Nowa galeria handlowa w Warszawie rozstrzygnęła przetarg

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

Nowa galeria handlowa w Warszawie wybrała TBWA

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

Agencja TBWA zdobyła kontrakt na strategię marketingową i obsługę kreatywną Galerii Północnej — pierwszego wielkopowierzchniowego centrum handlowo-rozrywkowego na Białołęce. Inwestorem i zarządcą obiektu jest Grupa GTC, a otwarcie zaplanowano na III kwartał 2017 roku.

Galeria zaoferuje 220 sklepów i punktów usługowych na powierzchni ponad 64 tys. mkw. oraz 11-salowe kino. Obiekt wyróżnia się rozwiązaniami ekologicznymi potwierdzonymi certyfikatem LEED Gold, a ogród na dachu ma pełnić rolę „zielonych płuc” dzielnicy. Zakres działań TBWA obejmuje ATL, BTL, kalendarz eventowy na pierwszy rok oraz kampanie OOH, prasowe, internetowe i w mediach społecznościowych.