Kodak przez 20 lat był jedną z głównych marek sponsorujących igrzyska. Rezygnacja ze sponsorowania tych wielkich wydarzeń sportowych to krok w kierunku zmiany strategii marketingowej. Firma ogłosiła, że chce przystosować swoje taktyki do zmieniających się warunków rynkowych i zachowania konsumentów.
Według ekspertów Kodak jest pewny swojej silnej pozycji na rynku i dlatego wydaje mu się, że nie musi być obecny na olimpiadach. Firma odrzuciła spekulacje, jakoby za tą decyzją stały względy finansowe.
Swój udział w Igrzyskach Olimpijskich w Vancouver w 2010 r. i Londynie w 2012 r. potwierdziły już m.in.: Coca-Cola, McDonald’s, Panasonic, Samsung oraz Visa.
Media chińskie oczekują, że Olimpiadę w Pekinie obejrzy 4 mld widzów, czyli aż o miliard widzów więcej niż Igrzyska w Atenach.
