TVN og?osi? wyniki przetargu. Kto wygra??

W przetargu TVN Media na obs?ug? reklamow? wszystkich marek i us?ug Grupy TVN wygra?a Agencja OS3.

OS3 wygrywa przetarg TVN Media

Agencja�OS3 b?dzie odpowiedzialna za tworzenie oraz realizacj? koncept�w kreatywnych kreacji reklamowych dedykowanych ?rodowisku internetowemu, radiu oraz no?nikom ATL i BTL, w tym: projekt�w graficznych, pisania skrypt�w i hase?, opracowywania plik�w emisyjnych, kampanii digitalowych, realizacj? spot�w radiowych, a tak?e koncept i kreacj? na citylighty, siatki wielkoformatowe i billboardy dla Grupy TVN. Na razie nie wiadomo, jak d?ugo b?dzie trwa? wsp�?praca.

Grupa TVN ��polska grupa medialno-rozrywkowa.�Powsta?a w 1995 roku jako TVN Sp. z o.o. W 2004 roku wraz z debiutem na GPW przekszta?cona w TVN S.A. Do grupy medialnej TVN nale?y r�wnie?�Agencja TVN � producent i dystrybutor materia?�w newsowych w Europie ?rodkowej i Wschodniej oraz TVN Media � najwi?ksze biuro sprzeda?y reklam w Polsce.�Wraz z partnerem strategicznym, Grup? Canal+, TVN jest operatorem platformy cyfrowej nc+.

Grupa jest tak?e partnerem Ringier Axel Springer Media AG, operatora Onetu.�Prezesem Grupy TVN od 13 lipca 2016 jest Jim Samples.�

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.

Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.

Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.

Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.

BTL — Below The Line / 直接・アクティブなコミュニケーション. 消費者により正確に向けられたマーケティング活動。たとえば、プロモーション、イベント、サンプリング、POS資料、メールマーケティング、アクティベーション、ロイヤルティプログラムなど。現在ではATL/BTLの境界は流動的である。

Dlaczego to ważne: 意思決定が行われる場所に正確に届く。店頭でのプロモーション、イベント、自社データベースへのメール配信など。大規模キャンペーンよりも効果が早く現れ、測定しやすい。

Kiedy się stosuje: 販売促進、サンプリング、イベント、ロイヤルティプログラム、自社データベースへのコミュニケーションなどに使用される。

Czym grozi pominięcie: 単なる大規模なリーチだけでは販売は成立しない。店頭でのアクティベーションや直接的な接触がないと、一部の関心のある顧客は購入しない。

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

Podsumowanie

Agencja OS3 zdobyła kontrakt na obsługę reklamową wszystkich marek i usług Grupy TVN. W ramach umowy zajmie się tworzeniem i realizacją konceptów kreatywnych dla internetu, radia oraz nośników ATL i BTL — od projektów graficznych i skryptów po kampanie digitalowe, spoty radiowe, citylighty, siatki wielkoformatowe i billboardy. Nie ujawniono, jak długo potrwa współpraca.

Grupa TVN to polska grupa medialno-rozrywkowa powstała w 1995 roku, do której należą m.in. Agencja TVN i TVN Media — największe biuro sprzedaży reklam w Polsce. Wraz z Grupą Canal+ TVN jest operatorem platformy nc+, a prezesem grupy od 13 lipca 2016 roku jest Jim Samples.