Co się dzieje w SEC Newgate CEE - kto pokieruje nową strategią agencji?

Jedna z najdynamiczniej rozwijających się agencji komunikacji strategicznej w regionie CEE ogłasza zmiany w strukturze zarządczej. SEC Newgate CEE mianuje nowego Managing Partnera i wzmacnia zespół doświadczonym ekspertem z sektora finansowego – sygnalizując, że apetyt agencji na dalszy wzrost jest większy niż kiedykolwiek. To nie tylko awans, to zapowiedź nowego rozdziału w historii firmy.

Jagoda Prętnicka-Markiewicz obejmuje stery – dane jako nowy język PR

Luty 2026 roku przyniósł SEC Newgate CEE istotną zmianę u szczytu struktury zarządczej. Jagoda Prętnicka-Markiewicz, która dołączyła do agencji zaledwie niecałe trzy lata temu – w czerwcu 2023 roku – awansowała na stanowisko Managing Partnera. To nie tylko wyróżnienie dla jednej osoby, lecz czytelny sygnał kulturowy: w SEC Newgate CEE liczy się ambicja połączona z konkretnym dowodem skuteczności.

Jej droga do awansu była konsekwentna i precyzyjnie zaplanowana. Do agencji trafiła jako Account Director, przynosząc ze sobą coś rzadkiego w klasycznym PR – głęboko zakorzenione myślenie oparte na danych. Fundament tej kompetencji zbudowała w SentiOne, gdzie jako szefowa zespołu Marketing & Market Insights na rynkach CEE przez lata projektowała strategie komunikacyjne bazujące na zaawansowanej analityce mediów społecznościowych, raportach reputacyjnych i trend huntingu. W świecie, w którym reputacja korporacji może runąć w ciągu kilku godzin od jednego viralowego wpisu, taka kombinacja umiejętności staje się nie tyle atutem, co koniecznością.

W SEC Newgate CEE te kompetencje szybko znalazły swoje miejsce – stały się jednym z filarów oferty agencji w obszarach Corporate Affairs i Crisis Management. Jako Managing Partner Jagoda Prętnicka-Markiewicz stoi teraz na czele multidyscyplinarnego zespołu, który obejmuje trzy kluczowe obszary: Transaction & Transformation Advisory, Data & Insight oraz Digital Corporate Storytelling.

Każdy z nich odzwierciedla kierunki, w których rynek komunikacji korporacyjnej ewoluuje najszybciej.

"W SEC Newgate CEE nieustannie inwestujemy w rozwój kompetencji naszych menedżerów.

Awans Jagody do Executive Teamu, niespełna trzy lata po dołączeniu do agencji, dowodzi, że jesteśmy miejscem obiecującym dla wysoce ambitnych ludzi, którzy łączą swoje ambicje z efektywnością biznesową i umiejętnością budowania relacji. " – Zofia Bugajna-Kasdepke, Founder & CEO SEC Newgate CEE.

Twórcza energia z Cannes Lions – sylwetka nowej szefowej

Branża komunikacji i marketingu zna Jagodę Prętnicką-Markiewicz nie tylko jako ekspertkę od danych. W 2018 roku magazyn Brief umieścił ją na prestiżowej liście „50 najbardziej kreatywnych ludzi w biznesie" – wyróżnienie, które odzwierciedla zdolność łączenia analitycznej precyzji z wyobraźnią twórcy.

Zrealizowane przez nią projekty zbierały nagrody na najważniejszych festiwalach branżowych: Cannes Lions, KIAF, The Indie Awards, Innovation, KTR oraz Złote Spinacze. To dorobek, który mówi sam za siebie – skuteczność potwierdzona przez najwyżej cenione jury w świecie komunikacji.

Rzadko zdarza się, aby jedna osoba potrafiła równie sprawnie poruszać się w świecie twardych danych analitycznych co w przestrzeni kreatywnej kampanii komunikacyjnych. Prętnicka-Markiewicz jest właśnie taką postacią – i to prawdopodobnie jeden z kluczowych powodów, dla których SEC Newgate CEE zdecydowało się powierzyć jej kierowanie obszarami, które w nadchodzących latach będą definiować nowoczesne doradztwo korporacyjne.

Bartosz Olejniczak wzmacnia zespół finansowy – dekada w mediach ekonomicznych

Niemal równolegle z awansem Prętnicckiej-Markiewicz agencja ogłosiła drugi ważny ruch personalny. Stanowisko Account Directora w zespole Finance & Financial Services, kierowanym przez Bartłomieja Kupca, objął Bartosz Olejniczak – ekspert z ponad 20-letnim doświadczeniem w mediach i public relations, którego portfolio robi wrażenie zarówno szerokością, jak i głębokością.

