Znaczny wzrost wydatków reklamowych w radiu

Według danych cennikowych wydatki na reklamę w radiu wzrosły o ponad 21 proc.

Wpływy radiostacji w górę o 21 proc.

W styczniu br. cennikowe wpływy stacji radiowych z reklam były o 21,2 proc. wyższe niż przed rokiem – wynika z danych Kantar Media. Największe wpływy zanotowała Grupa RMF, która w styczniu uzyskała z reklam 163,2 mln zł (wzrost o 15,7 proc. w porównaniu ze styczniem ub.r.).

Eurozet, Agora, Time i Polskie Radio

Eurozet: Cennikowe przychody Eurozetu z tego tytułu wzrosły o 23,8 proc. (do 110,9 mln zł),

Grupa Radiowa Agory – o 45,6 proc. (do 67,6 mln zł),

Grupy Radiowa Time – o 14,5 proc. (do 60,9 mln zł),

Polskie Radio – o 11,3 proc. (do 43,6 mln zł).

Najwięksi reklamodawcy stycznia

Najwięcej na reklamę w radiu w styczniu br. przeznaczyła firma Aflofarm – według danych cennikowych było to 91,9 mln zł (o 16,6 proc. więcej niż w tym okresie ub.r.). Wśród największych reklamodawców znalazły się też: Metro Group z 21,4 mln zł (wzrost o 19,8 proc.) i Olimp Laboratories z 21,1 mln zł (wzrost o 11,8 proc.).

Przeczytaj także:Rekordowe wydatki na reklamę branży motoryzacyjnej?

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Wzrost wydatków reklamowych w radiu według danych Kantar Media

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.

Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.

Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.

Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Styczniowe dane Kantar Media pokazują wyraźne ożywienie na rynku reklamy radiowej – cennikowe wpływy stacji wzrosły rok do roku o 21,2 proc. Największe przychody wypracowała Grupa RMF (163,2 mln zł), ale najszybciej rosła Grupa Radiowa Agory, aż o 45,6 proc.

W gronie reklamodawców dominował Aflofarm z budżetem 91,9 mln zł, przed Metro Group i Olimp Laboratories. To sygnał, że marki nadal traktują radio jako skuteczne narzędzie szybkiego dotarcia do masowego odbiorcy.