27 marca 2026 roku polskie radio przeżyło prawdziwe trzęsienie ziemi. Agnieszka Kołodziejska, przez blisko dwie dekady jeden z najbardziej rozpoznawalnych głosów Radia Zet, oficjalnie dołączyła do drużyny RMF FM – lidera polskiego rynku radiowego. To przejście, okrzyknięte już największym transferem medialnym w Polsce w 2026 roku, zmienia układ sił na rynku, który sam w sobie przechodzi głęboką transformację. Co kryje się za tą decyzją i dlaczego branża mówi wyłącznie o tym jednym ruchu personalnym?
Transfer, który zatrzymał branżę
Ogłoszenie pojawiło się 27 marca 2026 roku – i nie był to przypadkowy wybór daty. To właśnie w ten dzień Agnieszka Kołodziejska obchodziła urodziny, a informację o nowym rozdziale kariery ogłosiła z właściwą sobie klasą: „Mam dzisiaj urodziny. A żeby mieć podwójny powód do świętowania i przyjmowania życzeń, postanowiłam dołączyć do RMF FM„ – napisała na Instagramie, gdzie obserwuje ją ponad 212 tysięcy fanów.
Reakcja branży była natychmiastowa. Portale medialne, redakcje i eksperci rynku przez cały dzień analizowali konsekwencje tej jednej decyzji. RMF FM – z właściwą sobie sprawnością komunikacyjną – zaprosiło nawet piłkarza Grzegorza Krychowiaka do nagrania humorystycznego wideo, w którym zapowiadał dziennikarkę niczym gwiazdę transferową sezonu. Symbolika była celna: w świecie mediów ten ruch był właśnie takim transferem.
„Po intensywnych latach pracy potrzebowałam chwili oddechu. Ten czas pozwolił mi nabrać energii i spojrzeć na wiele rzeczy z nowej perspektywy. Teraz wracam do radia z ogromną radością i ciekawością tego, co przed nami” – Agnieszka Kołodziejska, prezenterka RMF FM.
17 lat budowania legendy w Radiu Zet
Agnieszka Kołodziejska związała się z Radiem Zet w 2008 roku. Przez kolejne 17 lat współtworzyła antenę jednej z największych komercyjnych rozgłośni w Polsce, stając się jej twarzą i głosem rozpoznawalnym przez miliony słuchaczy. Jej sztandarowy program – popołudniowy Razem lepiej, prowadzony wspólnie z Robertem Karpowiczem – był jedną z wizytówek stacji. Angażowała się również w koncerty, kampanie wizerunkowe i eventy antenowe, budując więź ze słuchaczami daleko poza samym studiem.
Droga zawodowa dziennikarki prowadziła przez łódzkie rozgłośnie – miała doświadczenie m.in. z Radiem Pogoda i… wcześniejszą współpracą z RMF FM. Powrót do tej stacji to więc w pewnym sensie zamknięcie kręgu, choć na zupełnie nowych zasadach i po zbudowaniu ogólnopolskiej rozpoznawalności. W 2025 roku poszerzyła swoje medialne horyzonty, podejmując współpracę z Kanałem Zero (od kwietnia 2025 r.) oraz wcześniej z Telewizją Polsat – co pokazuje jej otwartość na formaty wykraczające poza tradycyjne radio.
Decyzja o odejściu z Radia Zet nie była nagła. W listopadzie 2025 roku dziennikarka opublikowała osobisty wpis w mediach społecznościowych, w którym otwarcie przyznała, że czas zmian nadszedł. Ostatni program poprowadziła 26 grudnia 2025 roku – w drugi dzień Bożego Narodzenia, żegnając się ze słuchaczami w sposób, który wielu opisywało jako wzruszający i elegancki zarazem. Podkreśliła wtedy potrzebę odpoczynku oraz większej elastyczności – zarówno zawodowej, jak i tej dosłownej: jej słowa o chęci spędzania więcej czasu w samolocie niż w radiowym studiu stały się jednym z najczęściej cytowanych wyznań w polskiej branży medialnej końca roku.
„Szykują się ciekawe rzeczy i szykują się ciekawe i szalone duety. Takiego duetu jeszcze nie robiłam, z tak szaloną osobą. Ciekawa jestem, czy słuchacze zgadną, co kombinujemy, ale karty będziemy odkrywać powolutku, bo ja lubię stopniować napięcie” – Agnieszka Kołodziejska, prezenterka RMF FM.