Zanim trafił do SEC Newgate CEE, przez lata 2020–2025 związany był z agencją Walk PR, gdzie jako szef zespołu nadzorował projekty analityczne i komunikację dla klientów z sektora finansowego i przemysłowego. Prowadzone przez niego działania PR obejmowały takie marki jak Santander Bank Polska, Wiener, Compensa, Eques Investment TFI, Ceres Dom Inwestycyjny oraz Związek Banków Polskich. Jego wcześniejsze doświadczenia obejmują pracę w obszarze komunikacji B2B w Canal+ Polska, a także współpracę z agencjami Weber Shandwick i Bridge.

Fundamentem, na którym zbudował swoją skuteczność w PR korporacyjnym, jest jednak coś, czego nie można zastąpić stażem agencyjnym – 8 lat pracy jako dziennikarz ekonomiczny.

Przez lata współtworzył programy o tematyce giełdowej w TVN CNBC i TVN24, uczestniczył w budowaniu pierwszego kanału biznesowego w Polsce, a swoją karierę zaczął w radiu TOK FM, gdzie jako reporter i wydawca przygotowywał serwisy ekonomiczne oraz poranny program „EKG".

Ta dziennikarska przeszłość przekłada się dziś na umiejętność rozumienia narracji – i przewidywania, jak media zinterpretują każdy ruch komunikacyjny klienta.

"Doświadczenie dziennikarskie to w PR nieprzeceniony zasób – uczy myśleć jak redakcja, nie jak nadawca. To zupełnie inne spojrzenie na każdą historię, którą chce się opowiedzieć.

" – perspektywa, którą Bartosz Olejniczak wnosi do pracy z klientami sektora finansowego.

Olejniczak jest też aktywnym szkoleniowcem – przeprowadził kilkadziesiąt warsztatów dla podmiotów z branż FMCG, finansowej, budowlanej i usługowej. W swoim doradczym portfolio posiada również współpracę z instytucjami publicznymi: ministerstwami, regulatorami rynku i organizacjami pozarządowymi.

To połączenie – media, PR korporacyjny, sektor publiczny i prywatny – sprawia, że w obszarze komunikacji finansowej jest postacią trudną do zastąpienia.

SEC Newgate CEE – dynamika wzrostu rzadko spotykana w branży PR

Dwa ogłoszenia personalne w ciągu kilku tygodni to nie przypadek. SEC Newgate CEE od momentu powstania w marcu 2021 roku konsekwentnie realizuje strategię ekspansji, która przynosi wymierne efekty.

Fuzja z wieloletnią polską firmą SEC Newgate Polska (dawniej Martis Consulting) w 2023 roku stworzyła 50-osobowy zespół w Warszawie. Dziś agencja zatrudnia ponad 100 konsultantów w regionie CEE, koordynując projekty w Czechach, Słowacji, Węgrzech, Rumunii, Bułgarii i na Ukrainie.

Liczby imponują, ale jeszcze więcej mówią nagrody. Globalna grupa SEC Newgate otrzymała tytuły Global Agency of the Year 2025 i Best Continental Europe Agency 2025 w prestiżowych konkursach SABRE Awards – uznawanych za Oscary branży PR. Według rankingu PRovoke Media Global Ranking 2023, SEC Newgate znalazła się w gronie trzech najszybciej rosnących grup PR w Europie.

To nie jest wzrost przypadkowy – to efekt przemyślanej strategii i odważnych decyzji kadrowych, takich jak te ogłoszone w ostatnich tygodniach.

"Agencje, które wygrywają dzisiaj, to te, które łączą głęboką specjalizację sektorową z kompetencjami analitycznymi i cyfrowymi. Bez tych trzech elementów trudno mówić o prawdziwym doradztwie strategicznym w erze postcovidowej turbulencji korporacyjnej.

" – ekspert branży komunikacji strategicznej w Europie Środkowej.

Rynek, który rośnie – i wymaga coraz więcej

Opisane ruchy kadrowe wpisują się w szerszy trend, który od kilku lat kształtuje rynek komunikacji strategicznej w Polsce i regionie CEE.

