Media stawiają na partnerów z zagranicy

Dziennik pod koniec maja zaczął ukazywać się z dodatkiem ekonomicznym – gospodarczym The Wall Street Journal. Poza materiałami redakcyjnymi zespołu Dziennika ukazują się w nim artykuły z europejskiej i azjatyckiej edycji The Wall Street Journal. – Dziennik dzięki współpracy z The Wall Street Journal ma jeden z najlepszych dodatków ekonomicznych wśród ogólnopolskich gazet codziennych – mówi Dominik Tzimas, dyrektor zarządzający Dziennika. – To jednocześnie bardzo dobry nośnik reklamowy docierający do atrakcyjnej grupy czytelników – dodaje. 20 sierpnia produkcję program rozpoczął kanał TVN CNBC Biznes, tworzony przez Grupę TVN i CNBC Europe. – Umowa zawarta pomiędzy grupą TVN a CNBC przewiduje codzienną aktywną współpracę redakcyjną i technologiczną CNBC z kanałem TVN CNBC Biznes w Polsce – tłumaczy nam Joanna Górska, szef działu PR TVN. Z kolei nowy dziennik tworzony przez Polskapresse, który zadebiutuje na rynku jesienią, będzie współpracował z brytyjskim The Times. Umowa polskiego koncernu z wydawcą pisma zakłada współpracę redakcyjną i wykorzystanie marki brytyjskiej gazety. – W naszym wypadku wybór był związany z bardzo bliską nam wizją prasowego rynku. The Times stworzył nową jakość prasową w świecie internetowej ekspansji. Model fantastycznie się sprawdza. My też robimy gazetę, która będzie spełniała oczekiwania czytelników nie dziś i jutro, ale za pięć, dziesięć lat i potrzebujemy partnera, który również wyprzedza swoją epokę – wyjaśnia nam Tomasz Wróblewski, wiceprezes Polskapresse. Zdaniem Ewy Redel, wiceprezes Edipresse, współpraca z zagranicznym partnerem jest komercyjnie zręcznym do sprzedania atutem. – Nie trzeba wymyślać argumentów, dlaczego dany dział czy dodatek jest najlepszy, wystarczy stwierdzić, ze jest robiony we współpracy z i tu następuje stosowny brand, który powinien mówić sam za siebie – tłumaczy nam Redel. – Jednak zabieg ten nie jest aż tak prosty. Czasem międzynarodowy autorytet znany jest tylko niewielkiemu gronu osób o wyspecjalizowanych potrzebach lub jego wizerunek stoi w sprzeczności z wizerunkiem lokalnego produktu – mówi nam wiceprezes Edipresse. Dlaczego media decyduje się na taką współpracę? – Sądzę, że jest to związane przede wszystkim z dążeniem do szybkiego zdobycia wiarygodności na rynku i zaufania zarówno czytelników jak i reklamodawców – uważa Rafał Oracz z CR Media Consulting. – Zagraniczny partner poza marką wnosi również doświadczenie w sprzedaży i prezentacji danych treści, relacje z instytucjami międzynarodowymi, dostęp do danych i źródeł wiedzy oraz uczestnictwo w nowych trendach światowych – mówi Oracz.