najszybciej rozwijających się na rynku europejskim (FT1000, Deloitte Technology Fast 50). W ciągu ponad 12 lat działalności zrealizowała ponad 400 projektów na 12 rynkach międzynarodowych. Agencja jest trzykrotnym wyróżnionym tytułem Agencji Digital Roku przez Media Marketing Polska (2022, 2024, 2025) oraz laureatem nagród Golden Arrow, EMMA i Złotych Spinaczy. W skład Grupy KERRIS wchodzą m.in. software house 300.codes i marka SearchMeets.ai. Agencja współpracuje z markami takimi jak OSHEE, Hortex, Lisner, Żabka, BNP Paribas, Roche i Honeywell, łącząc kompetencje strategiczne, kreatywne i performance marketingowe pod jednym dachem.
OSHEE
OSHEE to polski producent i lider innowacji w kategorii napojów funkcjonalnych oraz izotonicznych, obecny w ponad 55 krajach na 6 kontynentach. Marka od kilku lat zajmuje pierwsze miejsce w kategorii napojów izotonicznych i witaminowych na rynku polskim oraz na kilku rynkach europejskich. W portfolio OSHEE znajdują się napoje izotoniczne, wody witaminowe, batony musli i proteinowe. W 2026 roku OSHEE rozszerzyło portfolio o submarkę air – pierwszy w Polsce funkcjonalny napój energetyczny wspierający metabolizm, oparty na naturalnej kofeinie i autorskiej formule AMBS.