Według raportu ICCO World PR Report 2024 (opublikowanego w połowie 2024 roku), rynek usług PR w Europie Środkowo-Wschodniej rośnie w tempie ponad 8% rocznie, napędzany przede wszystkim rosnącym zapotrzebowaniem na zarządzanie kryzysowe, komunikację ESG i doradztwo w zakresie transformacji cyfrowej.

Jednocześnie raport Edelman Trust Barometer 2025 wskazuje, że zaledwie 46% Polaków ufa dużym korporacjom – co oznacza, że budowanie i ochrona reputacji stają się kwestiami bezpośrednio przekładającymi się na wartość biznesową. W takim środowisku agencje, które potrafią łączyć kompetencje w data-driven communication z wiedzą sektorową (np. finanse, energetyka, nieruchomości), zyskują wyraźną przewagę konkurencyjną.

Specjalizacja w obszarze Transaction & Transformation Advisory – jeden z obszarów, którym pokieruje Jagoda Prętnicka-Markiewicz – odpowiada na rosnące zapotrzebowanie rynku M&A w Polsce, który według danych Deloitte w 2024 roku odnotował wzrost aktywności o ponad 12% w porównaniu z rokiem poprzednim. Każda transakcja wymaga dziś starannie zaplanowanej komunikacji – zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej – a błędy w tym obszarze mogą kosztować więcej niż niejeden doradca finansowy.

Liderzy budują kulturę, nie tylko struktury

Awans Jagody Prętnicckiej-Markiewicz i dołączenie Bartosza Olejniczaka to dwa różne, lecz komplementarne sygnały wysyłane przez SEC Newgate CEE rynkowi. Pierwszy mówi: inwestujemy w talenty z wewnątrz i dajemy im przestrzeń do realnego wpływu. Drugi: szukamy ekspertów z unikalnym profilem – takich, których rynek nie produkuje w dużych ilościach.

Zofia Bugajna-Kasdepke, Founder & CEO agencji, od lat konsekwentnie buduje organizację, która wyróżnia się nie liczbą nagród (choć tych nie brakuje), lecz zdolnością do przyciągania i zatrzymywania ludzi, którzy potrafią łączyć analityczne myślenie z kreatywnością i rozumieniem politycznych uwarunkowań biznesu. Sama zalicza się do grona polskich liderek uhonorowanych przez Forbes Women Power Rising List w 2022 roku oraz opisanych w cyklu „Kobiety Sukcesu" w magazynie Vogue Poland. To nie jest przypadkowy kontekst – fundator kształtuje kulturę, a kultura przyciąga ludzi.

Sebastian Hejnowski, Regional Head of Eastern EMEA, wnosi do zarządu agencji perspektywę kogoś, kto przez dwie dekady funkcjonował zarówno po stronie PR, jak i reklamy – jako współzałożyciel agencji MSL, CEO Leo Burnett i członek komitetu wykonawczego Publicis Groupe w Polsce. Ten ponad 20-letni staż na styku komunikacji i marketingu to fundament, na którym SEC Newgate CEE buduje swoją zdolność do obsługi klientów wymagających doradztwa zintegrowanego – obejmującego zarówno corporate affairs, jak i warstwę kreacji i strategii marketingowej.

 

SEC Newgate CEE

SEC Newgate CEE to agencja doradztwa strategicznego z siedzibą w Warszawie, specjalizująca się w komunikacji korporacyjnej, public affairs, zarządzaniu reputacją, doradztwnie kryzysowym i lobbingu opartym na danych.

Agencja powstała w marcu 2021 roku, a po fuzji z SEC Newgate Polska (dawniej Martis Consulting) w 2023 roku stworzyła ponad 50-osobowy zespół w Warszawie i zatrudnia łącznie ponad 100 konsultantów w regionie CEE (Czechy, Słowacja, Węgry, Rumunia, Bułgaria, Ukraina).

Jest częścią globalnej grupy SEC Newgate – jednej z 20 największych firm komunikacyjnych na świecie, z ponad 1400 ekspertami w 60 biurach na pięciu kontynentach. Ciekawostka: zaledwie rok po założeniu, agencja stała się jedną z największych firm PR w Polsce – a globalny SEC Newgate w 2025 roku zdobył tytuły Global Agency of the Year i Best Continental Europe Agency w konkursach SABRE Awards.

Przeczytaj także:

• K+PR - Nowy Head of Social Media. "Największym problemem social mediów nie jest brak pomysłów, tylko brak decyzji"
• LIGHTHOUSE - Trzy awanse wzmacniają strukturę agencji
• IQ Marketing po 30 latach pisze się od nowa - nowy prezes, nowe logo i wejście do SAR