Największa polska stacja radiowa startuje z kampanią, której serce biją sami słuchacze. RMF FM od 23 kwietnia 2026 roku realizuje ogólnopolskie działania pod hasłem „Zawsze z Wami” — wielokanałową, emocjonalną ofensywę wizerunkową, która potrwa do końca lipca. W centrum nie ma gwiazd ani sztucznie wykreowanych historii, lecz autentyczne relacje milionów Polaków z ich ulubionym radiem. To jeden z najbardziej osobistych ruchów komunikacyjnych w historii polskiego rynku radiowego.
Kiedy marka mówi mniej, a ludzie mówią więcej
W epoce przesycenia reklamą i inflacji komunikatów marketingowych, decyzja RMF FM o oddaniu głosu własnym słuchaczom jest odważna i przemyślana zarazem. Kampania „Zawsze z Wami” nie opiera się na deklaracjach marki o własnej wielkości — zamiast tego stawia przed kamerą i mikrofonem realnych ludzi, którzy przez lata dzielili codzienność z krakowską rozgłośnią.
To strategiczne posunięcie. RMF FM buduje swoją komunikację na trzech spotach wideo — dwa z nich opowiedzą autentyczne historie słuchaczy, a jeden pokaże drogę Jeremiego Sikorskiego, wokalisty młodego pokolenia, który marzył o tym, by usłyszeć swój utwór właśnie w tej stacji. I który to marzenie zrealizował. Każda z tych narracji wzmacnia jeden centralny przekaz: RMF FM było z Polakami w momentach, które naprawdę liczyły — i nadal jest.
„W tej kampanii chcieliśmy odwołać się do tego, co z perspektywy naszej marki jest najcenniejsze: prawdziwej, wieloletniej relacji z słuchaczami. RMF FM zawsze było im blisko, więc ta komunikacja nie jest oparta na deklaracjach, tylko na prawdziwych historiach, które pokazują, jak silnie marka jest obecna w codziennym życiu odbiorców. Ten kierunek najlepiej oddaje skalę, trwałość i jakość więzi, jaką przez 36 lat RMF FM zbudował ze swoją publicznością.” – Karol Król, Brand Manager RMF FM
Produkcja, reżyseria, planowanie — ekipa za kulisami
Za produkcją kampanii stoi Dobro Films, a za kamerą stanął reżyser Filip Załuska. Koncepcję kreatywną wypracował wewnętrzny dział marketingu RMF FM, co świadczy o silnym przekonaniu stacji do własnej strategii — kampania nie jest efektem zewnętrznej agencji próbującej narzucić markowy język, lecz autentycznego impulsu od ludzi znających rozgłośnię od środka. Planowaniem mediów zajął się dział marketingu RMF FM we współpracy z domem mediowym Mindshare.
Kampania ma zasięg ogólnopolski i obejmuje:
- Ogólnopolskie i tematyczne stacje telewizyjne
- Nośniki DOOH Bauer Media Outdoor oraz inne formaty reklamy wielkoformatowej
- Portale internetowe, serwisy tematyczne i media społecznościowe
- Dedykowaną stronę na rmf.fm, gdzie słuchacze mogą dzielić się własnymi historiami
Słuchacze jako bohaterowie — wielka odwaga czy oczywistość?
Decyzja o oparciu kampanii na prawdziwych historiach odbiorców to trend znany z globalnych działań największych marek — od Nike po Dove — ale w polskim radiu pozostaje wciąż odświeżającym wyborem. RMF FM nie pierwszy raz sięga po emocje jako walutę komunikacyjną, jednak „Zawsze z Wami” wyraźnie podnosi poprzeczkę. Stacja zaprasza słuchaczy do aktywnego udziału — zachęca do przesyłania wspomnień, filmów i zdjęć przez specjalną stronę oraz kanały social media pod hasłem „Każdy ma swoją historię – RMF zawsze z Wami”.
W praktyce oznacza to, że kampania nie zakończy się w lipcu w stuprocentowo przewidywalny sposób — jej treść będzie w znacznej mierze generowana przez samych odbiorców w czasie rzeczywistym. To rzadki przykład prawdziwego co-creation między nadawcą a jego publicznością na taką skalę.
