Porsche Polska wyłoniło agencję odpowiedzialną za całościową komunikację marki na polskim rynku. Zwycięzcą przetargu została agencja kreatywna GONG, należąca do największej niezależnej grupy komunikacyjnej w Polsce – Group One. Trzyletnia umowa obejmuje pełen zakres działań – od kampanii centralnych, przez komunikację sieci dealerskiej, po działania niestandardowe. To strategiczne partnerstwo wpisuje się w nowy rozdział historii Porsche Polska, która od 1 stycznia 2025 roku funkcjonuje jako samodzielna spółka zależna Porsche AG z siedzibą w Warszawie.
Nowe partnerstwo na najwyższych obrotach
Wyniki przetargu ogłoszono w lutym 2026 roku, a decyzja szybko odbiła się szerokim echem na polskim rynku komunikacji marketingowej. Porsche Polska to marka, która od lat wyznacza standardy w segmencie premium – zarówno pod względem produktu, jak i sposobu, w jaki buduje relacje z odbiorcami. Wybór agencji do obsługi komunikacji nie jest zatem tylko decyzją operacyjną. To wybór partnera strategicznego, który będzie współkształtować wizerunek jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek motoryzacyjnych świata na niezwykle wymagającym, a jednocześnie dynamicznie rosnącym rynku.
Agencja GONG w ramach nowej umowy przejmie odpowiedzialność za realizację centralnych kampanii marketingowych, nadzór nad komunikacją rozbudowanej sieci dealerskiej oraz kreowanie działań niestandardowych – eventów, aktywacji i projektów specjalnych, które od lat stanowią jeden z wyróżników marki w Polsce. Współpraca rusza z pełną mocą od 2026 roku i potrwa co najmniej trzy lata.
„Porsche to dziś jedna z najciekawszych marek premium na styku performance’u, technologii i kultury. Marka o niezwykle silnym DNA, które musi funkcjonować w świecie fragmentarycznej uwagi i rosnących oczekiwań wobec marek premium. Naszym zadaniem będzie przekładać tę esencję na komunikację precyzyjną i odważną, dopasowaną do nowego ekosystemu mediów, bez utraty autentyczności.” – Bartek Gołębiowski, założyciel i partner zarządzający GONG.
GONG – agencja zbudowana na łączeniu kultury, technologii i kreacji
GONG to agencja kreatywna wywodząca się z digitalu, z ponad 15-letnim doświadczeniem na polskim rynku. Od momentu wejścia w struktury Group One – największej niezależnej polskiej grupy MarTech – agencja systematycznie rozszerzała swoje kompetencje i portfel klientów premium. W swoim dorobku ma kampanie dla takich marek jak Orange Foundation, Żywiec, ING, McDonald’s czy PlayStation – dla których wygrała osobny przetarg, budując spójną i angażującą komunikację w kanałach social media i digital.
Agencja działa w modelu House of Communication realizowanym przez Group One, co oznacza pełną integrację kompetencji kreatywnych, mediowych i technologicznych pod jednym dachem. W praktyce przekłada się to na możliwość realizacji kampanii 360° z zachowaniem spójności strategicznej na każdym etapie – od konceptu, przez produkcję, aż po dystrybucję i pomiar efektów. Właśnie ten model – oraz udokumentowane doświadczenie w obsłudze marek premium – zadecydował o zwycięstwie w przetargu Porsche Polska.
Warto odnotować, że niedawno do zespołu GONG dołączyli nowi specjaliści kreatywni – Bartosz Sowa na stanowisku Art Directora oraz Kuba Miński jako Senior Copywriter. Nowy team, powołany specjalnie z myślą o rozwoju koncepcyjnym i realizacji kampanii dla kluczowych klientów, może być pierwszym sygnałem przygotowań agencji do obsługi wymagającego budżetu Porsche.
Porsche Polska – nowa niezależność, nowa energia
Przełom roku 2024 i 2025 przyniósł Porsche Polska istotną zmianę strukturalną. Od 1 stycznia 2025 roku spółka funkcjonuje jako w pełni samodzielna jednostka zależna od Porsche AG, z siedzibą w Warszawie. Ta autonomia oznacza większą odpowiedzialność za własną strategię rynkową, ale też większą swobodę w kształtowaniu komunikacji dostosowanej do lokalnych realiów i oczekiwań konsumentów.
Polska pozostaje jednym z najbardziej perspektywicznych rynków dla marki w Europie Środkowej. W 2024 roku w kraju zarejestrowano 4 131 samochodów Porsche, a dynamika sprzedaży wypadła korzystniej niż na wielu dojrzałych rynkach zachodnioeuropejskich – Niemcy odnotowały w tym samym czasie –16% rok do roku, Wielka Brytania i Francja również zanotowały spadki. Polska, choć notowała umiarkowaną korektę na poziomie –4% rok do roku, utrzymała stabilny popyt, szczególnie na modele z segmentu sportowego, takie jak Porsche 911 w wersji Carrera 4 GTS.
Szacowane nakłady marketingowe Porsche Polska oscylują w granicach 5–10 mln EUR rocznie. Środki te kierowane są przede wszystkim w stronę digitalu, eventów i działań experiential – form komunikacji, które doskonale odpowiadają profilowi klienta premium i lokalnej specyfice rynku. Polska od lat uchodzi za jedno z najaktywniejszych krajów europejskich, jeśli chodzi o organizację wydarzeń marki.
