wschodzących wygrywają E. Wedel, SberBank czy China Mobile. Raport przygotowany przez Young&Rubicam dla Forbes pokazuje, że konsumenci rynków wschodzących obdarzają zdecydowanie większym zaufaniem swoje lokalne marki.
W warunkach społeczno-ekonomicznych charakterystycznych dla krajów takich jak Brazylia, czy Indie marki te są w stanie konkurować z międzynarodowymi korporacjami, nie poprzez przejmowanie całych gałęzi rynku, ale w poszczególnych produktach. Nabywcy biorąc pod uwagę ograniczone zasoby, starają się dostać produkty o najwyższej jakości, wybierając często marki rozpoznawalne, z ugruntowaną pozycją.
Z raportu wynika, że markami cieszącymi się największym zaufaniem są: w Brazylii Brastemp – producent artykułów gospodarstwa domowego należący do Whirlpool, w Rosji SaberBank, w Chinach China Mobile, w Argentnie La Serenisima – wytwórca produktów mlecznych, w Turcji Galatasaray – drużyna piłkarska ze Stambułu, w Tajlandii Bangkok Bank, a w Polsce E. Wedel.
Rynki państw rozwijających się sprzyjają rozwojowi lokalnych marek, są ale również idealnym miejscem dla stopniowego wchodzenia międzynarodowych koncernów liczących na zyski w dłuższym okresie.
