Panasonic rozstrzygnął przetarg!

Agencja od sierpnia 2020 odpowiada za przygotowanie całościowej strategii oraz koordynację działań PR – w tym m.in. media 
i influencer relations oraz stałą obsługę w ramach biura prasowego.

Panasonic to jeden z wiodących producentów elektroniki użytkowej na świecie. Firma od ponad 100 lat wypełnia misję swojego założyciela, Konosuke Matsushita, którego celem była walka o lepsze życie i lepszy świat (motto „Better Life, Better World”).

Do zadań agencji Big Picture będzie należałało przygotowanie całościowej strategii działań PR marki, koordynacja współpracy z mediami i influencerami oraz aktywne prowadzenie biura prasowego. Big Picture będzie odpowiedzalne za komunikację wszystkich kategorii produktowych z portfolio Panasonic, w tym segmentów: telewizory, kamery i aparaty, audio i video, słuchawki, małe AGD oraz pielęgnacja ciała.

W ostatnich kwartałach 2020 Panasonic wzmocni swoją komunikację poprzez szereg zasięgowych działań PR, m.in. głośne współprace ambasadorskie, duże premiery produktowe oraz kooperacje z top influencerami.

Za koordynację działań po stronie agencji Big Picture odpowiadać będzie zespół lifestyle kierowany przez Kamilę Kończak, Brand Communications Director - Karolina Pękalska oraz Marta Kłys.

Pojęcia z artykułu

Przetargi w branży PR – jak Panasonic wybrał Big Picture

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Podsumowanie

Big Picture od sierpnia 2020 odpowiada za strategię PR i koordynację działań medialnych dla Panasonic, obejmując wszystkie kategorie produktowe — od telewizorów po małe AGD. Agencja poprowadzi też biuro prasowe oraz współprace ambasadorskie i influencerami. Za projekt odpowiada zespół lifestyle z Kamilą Kończak, Karoliną Pękalską i Martą Kłys. Co istotne, tekst pokazuje, że w 2020 r. marka stawiała na zasięgowe działania komunikacyjne, łącząc klasyczne media relations z influencer marketingiem, co było wówczas wyraźnym trendem w branży elektroniki użytkowej.