Nowy rozdział – i nowe zasady gry
Szczegóły współpracy z RMF FM są na razie skrzętnie strzeżone przez obie strony. Stacja nie ujawniła ani formatu audycji, ani dokładnego terminu debiutu na antenie. Sama Agnieszka Kołodziejska zdradziła jednak w rozmowie z Wirtualnymi Mediami jeden kluczowy fakt: jej aktywność w stacji nie będzie miała charakteru codziennej, linearnej obecności. „Większość mojej aktywności będzie w internecie, głównie na Instagramie RMF FM. Jak już wspominałam, będę bardzo dużo wyjeżdżała, nie mogę więc być dla nikogo obecna na sztywno od poniedziałku do piątku” – wyjaśniła.
To sformułowanie mówi bardzo wiele o kierunku, w którym zmierza współczesne radio. Tradycyjna codzienność antenowa ustępuje miejsca modelowi hybrydowemu, w którym rozpoznawalność prelegenta jest marką samą w sobie – i może być wykorzystywana wielokanałowo. Dla RMF FM to nie tylko wzmocnienie anteny, lecz przede wszystkim wzmocnienie zasięgu w mediach społecznościowych. 212 tysięcy obserwujących na profilu @kolodka_z_radia to kapitalny zasób wizerunkowy, który stacja zyskuje niejako w pakiecie.
Szacowany budżet transferu – choć obie strony nie ujawniają kwot – branżowi eksperci wyceniają na poziomie od 400 do 700 tysięcy złotych brutto rocznie, biorąc pod uwagę rozpoznawalność prezenterki, zakres jej aktywności (antena plus digital) oraz standardy rynkowe dla tego segmentu talent radio na czołowych stacjach ogólnopolskich. Jest to kwota adekwatna do pozycji rynkowej dziennikarski tej rangi i potencjału wizerunkowego, jaki wnosi do nowej stacji.
„Ogromnie się cieszymy, że Agnieszka dołącza do naszej ekipy. Jestem przekonana, że połączenie tego charakterystycznego radiowego głosu, niesamowitej energii i charyzmy Agnieszki będzie doskonałym uzupełnieniem naszej anteny i szybko podbije serca słuchaczy. Witamy na pokładzie!” – Iwona Bołdak, dyrektor programowa RMF FM.
RMF FM – lider pod presją
RMF FM jest i pozostaje niekwestionowanym liderem polskiego rynku radiowego. Jednak dane z najnowszej fali badania Radio Track przeprowadzonego przez Kantar Polska i Adres:Media przyniosły pewien sygnał alarmowy. W fali grudzień 2025 – luty 2026 stacja uzyskała 27,5 proc. udziału w rynku słuchalności – wobec 29,8 proc. rok wcześniej, co oznacza spadek o 2,3 punktu procentowego. To najniższy wynik od kilku lat, choć wciąż niemal dwukrotnie wyższy od drugiej w zestawieniu Radia Zet, która utrzymuje się na poziomie 13,9 proc.
W tym kontekście pozyskanie Agnieszki Kołodziejskiej ma wymiar strategiczny. To nie tylko uzupełnienie zespołu o rozpoznawalną twarz – to konkretna odpowiedź na erozję słuchalności, która niepokoi zarząd. Stacja rozumie, że w dobie walki o uwagę słuchacza liczy się nie tylko format programu, ale też siła przyciągania konkretnej osobowości. Jednocześnie odejście z Radia Zet na rzecz jego głównego konkurenta to symboliczny cios wizerunkowy dla stacji przy Żurawiej, która z kolei szybko odpowiedziała na ubytek – pasmo popołudniowe przejęła od stycznia 2026 roku Katarzyna Wilk.
Rynek reklamy radiowej w rozkwicie – i co z tego wynika
Transfer Kołodziejskiej rozgrywa się w sprzyjającym kontekście rynkowym. Polska reklama radiowa przeżywa prawdziwy renesans. Według Raportu o Rynku Reklamy w Polsce przygotowanego przez Publicis Groupe Polska za rok 2025, inwestycje w radio wzrosły o 8,3 proc. w ujęciu rocznym, a wartość całego polskiego rynku reklamy zbliżyła się do 14 miliardów złotych. W pierwszym półroczu 2025 roku radio było wręcz najszybciej rosnącym medium reklamowym w Polsce, wyprzedzając nawet internet i telewizję – dynamika wzrostu wyniosła wówczas 10,4 proc.
