Mediarun.pl: Headlines Brand & Corporate Communication od 10 lat świadczy usługi Public Relations. Jakie były początki firmy?
Joanna Pruszyńska-Witkowska: W pierwszych latach działalności, byliśmy głównie kojarzeni ze sprowadzaniem gwiazd do Polski i generowaniem wielkiego rozgłosu medialnego dla naszych klientów. Newsweek ogłosił przyjazd Claudii Schiffer (na wręczenie głównej nagrody w loterii Reader’s Digest) jako największe, po wyborach prezydenckich, wydarzenie medialne roku. Podobny sukces odnieśliśmy z Sophią Loren, Richardem Chamberlainem i Catherine Denueve.
Równolegle już w tych odległych czasach realizowaliśmy jako pierwsi niekonwencjonalne i innowacyjne działania PR, jak na przykład „Dni Świeżego Oddechu” przy wprowadzeniu Blend a Med.
W jakich dziedzinach oferują Państwo usługi PR?
Jesteśmy agencją full service, oferując kompleksowe usługi z zakresu komunikacji, począwszy od media relations, event managementu, komunikacji kryzysowej i wewnętrzną po tworzenie platform internetowych, design i produkcje filmowe. Głównie specjalizujemy się w branży konsumenckiej, farmaceutycznej, dóbr luksusowych, mediach i od niedawna IT. Aktualnie rozwijamy dział korporacyjny.
Od 14 stycznia Headlines jest agencją partnerską Porter Novelli i reprezentuje interesy sieci w Polsce. Co dla Państwa oznacza obecność w grupie?
Przede wszystkim dostęp do doświadczeń z innych rynków oraz konsultantów z szeroką wiedzą i kilkunastoletnią międzynarodową praktyką. Dla nas to globalne doświadczenie do wykorzystania na naszym lokalnym rynku. Mamy również podobną kulturę. W Porter Novelli jest szanowana odwaga, niezależne myślenie i przedsiębiorczość. Fakt, że przed dwoma laty podjęłam się przejęcia udziałów firmy od wspólników i zdobycia niezależności, bardzo się podobał amerykańskiemu managementowi.
Czy sieć Porter Novelli brała pod uwagę jeszcze inne polskie agencje PR?
Z tego co wiem, rozpatrywano znaczące firmy na naszym rynku. W ostatnim etapie były oprócz nas dwie inne agencje.
Jaki był ubiegły rok dla Headlines?
Bardzo udany. Poszerzyliśmy grono naszych klientów z branży farmaceutycznej, realizując kolejne kampanie o edukacji zdrowotnej kobiet w wieku menopauzalnym, z udziałem Grażyny Szapołowskiej jako rzecznika kampanii. Kontynuowaliśmy program edukacji społecznej w zakresie profilaktyki chorób serca i naczyń „Pamiętaj o Sercu” i z satysfakcją możemy powiedzieć, że w ciągu trwania programu wyraźnie wzrosła wiedza Polaków nt. czynników, które sprzyjają chorobom serca. Z dumą dowiedzieliśmy się o uznaniu plastrów antykoncepcyjnych, które, przez miesięcznik Twój Styl za jeden z przedmiotów i zjawisk, które wstrząsnęły światem Polek w ostatnim piętnastoleciu.
Warto też dodać, że większość problemów poruszanych przez nas w kampaniach stało się tematem wiodącym w głównych wydaniach programów informacyjnych czy uznanych pismach, takich jak Glamour lub Polityka. Był to również znaczący rok, bo kampania „Sprawdź, jakie masz prawa”, którą od strony PR realizowaliśmy dla Unii Europejskiej, była największym projektem PR w nowych krajach członkowskich. Wielką satysfakcję przyniosła nam praca przy organizacji kompleksowego wydarzenia Lexus Fashion Night, które zostało ocenione przez miesięcznik Glamour jako wydarzenie roku. Dynamika obrotów Headlines wyniosła blisko 70%.
Z pozyskania których klientów są Państwo szczególnie dumni?
Projekt dla MSD, skierowany do kobiet i dotyczący profilaktyki raka szyjki macicy, który jest w Polsce drugim, co do częstości występowania nowotworem złośliwym wśród Polek. Mamy nadzieję, że nasza kompleksowa kampania zmieni świadomość Polek i przyczyni się do ich aktywniejszego dbania o swoje zdrowie i życie. Poszerzenie doświadczenia w branży IT, dzięki już obsługiwanym przez nas klientom Porter Novelli, jak Bluethoot, ADT i Mio’s technology.
Jakie są Pani prognozy na 2006 rok dla Headlines i branży PR?
Branża generalnie się ożywiła, ale ciągle jest mało wiarygodnych narzędzi, które udowadniają klientom sens angażowania firmy PR do realizacji ich komunikacyjnych potrzeb. Reklama, dzięki swojej całkowitej kontrolowalności jest nadal naszym głównym konkurentem.
Pani definicja Public Relations?
W dzisiejszej rzeczywistości Public Relations odgrywa kluczową rolę. To już nie jeden z elementów marketing mix, ale działania sterujące całą komunikacją marketingową. Dzięki swojej sugestywności i braku perswazyjności, Public Relations umożliwia zmianę obyczajów, poglądów, postrzegania problemów i tworzenie nowych trendów. Tylko ci, którzy to rozumieją, osiągną sukces.
Czym zajmuje się Joanna Pruszyńska-Witkowska po pracy? Jak spędza Pani wolny czas?
Wychowywaniem trójki synów na odpowiedzialnych obywateli świata. W czasie wolnym uprawiam „homing” oraz udoskonalam przepis na tort bezowy.
Rozmawiał Łukasz Macheta
