Przeprowadziliśmy na naszych stronach sondę wśród odwiedzających je internautów (wszystkim dziękujemy za odpowiedzi, które rzucają jakieś światło na opinię w tej sprawie). Zadaliśmy pytanie: Jaka fuzja jest najbardziej prawdopodobna? Odpowiedzi, których było jej zamknięcia aż 1948, widać na wykresie kołowym.
Na podstawie tego widać, jak na dłoni, że większość internautów dostrzega potrzebę połączenia się Cyfry+ i Wizji TV (86%), albo też jest ustawiona na taką fuzję przez media. Warto też zauważyć, że niewielu stawia na połączenie się Wizji TV i Polsatu – wydaje się to całkiem nierealne z wielu powodów. Prędzej już wspólne zdanie mogłyby znaleźć Cyfra+ z Polsatem, głównie ze względu na wykorzystanie tego samego systemu satelitarnego Hot Bird – 13E. Najważniejsze, że aż 90% internautów obstawia albo połączenie Wizji TV z Cyfrą+ albo wszystkich trzech platform – co nie byłoby takie głupie pod warunkiem, że nie byłoby monopolem na rynku. Oczywiście sondy takiej nie uznajemy za źródło głębszych wniosków.
W Polsce, jak to zwykle w Polsce, jest wiele zdań i trudno się dogadać w naszym kraju. Dlatego rozmawiają Holendrzy (UPC) z Francuzami (Vivendi), a Polsat z TVN patrzą co się stanie. Trudno też zrozumieć, co kieruje samodzielnymi i często kojarzonymi z „wypuszczaniem się z motyką na słońce”, akcjami polskich nadawców komercyjnych. Nie dość, że mamy w Polsce trzy platformy i trzy różne systemy kodowania (Seca, CryptoWorks, Nagravision), to może być jeszcze jedna mini-platforma TVN w Conax. To już chyba drobna przesada!
Warto wykazać więc ogromne marnotrawstwo polskich platform czy nadawców, które dbają bardziej o słupki i statystyki niż o abonentów, czy solidną ofertę godną naszego rynku.
1. Różne systemy satelitarne: Astra i Hot Bird.
To wiele kosztuje polskich abonentów, którzy muszą czasami wybierać jeden system, albo kupować i instalować kolejne anteny. Idą setki metrów kabla, maszty, dodatkowe urządzenia, instalacje zbiorcze się komplikują. Koszty dla abonenta rosną, a jego apetyt rośnie i nie jest zaspokajany przez żadną z platform, bo one rozdrabniają się w nijakości tej oferty. Który system? – abonenta to generalnie nie interesuje, chyba że ma już antenę i sam będzie instalował terminal.
Wizja TV chciałaby kontynuować nadawanie wspólnego pakietu na Astrze. Teraz jest tam faktycznie więcej miejsca, bo kanały Sky opuściły transpondery, a Astra 2C przesunięta na 19,2E czasowo do wyniesienia Astry 1K, tym bardziej będzie zachętą dla takiej decyzji. Przynajmniej ograniczono by nieco zainteresowanie polskimi platformami na wchodzie, gdzie piracko ogląda się Cyfrę (i D+) z Hot Birda od Ukrainy aż po Kazachstan.
Cyfra+ związana umowami z Eutelsatem nie ma jak pozbyć się tych transponderów na Hot Birdzie. Oddanie tych transponderów Polsatowi ( w końcu konkurencji!), czy jakiemuś włoskiemu nadawcy – RAI, Stream i D+ też nie jest takie proste. Na 13E nie ma miejsca, a Hot Bird 5 jest prawie skazany na wypadnięcie z konstelacji, co pogorszy sytuację nim następny Hot Bird będzie na orbicie.
2. Różne systemy kodowania: Seca, CryptoWorks i Nagravision.
Odbiorniki cyfrowe dedykowane na każdą z platform nie są najnowszej generacji i już w obecnej chwili można śmiało uznać je jako przestarzałe! Żaden z nich nie spełnia podstawowych wymagań klientów, którzy wiedzą już czego potrzebują i nie zamierzają tolerować sztucznych ograniczeń softwarowo-hardwarowych terminali zamówionych oby taniej. Coraz częściej kupują więc odbiorniki Common Interface, a żadna z platform nie raczy tego zauważyć, by ich sprytnie pozyskać specjalną promocją.
