Poczta Polska rozstrzygnęła przetarg

Zdobywając maksymalną liczbę punktów, przez najbliższe 12 miesięczną obsługę budżetu mediowego Poczty Polskiej poprowadzi dom mediowy Value Media, który wygrał przetarg.

Value Media został wyróżniony tytułem Dom Mediowy Roku 2017 i jest członkiem największej niezależnej grupy komunikacyjnej w Polsce One Media, która wyróżnia się silnymi digitalowymi kompetencjami.

Zadaniem Value Media będzie opracowywanie strategii komunikacji, planowanie i zakup mediów do realizowanych kampanii reklamowych, a także organizacja działań niestandardowych.

Value Media obsługiwało już budżet reklamowy innych polskich spółek z udziałem Skarbu Państwa, takich jak PKP Intercity czy Telewizja Polska. Podczas rocznej współpracy zwycięzca przetargu będzie się głównie zajmować strategią, planowaniem i zakupem mediów w ramach prowadzonych kampanii reklamowych. Działania komunikacyjne skupią się na zakupie czasu reklamowego i kampanii sponsoringowej w telewizji, radiu, internecie i kinach, podczas gdy działania reklamowe skoncentrują się na zakupie powierzchni reklamowej w prasie i na nośnikach OOH.

W ramach współpracy Poczty Polskiej i Value Media zostaną także podjęte działania niestandardowe z zakresu m.in. organizacji i realizacji kampanii typu ambiet-marketing, akcji promocyjnych, eventów oraz konferencji. Ponadto planowane jest przedsięwzięcie związane z usytuowaniem marki Poczty Polskiej w mediach.

„Wygrana w przetargu na obsługę Poczty Polskiej to kolejny dowód na to, że jako niezależna grupa komunikacyjna jesteśmy w stanie konkurować z dużymi agencjami sieciowymi. Cieszy nas, że nasze kompetencje, doświadczenie i znajomość rynku mediowego doceniła polska spółka - Poczta Polska. Zaplanowane na szeroką skalę działania komunikacyjne będą wymagały nie tylko kompleksowej obsługi, ale również dostosowywania działań do zmieniającej się sytuacji. Value Media, będąc niezależnym domem mediowym, jest w stanie szybko i elastycznie podejmować strategicznie decyzje, odpowiadając na potrzeby Klienta i zmiany na rynku.” - mówi Kamil Wiszowaty, Chief Executive Officer Group One Media.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.