że swoją letnią przerwę, reklamodawcy rozpoczęli już z początkiem tego miesiąca.
Mimo rozszerzenia naszego monitoringu o ponad 200 witryn, zaobserwowaliśmy znacznie niższą aktywność marek obecnych w reklamie internetowej. Oczywiście nie jest to nic dziwnego ani tym bardziej nieoczekiwanego. Sezon ogórkowy rozpoczął się na dobre w większości branż.
Pośród setki najbardziej aktywnych reklamodawców na czele, zresztą już tradycyjnie znalazły się największe portale, Onet.pl i Wp.pl, które w tyle pozostawiły Interię.pl (5 pozycja) i Agorę (9 pozycja; wynik promocji portalu Gazeta.pl i Gazety Wyborczej). Również tradycyjnie przypominamy, że jest to głównie wynik działań autopromocyjnych. Swoje miejsca w czołówce utrzymali, także „komórkowcy”. Polkomtel znalazł się na 3, a PTK Centertel na 4 pozycji. Z dalszych pozycji działania konkurentów śledzą P4 (18 pozycja) i Polska Telefonia Cyfrowa (32 pozycja).
Szóstą lokatę w naszym rankingu aktywność uzyskała firma UIP, dystrybutor filmów Hotel 2 i Shrek Trzeci. Następne dwie pozycje w pierwszej dziesiątce należą do grupy BRE Banku (wynik promocji marek: mBank, Multibank, BRE Bank) i największego banku detalicznego PKO BP. Najaktywniejszą dziesiątkę zamyka dystrybutor muzyki Universal Music Group. Warto jeszcze wspomnieć, że następne trzy pozycje zajmują Bank Zachodni WBK i Open Finance, przedstawiciele niezwykle silnego sektora finansowego, tuż za nimi znajduje się najaktywniejszy gracz na rynku transportowym Nowy Przewoźnik – operator linii lotniczych Centralwings.
W porównaniu do poprzedniego miesiąca niewiele zmieniła się aktywność reklamowa w internecie w podziale na branże. Nadal najaktywniejszy jest sektor internetowy. Jako ciekawostkę, możemy podać informację, że w naszym czerwcowym monitoringu pojawiło się ponad tysiąc nowych kreacji reklamowych zakwalifikowanych do tego sektora, a kreacje te wyemitowało aż 289 marek. Możemy dodać, że były to głównie sklepy internetowe.
Drugie miejsce zajął sektor – kultura i rozrywka. Na wynik tej kategorii produktowej wpływa przede wszystkim olbrzymia ilość kreacji reklamowych filmów kinowych, płyt muzycznych i książek. Oczywiście swoją cegiełkę do wyniku dołożyła też czerwcowa promocja licznych koncertów i imprez plenerowych.
Trzecie miejsce to sektor finansowy, w którym prym wiodą dwa nurty. Pierwszy z nich to banki czyli które w coraz większym procencie przenoszą swoje budżety reklamowe do internetu. Natomiast drugi nurt stanowią stosunkowo młode marki doradztwa i pośrednictwa finansowego. To właśnie rynek doradców wykreował trzech liderów, którzy w swoich działaniach reklamowych kładą nacisk przede wszystkim na internet. Są to Open Finance, Expander i Money Expert. Następne w rankingu branż są wydawnictwa i sprzęt komputerowy. Szóstą pozycję zajmują operatorzy telefonii komórkowej, a 7 zakłady bukmacherskie i gry losowe. Dziesiątkę zamykają media elektroniczne, usługi dla firm i aktywny przed wakacjami sektor ubezpieczeniowy. Jest to związane przede wszystkim z promocją ubezpieczeń turystycznych, a także ubezpieczeń motoryzacyjnych OC.
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl
