8 kampanii, które stały się ikonami

Są kampanie, które znacząco wpłynęły na rynek reklamy, ale na stałe ukształtowały w odbiorcach myślenie nie tylko o produkcie. Oto przykład kilku produkcji, które zrewolucjonizowały naszą świadomość.

 

1. COCA COLA

Coca-Cola i Święty Mikołaj

Na myśl o świętach Bożego Narodzenia nasuwa nam się obraz grubiutkiego, ubranego w czerwono-biały strój brodatego dziadka. Ten obraz wykorzystywany jest w wielu już kampaniach, czy eventach okołoświątecznych. Pamiętasz skąd wziął się ten przysadzisty staruszek i kto go stworzył. To dzieło Huddona Sundbloma- ilustratora maki coca-cola z 1931.

 

2. RED BULL

Napój energetyczny w rękach prawdziwego twardziela. Tak właśnie wykreowany został wizerunek Red Bulla. Zaczęli mocnym akcentem od sponsorowania Feliksa Baumgartnera, pokazując produkt marki w kontekście brawurowych skoków sportowca. Także dziś logo napoju zobaczymy na kaskach skoczków czy kierowców Formuły 1.

 

 

3. MARLBORO

Marlboro Man, czyli męskość w służbie marki

Te papierosy były do tej pory kojarzone… z kobietami. Jak zostało to zmienione? Sięgnięto po archetyp męskości: silnego, przystojnego i wolnego kowboja. Marlboro Man, jak go ochrzcili publicyści, stał się symbolem papierosów tej marki. Przekonał miliony mężczyzn do zakupu produktów z filtrem, które wcześniej były uważane za damski atrybut.

 

 

4. APPLE

Apple, rok 1984 i Ridley Scott

Apple utożsamiane z innowacyjnością i dokonywaniem niemożliwego. Wiesz dlaczego? Do wykreowania wizerunku wykorzystano datę - zbieg okoliczności sprawił, że premiera Macintosha, hitowego komputera osobistego od Apple, przypadła na 1984 rok, czyli czas akcji słynnej książki George’a Orwella. Do tego słynny klip filmowy w reżyserii Ridleya Scotta. Dzięki temu wierzymy, że apple daje nam w swoich produktach namiastkę magii.

5. SPRITE

Sprite i język potoczny

Do klasyki reklamy przejdzie też seria Sprite: Pragnienie nie ma szans. Filmy emitowane od 2006 są przykładem marketingu młodzieżowego realizowanego w Polsce. Zaskakujące filmy z chłopakami odgrywającymi rolę Sprite'a i pragnienia w rolach głównych, przyczyniły się do wzrostu sprzedaży promowanego napoju i wysokiego poziomu rozpoznawalności marki.
Największym sukcesem promocyjnym marki jest to, że hasło: "Ja jestem Sprite, a ty pragnienie" weszło do języka potocznego, używanego nie tylko przez nastolatków.

youtube.com/watch

6. SONY BRAVIA

Kolory i radość. Na to w swoich spotach postawiła marka Sony. Dodałą do tego keatywną formę, jasny prosty przekaz- na naszym sprzęcie każdy kolor wygląda intensywnie-, angażujący obraz i kojącą melodię. A najlepsze jest to, że piłeczki nie są efektem pracy zespołu grafików. Oni naprawdę zrzucili te wszystkie piłki z ulic San Francisco. Kolejne reklamy wzmocniły wizerunek telewizorów Sony Bravia jako pokazujące obraz najwyższej jakości.

youtube.com/watch

7. ALWAYS

Myślenie o sobie 10- cio latki i 16-sto latki to dwa zupełnie różne światy. Badania wskazują na kojarzenie „bycia dziewczyną” negatywnie przez nastolatki. Młode kobiety pod wpływem zmian w swoim ciele i braku wyrozumiałości ze strony społeczeństwa tracą poczucie pewności w codziennych sytuacjach i często rezygnują z aktywności sprawiających im przyjemność, na rzecz tych bardziej kobiecych. Globalna wizerunkowa kampania reklamowa podpasek i wkładek Always z 2014 pokazuje nam stereotypy związane z określeniem „robić coś jak dziewczyna” i buduje obraz „niezwyciężonej dziewczyny always”. Pierwsza odsłona kampanii „Like a girl” otrzymała Grand Prix w kategorii PR oraz kilka Lwów na festiwalu Cannes Lions w 2015.

youtube.com/watch

8. ALLEGRO

Pamiętacie historię starszego pana mieszkającego ze swoim psem. Pewnego dnia dziadek otrzymuje przesyłkę z angielskim dla początkujących i tak rozpoczyna się jego historia. Prawdziwy wyciskacz łez stworzony na potrzeby kampanii świątecznej allegro w 2016. Spot w zaledwie kilka dni stał się hitem internetu a następnie nagrodzony został Brązowym Lwem w kategorii Entertaiment – Rozrywka w Cannes.

youtube.com/watch

Podsumowanie

Wymienione kampanie to dowód na to, że skuteczna reklama wykracza poza promocję produktu – buduje skojarzenia, które zapadają w pamięć na dekady. Od wizerunku Świętego Mikołaja, przez archetyp kowboja, po wzruszające historie świąteczne – każda z tych produkcji wykorzystała uniwersalne emocje i trafiała w potrzeby odbiorców.

Najnowsze przykłady, jak kampania Allegro z 2016 roku, pokazują, że nawet lokalne spoty mogą zdobyć międzynarodowe nagrody – Brązowy Lew w Cannes to potwierdza. Sukces tych produkcji to lekcja dla marketerów: liczy się nie tylko kreatywność, ale też umiejętne odwołanie do kultury i języka, którym mówią konsumenci.