Nie mówmy o obowiązkowym Common Interface w dedykowanych odbiornikach od 2002 roku w Unii Europejskiej, bo tu tym bardziej widać, jak bardzo Polska odstaje pod tym względem od innych krajów w Europie. Polskie platformy nie chcą o tym na razie słyszeć – nie mają żadnych rozsądnych planów na tę okoliczność.
3 Piractwo
Każdy z systemów kodowania w taki czy inny system jest zagrożony piractwem – padł nawet NDS dla Sky Digital. Na początku była Seca, potem CryptoWorks, a teraz Nagravision. Tu być może zrzednie mina decydentom w Polsacie, gdy dowiedzą się, że hiszpańskie terminale z drugiej ręki dla Via Digital mogą w każdej chwili trafić do Polski i być używane z pirackimi kartami Polsatu (cena 200 zł za komplet!). Polsat trafił w końcu na giełdę! Tylko chyba nie tę…
Teraz przy dyskusji o fuzji UPC przekonuje Canal+, że Seca nie ma szans opanować sytuacji piractwa i lepszy jest CryptoWorks, bo nie ma dla tego systemu kart typu PIC czy FUN. Wszystko byłoby dobrze, gdyby nie poczynania niektórych polskich dystrybutorów Wizji TV, którzy „puścili” na rynek za 0 zł spore ilości terminali i kart, by zyskać na prowizji. Liczba 50 tysięcy zestawów Wizji TV, a może i większa, psuje…statystyki, a prowizja…wypłacona! Pirackie karty pracują od co najmniej roku – UPC straciło więc z samych niepobranych abonamentów przynajmniej 40 mln zł! A ile na utraconym sprzęcie znacznej wartości – drugie tyle?
4. Promocje i rozrzutność platform.
Liczby utraconego sprzętu w promocjach na siłę przez wszystkie platformy jest przerażająca i niestety wszyscy równo prawie brną w to bagno (opanowała się Cyfra+, a Polsat nie cieszył się powodzeniem…), wpompowując na rynek sprzęt, oby zyskać abonenta na papierze i to na początku, bez chęci pozyskania najlepszych abonentów – płacących, choćby niższy abonament z góry, ale systematycznie!
Wiele promocji było nieprzemyślanych do końca i to pod względem technicznym, jak i marketingowym, czy reklamowym. Fatalne wyniki widać…na bazarach i giełdach.
5. Niezbyt udany dobór oferty programowej i brak produkcji dla własnych kanałów na odpowiednim poziomie.
Platformy przebijają się od dawna w naśladownictwie i wyrównywaniu do konkurencji. Brak jest koncepcji skromnej, ale kreatywnej produkcji tanich, interesujących kanałów tematycznych. Robi to uparcie Polsat, ale robi to delikatnie powiedziane – kiepsko! Chwała i za to! Wizja TV wolała wycofać się z Wizji Jeden, bo łatwiej jest kupić „gotowca” niż samemu produkować. A może chodziło o bezczelne wprowadzenie za plecami KRRiT erotycznego Private Gold i TVP1/2?
Przyszedł już chyba czas na produkcję dobrych polskich kanałów tematycznych, choćby o kuchnii, pszczółkach i krasnoludkach. Czy budżet kanału o gotowaniu, czy dotyczący turystyki musi być tak duży? Lepiej dać kanał klasy Super 1 czy Polonia 1? Jeśli postępowanie platform się nie zmieni, to nie będzie co oglądać, bo nawet Discovery czy Sitcom nie starają się o najlepsze polskie tłumaczenia kanałów dla nas. Czemu nic nie robi TVP SA? Czy umie tylko żądać większych kwot za abonament RTV? Może to właśnie TVN pokaże innym nadawcom, wzorem sukcesu Big Brothera, jak robi się własne kanały tematyczne. Czekajmy na TVN24!
Żadna platforma nie pokusiła się na porządny sklep w pakiecie, aby dorobić i poprawić wyniki finansowe platformy. Dlaczego – nikt nie wie?!
6. Marnotrawstwo miejsca na transponderach dla tych samych kanałów.
Warto zwrócić uwagę, że kanały na poszczególnych platformach dublują się, co ogranicza miejsce na transponderach i zwiększa koszty ponoszone potem przez abonentów.