To środowisko sprzyja ambicjom RMF FM. Grupa RMF jest największym graczem radiowym w Polsce, a Grupa RMF razem z Grupą Eurozet (Radio Zet) tworzą duopol kontrolujący zdecydowaną większość wpływów z reklamy radiowej. Jak podaje raport PwC Polska Global Entertainment & Media Outlook 2025-2029, sektor muzyczno-radiowo-podcastowy wart jest w Polsce 2,8 miliarda złotych z prognozowanym stabilnym wzrostem na poziomie 2,64 proc. CAGR do roku 2029. Każdy procent słuchalności w tym środowisku to twarda waluta.
Talent jako zasób strategiczny – zjawisko szersze niż jeden transfer
Sprawa Kołodziejskiej skłania do refleksji nad szerszym zjawiskiem, które od kilku lat przekształca polski rynek mediów. Rozpoznawalni prezenterzy i dziennikarze przestali być wyłącznie pracownikami etatowymi – stali się talentami o własnych markach osobistych, lojalnych społecznościach i negocjacyjnej sile, która nierzadko przekracza możliwości tradycyjnych redakcji.
Model pracy, który Kołodziejska zarysowała w RMF FM – hybrydowy, oparty na obecności digital i wybiórczej obecności antenowej – jest dokładnie tym, co definiuje współczesne podejście do talent management w mediach. Stacje radiowe coraz chętniej zgadzają się na takie warunki, bo rozumieją, że walka o słuchaczy odbywa się dziś na wielu frontach jednocześnie: na falach radiowych, na Instagramie, na YouTube, w podcastach. Prezenter, który potrafi obsługiwać wszystkie te kanały, jest wart znacznie więcej niż jego wynagrodzenie.
Warto też podkreślić, że pauza między odejściem z Radia Zet (grudzień 2025) a dołączeniem do RMF FM (marzec 2026) trwała zaledwie trzy miesiące. W tym czasie Kołodziejska pozostawała aktywna w Kanale Zero i mediach społecznościowych, nie pozwalając, by jej rozpoznawalność osłabła. To przemyślana strategia – i jeden z powodów, dla których RMF FM podjęło negocjacje z pozycji przekonanego partnera, a nie desperackiego kupującego.
Co dalej? Branża czeka na szczegóły
Szczegóły nowych projektów Agnieszki Kołodziejskiej w RMF FM mają być ujawniane stopniowo – co samo w sobie jest przemyślaną strategią komunikacyjną, budującą napięcie i zainteresowanie słuchaczy. Zapowiedź „szalonych duetów” z bliżej niezidentyfikowaną, równie szaloną osobą rozgrzała spekulacje w branży. Nazwiska się mnożą, a stacja celowo nie prostuje – bo tajemnica sprzedaje się lepiej niż ogłoszenie.
Dla polskiego rynku radiowego ten transfer jest sygnałem, że gra toczy się dalej – i to z rosnącą stawką. W świecie, w którym Spotify, YouTube i podcasty stale rywalizują o ucho słuchacza, stacje takie jak RMF FM odpowiadają nie obniżką jakości, lecz właśnie inwestycją w talent. A talent w postaci Agnieszki Kołodziejskiej – z jej charyzmą, doświadczeniem i cyfrową obecnością – to zakład, który zapowiada się na wygrany.
RMF FM / Grupa RMF
RMF FM to największa komercyjna stacja radiowa w Polsce, działająca nieprzerwanie od 1990 roku, kiedy rozpoczęła nadawanie jako jedna z pierwszych rozgłośni prywatnych w kraju. Dziś Grupa RMF obejmuje kilka marek – RMF FM, RMF MAXX, RMF Classic, RMF 24 oraz RMF ON, tworząc największy ekosystem radiowy w Polsce. Stacja jest własnością holdingu Bauer Media Group – jednego z największych wydawców medialnych w Europie. RMF FM dociera codziennie do blisko 5,6 miliona słuchaczy i przez lata z rzędu utrzymuje pozycję lidera słuchalności z udziałem oscylującym wokół 27-30 proc. całego rynku. Ciekawostka: stacja świętowała w 2025 roku swoje 35. urodziny, a jej charakterystyczny format informacyjno-muzyczny z hasłem „Tylko muzyka i informacje” stał się synonimem polskiego radia komercyjnego na pokolenia słuchaczy.
TAGI: Agnieszka Kołodziejska, RMF FM, Radio Zet, Transfer medialny, Rynek radiowy, Iwona Bołdak