„Zawsze, jak wstaję rano do pracy, to pierwsze co — to RMF FM. Najlepsza muzyka i naprawdę jesteście wspaniali. Słucham Was już ponad piętnaście lat.” – Andrzej, słuchacz RMF FM
„Ja nigdy nie miałem planu B. Zawsze chciałem śpiewać i już wtedy pojawiło się marzenie, by właśnie w tej stacji usłyszeć swój utwór. I to się stało!” – Jeremi Sikorski, wokalista
Rynek radiowy w Polsce — lider broni pozycji w trudniejszych warunkach
Kontekst rynkowy kampanii nie jest bez znaczenia. Według badania Radio Track realizowanego przez Kantar Polska i Adres:Media, w fali grudzień 2025 – luty 2026 RMF FM uzyskał 27,5 proc. udziału w czasie słuchania. To wynik odnotowany na tle rynku, który po latach stabilności dynamiczniej się fragmentaryzuje — kolejne stacje odnotowują wzrosty słuchalności, odbierając punkty procentowe liderom. Mimo korekty RMF FM pozostaje zdecydowanym numerem jeden, wyprzedzając Radio ZET z wynikiem 13,9 proc.
W szerszej perspektywie, zgodnie z raportem Radio 2025 przygotowanym na podstawie Radio Track, radio w Polsce dociera codziennie do 18,5 mln Polaków, a w ciągu tygodnia — do ponad 24 mln. Ponad 82 proc. populacji słucha radia przynajmniej raz w tygodniu, a średni czas słuchania przekracza cztery godziny dziennie. Dane te potwierdzają, że medium radiowe — wbrew pozorom — nie traci na znaczeniu. W tym kontekście kampania „Zawsze z Wami” to nie tylko obrona udziałów rynkowych, ale budowanie głębszego, emocjonalnego przywiązania, które jest trudniejsze do skopiowania niż format muzyczny.
Warto dodać, że Grupa RMF jako całość zachowała w 2025 roku pozycję lidera wśród grup radiowych z wynikiem 34,9 proc. udziału w czasie słuchania, według danych z raportu Radio Track za styczeń 2026. Kampania wiosenna wpisuje się w regularne wzmocnienia wizerunkowe, które stacja realizuje w kluczowych momentach roku badawczego.
Emotional branding w radiu — dlaczego to działa
Z perspektywy ekspertów od komunikacji marki, kampanie oparte na User Generated Content i autentycznych świadectwach konsumentów osiągają znacznie wyższe wskaźniki zaangażowania niż klasyczne spoty reklamowe. Według danych Nielsena z raportu Trust in Advertising 2023, rekomendacje i autentyczne doświadczenia od prawdziwych użytkowników są o 23 proc. bardziej wiarygodne niż tradycyjne przekazy reklamowe (styczeń 2024). W kontekście rynku radiowego, gdzie lojalność słuchacza jest jednym z najcenniejszych aktywów, takie podejście może generować nie tylko zasięg, ale — co ważniejsze — głębokie utożsamienie z marką.
RMF FM od lat umiejętnie łączy muzykę z emocjami społecznymi — od akcji charytatywnych przez wielkie koncerty po codzienność towarzyszenia Polakom w porannej drodze do pracy. Hasło „Zawsze z Wami” nie jest sloganem wymyślonym na potrzeby kampanii — to odzwierciedlenie realnej roli, jaką stacja odgrywa w życiu milionów. I właśnie dlatego może działać silniej niż cokolwiek, co marka mogłaby sama o sobie powiedzieć.
RMF FM / Grupa RMF
RMF FM to największa i najpopularniejsza stacja radiowa w Polsce, działająca nieprzerwanie od 1990 roku. Należy do Grupy RMF, która jest częścią międzynarodowego koncernu Bauer Media Group z siedzibą w Hamburgu. W skład Grupy RMF wchodzą m.in. RMF FM, RMF Classic, RMF Maxxx oraz serwis informacyjny RMF24. Stacja nadaje z Krakowa i dociera do słuchaczy w całej Polsce — zarówno przez tradycyjne FM, jak i online. Przez ponad 36 lat działalności stała się synonimem polskiego radia komercyjnego i jednym z najsilniejszych brandów medialnych w kraju. Ciekawostka: RMF FM było pierwszą prywatną stacją radiową nadającą legalnie w Polsce po transformacji ustrojowej.