TVN rozstrzygnęła przetarg na obsługę działań reklamowych

SMG przejmie obsługę TVN od domu mediowego MediaCom Warszawa. Procedury przetargowe rozpoczęły się w kwietniu br. Oprócz SMG o obsługę stacji walczyły MEC, Carat Polska (Dentsu Aegis Network Polska), Havas Media oraz PHD. Na krótkiej liście znalazły się dwie agencje: SMG oraz PHD.

- Bardzo wysoka jakość myślenia strategicznego, nowatorskie i poparte zaawansowaną analityką podejście do planowania komunikacji, wynikające ze zrozumienia naszych celów biznesowych oraz zaangażowanie i doświadczenie zespołu, który będzie dla nas pracował, to czynniki decydujące o wyborze SMG – uzasadnia wybór SMG Marek Szafarz, Dyrektor Marketingu TVN.

Obsługą Grupy TVN w ramach SMG zajmie się zespół kierowany przez Sebastiana Szade, Communications & Business Directora w SMG Starcom. SMG rozpocznie współpracę z Grupą TVN od kampanii promocyjnych jesiennych ramówek. Wartość budżetu, którego dotyczył przetarg, nie została ujawniona.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

TVN rozstrzygnęła przetarg na obsługę działań reklamowych

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。