Cyfra+ i Wizja TV dublują na różnych satelitach następujące kanały:
TVP1, TVP2, Discovery Channel, TVN, RTL7, Eurosport i Eurosport News.
Do niedawna były to jeszcze Polonia 1 i Super 1, tyle że Cyfra+ nie korzystała wtedy ze swojego transpondera – tylko dołączała je do swojego pakietu. Gdyby wziąść pod uwagę, że Wizja TV chętnie chciałaby mieć 3 x Discovery, które ma Cyfra+, a Cyfra+ chciałaby Animal Planet, to wszystkie te kanały z trudem zmieściłyby się na jednym transponderze. Jest tu więc widoczna możliwość oszczędności co najmniej jednego transpondera i to na dowolnym satelicie. Dochodzą jeszcze programy radiowe, które nie zajmują jednak wiele.
Cyfra+ częściej korzysta z innych transponderów włoskiego D+, CNN, czy MCM. Za to UPC/Wizja TV też umiejętnie korzysta z wielojęzykowych wersji tego samego kanału dla Polski, Czech, Węgier i Słowacji i dzięki temu nie jest tak źle. Mimo tego, Wizja TV pobiła swego czasu rekord upchnięcia maksymalnej liczby kanałów cyfrowych na jednym transponderze – bodajże 16!
Cyfra+ z Polsatem dublują tylko 4 kanały (zawsze strata!):
TVP1, TVP2, RTL7 i Discovery. Teoretycznie Polsat Cyfrowy ma też TVN, VIVA i TV Polonię, były Polonia 1 i Super 1, ale chyba już nie wrócą na Hot Birda.
Polsat Cyfrowy z Wizją TV mają zdublowane kanały:
TVP1, TVP2, RTL 7, Discovery, Animal Planet, TV4, Reality TV oraz TVN. Też prawie jeden dobry transponder!
Zakończmy rozsądnym wnioskiem, że najlepiej byłoby, gdyby wszyscy nadawcy w końcu się dogadali, co do jednej solidnej platformy cyfrowej z satelity (naziemnej DTT w Polsce jeszcze długo nie będzie, jak będzie). Byłoby to wielką oszczędnością dla nadawców, ich przyszłych dochodów i inwestycji oraz abonentów, którzy mieliby jasność
Wiadomo, że teraz rozmawiają dwaj rywale (UPC i Canal+) i jest przygotowywany tzw. audyt, który trwać może nawet 3 miesiące, bo Canal+ nie da się nabrać na tabelki i statystyki Wizji TV tak, jak UPC nabrało się na to, co wykazało Entertainment przy sprzedaży. Akcje UPC na giełdzie mają się marnie, co potwierdzają analitycy z Wielkiej Brytanii, gdzie zaczerpnęliśmy informacji. W Polsce też przy okazji wychodzą różne sprawy, które mimo całego szacunku co do dokonań Wizji TV, jako pierwszej polskiej platformy cyfrowej, budzą niepokój abonentów, sieci dystrybucji oraz Canal+ Polska, który precyzyjnie zbiera wszelkie informacje dotyczące konkurencji, zapewne punktując rywala w negocjacjach. Sprawdzane jest wszystko, nawet przypadki i sposoby piractwa kart Wizji TV, trwonienie zestawów w promocjach itd.
Nie warto się więc łudzić, że połączenie czy przejęcie nastąpi błyskawicznie. Jest taka potrzeba, ale jesień (a może i zima) pokaże, czy będzie hipotetyczna fuzja, która owszem już teraz powinna dać do zrozumienia pozostałym na rynku TV cyfrowej (Polsatowi i TVN), że lepiej się przyłączyć, niż walczyć samotnie szukając szczęścia u Murdocha, czy Kircha. Lepsze marne procenty tu w Polsce niż ryzyko poszukiwań na własną rękę, przy marnej koniunkturze w całej Europie.
Christain Kozar, szef Canal+ na Polskę i Beneluks (ciągle na stanowisku wbrew pogłoskom), na pytanie na temat fuzji Cyfry+ i Wizji TV ponoć opowiada historyjkę, jak to dwóch gospodarzy miało po 50 hektarów pola i chciało połączyć gospodarstwa. Jak? Mieli też jeden córkę, drugi syna. Najlepszym sposobem byłoby pożenić młodych i po sprawie. Jak to zrobić, aby się pokochali i chcieli poprowadzić nowe wspólne gospodarstwo?