RedBull

Red Bull to austriacka marka napojów energetycznych, która w praktyce stworzyła całą tę kategorię produktów. Firma pozycjonuje się nie tylko jako producent napoju, ale jako twórca „skrzydeł" — konceptu marketingowego opartego na wydarzeniach sportowych, muzycznych i kulturalnych.

Historia marki zaczyna się w połowie lat 80., gdy Dietrich Mateschitz, zainspirowany napojami funkcjonalnymi z Dalekiego Wschodu, założył firmę Red Bull. Jak podaje sama spółka, w 1984 roku rozpoczął blisko trzyletnią pracę nad formułą napoju, pozycjonowaniem marki, opakowaniem i koncepcją marketingową. Debiut rynkowy nastąpił 1 kwietnia 1987 roku w Austrii — i wraz z nim narodziła się nowa kategoria: napoje energetyczne.

Skala działalności jest globalna. W 2025 roku firmę tworzyło 21 924 pracowników (rok wcześniej 19 973), a produkty sprzedawano w 178 krajach. W tym samym roku sprzedano ogółem 13,969 mld puszek napoju.

Komunikacja marki opiera się na haśle dodawania skrzydeł ludziom i pomysłom, a wokół samego napoju zbudowano ekosystem wydarzeń — od sportu i gamingu po taniec. Firma podkreśla też odpowiedzialność środowiskową, komunikując ideę wielokrotnego życia pusz