Eventy jako język komunikacji z klientem premium
Jednym z filarów strategii Porsche Polska w ostatnich latach był rozwój działań eventowych i experiential marketingu. Pod kierownictwem Marka Sworewskiego, Dyrektora Marketingu i Customer Experience, Polska stała się europejskim liderem aktywności eventowej marki. W portfolio znalazły się projekty klasy międzynarodowej – takie jak festiwal Luftgekühlt i Scopes – oraz lokalne inicjatywy, które wpisały się w krajobraz kultury motoryzacyjnej: Porsche Parade, Cold Waves czy Hel Riders.
To właśnie ten dorobek definiuje skalę wyzwania, przed którym staje teraz GONG. Przejęcie komunikacji po agencji, która budowała reputację jednej z najbardziej eventowo aktywnych marek premium w Polsce, wymaga nie tylko sprawności kreatywnej, ale i głokiego rozumienia kultury marki, jej DNA i lojalnej społeczności entuzjastów. Pierwsze kampanie zrealizowane przez GONG dla Porsche Polska będą przez branżę obserwowane z dużą uwagą.
„Porsche buduje wyjątkową relację z klientem – opartą na emocjach, stylu życia i autentycznym przeżyciu. Agencja, która ma szansę tę relację współtworzyć, musi doskonale rozumieć zarówno świat marek premium, jak i nową rzeczywistość mediową, w której granica między reklamą a kulturą jest coraz cieńsza.” – komentuje ekspert ds. komunikacji marek premium.
Zmiany w zespole marketingowym Porsche Polska
Rozstrzygnięcie przetargu zbiega się w czasie z istotnymi ruchami kadrowymi wewnątrz Porsche Polska. Marek Sworowski, wieloletni Dyrektor Marketingu i Customer Experience, związany z marką od 11 lat, objął nowe stanowisko – Dyrektora Sprzedaży. Jego awans to uznanie dla wypracowanych wyników i kompetencji, które pozwoliły uczynić z Polski europejski wzorzec w zakresie eventów i komunikacji experiential. Na stanowisku dyrektora sprzedaży Sworowski zastępuje Dorotę Zyskowską, która pozostaje w strukturach spółki, choć jej nowa rola nie została jeszcze ogłoszona.
Opróżnione przez Sworewskiego fotel Dyrektora Marketingu objął Jakub Kessler. Nowy szef marketingu Porsche Polska trafia do marki z Volkswagen Group Polska, gdzie jako Dyrektor Marketingu odpowiadał za strategię i rozwój marek Seat i Cupra. Wcześniej przez ponad 8 lat pracował w strukturach Beiersdorf, zarządzając kategoriami personal care i men w firmie Rossmann. Jego doświadczenie – z jednej strony motoryzacyjne, z drugiej FMCG i retail – może wnieść do komunikacji Porsche świeże spojrzenie na budowanie relacji z szerszym gronem odbiorców w nowym środowisku mediowym.
Warto odnotować, że zarówno Jakub Kessler, jak i Marek Sworowski są laureatami prestiżowego Konkursu Dyrektor Marketingu Roku | CMO of The Year, organizowanego od 14 lat przez Mediarun.com. To wyróżnienie, przyznawane najlepszym szefom marketingu w Polsce, potwierdzało ich kompetencje i pozycję w branży na długo przed obecnymi zmianami.
„Zmiany na kluczowych stanowiskach w Porsche Polska, zbiegające się z wyborem nowej agencji kreatywnej, to wyraźny sygnał strategiczny. Marka świadomie buduje nowy rozdział swojej obecności na polskim rynku – z nowym zespołem i nowym partnerem komunikacyjnym, który ma tę wizję urzeczywistnić.” – ocenia analityk rynku motoryzacyjnego.
Rynek agencji kreatywnych w Polsce rośnie razem z apetytem marek premium
Przetarg Porsche Polska i jego wynik to wyraźny sygnał dla całego rynku komunikacji marketingowej w Polsce. Marki premium coraz chętniej wybierają niezależne agencje kreatywne zintegrowane z kompetencjami mediowymi i technologicznymi, zamiast tradycyjnych struktur globalnych sieci reklamowych. Według danych z raportu Panorama Reklamy 2025 przygotowanego przez redakcję magazynu Press, rynek reklamowy online w Polsce pozyskał w trzech pierwszych kwartałach 2025 roku o 1 mld zł więcej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego – co potwierdza dynamiczny wzrost inwestycji reklamowych i rosnącą konkurencję o najlepsze budżety kreatywne.
Z kolei dane Deloitte wskazują, że marki z segmentu luxury i premium przeznaczają coraz większy odsetek swoich budżetów na działania experiential i digital – łącznie nawet do 60–70% całości wydatków marketingowych w niektórych kategoriach. Personalizacja, storytelling oparty na stylu życia i autentyczne angażowanie społeczności wokół marki to trzy kluczowe trendy, które zdominują komunikację premium w najbliższych latach – potwierdzają to m.in. raporty McKinsey i Kantar BrandZ z 2024 roku.
GONG / Group One
GONG to agencja kreatywna działająca od ponad 15 lat na polskim rynku, łącząca kompetencje strategiczne, kreatywne i technologiczne. Wchodzi w skład Group One – największej niezależnej polskiej grupy MarTech, która pod jednym dachem skupia ponad 800 ekspertów i jest partnerem globalnej sieci Serviceplan Group z ponad 5 000 specjalistów w Europie. GONG wywodzi się z digitalu i posiada biura w Gliwicach oraz Warszawie. W swoim portfolio ma marki takie jak Orange Foundation, McDonald’s, ING, Żywiec czy PlayStation. W 2014 roku agencja otrzymała tytuł Interaktywnej Agencji Roku przyznany przez Media Marketing Polska. Do Group One należą m.in.: Value Media, Change Serviceplan, Labcon, Salestube oraz GetLouder! – tworząc jeden z najbardziej kompleksowych ekosystemów komunikacji marketingowej w Polsce.