LOT rozstrzygnął konkurs na dom mediowy, wybierając Havas Media Group. Zwycięzca postępowania powołał nową spółkę FullSix Media, która zajmuje się wyłączną obsługą polskiego przewoźnika.
FullSix Media zajmuje się planowaniem i zakupem mediów dla LOT w Polsce i na pozostałych 40 rynkach, na których dzaiała polski przewoźnik (m.in. w Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, USA, Kanadzie, Kazachstanie, Japonii i Korei Południowej). Do najważniejszych zadań domu mediowego należą: opracowanie strategii mediowej dla LOT, obsługa medialna kampanii reklamowych, koordynowanie działań podwykonawców w Polsce i za granicą, przygotowanie analiz rynku mediów, monitorowanie działań konkurentów i inne usługi dodatkowe.
Zgodnie z ustalonymi warunkami współpracy, Havas Media Group powołał nową spółkę FullSix Media, która zajmuje się wyłącznie obsługą Polskich Linii Lotniczych LOT. – Poprzez utworzenie spółki celowej zapewniamy naszemu klientowi najlepszy zespół i całkowitą wyłączność – mówi Małgorzata Węgierek, prezes FullSix Media (Havas Media Group).
Od początku 2016 r. LOT uruchomił 42 połączenia, w tym z Warszawy do Los Angeles, Newark, Tokio, Seulu i Astany, z Krakowa do Chicago oraz z czterech polskich portów regionalnych do Tel Awiwu. Tym samym w 2016 r. LOT stał się najszybciej rozwijającą się linią lotniczą w Europie. Dzisiaj przewoźnik ma w swojej siatce 72 połączenia do portów w Europie, Ameryce Północnej i Azji. W 2016 r. LOT przewiózł na pokładach swoich samolotów rekordową liczbę ponad 5,5 mln pasażerów. Z prognoz przewoźnika wynika, że w tym roku liczba pasażerów przekroczy 6,6 mln. LOT konsekwentnie rozbudowuje flotę. Jeszcze w tym roku zaczną się dostawy pierwszych z sześciu zamówionych wąskokadłubowych samolotów Boeing 737 MAX 8, a w 2018 r. do floty dołączą trzy z czterech zamówionych szerokokadłubowych Dreamlinerów, czyli Boeingów 787.
– Liczymy na dobrą współpracę z nową agencją, która zapewni nam kompleksowe wsparcie w realizacji naszej strategii mediowej w Polsce i na świecie – mówi Adrian Kubicki, dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej LOT – Nasza strategia zakłada, że do 2020 r. LOT będzie liderem przewozów lotniczych w Europie Środkowo-Wschodniej, obsługując ponad 10 milionów pasażerów łącznie i na blisko 90 trasach – dodaje.
Proces wyboru domu mediowego wspierał niezależny zewnętrzny audytor mediowy, firma STARS.
FullSix Media – dom mediowy działający w strukturach Havas Media Group od lipca 2016 r., po zakupieniu przez sieć Havas w 2015 r. i połączeniu struktur FullSix Media z Forward Media. Od września 2016 r. działa jako globalna sieć pod nazwą FullSix Media ze 150 biurami na rynkach EMEA, Ameryki Łacińskiej i Północnej oraz Azji i Pacyfiku. FullSix Media to autonomiczna jednostka pod względem innowacji, wizji i zasobów handlowych, jednak z zapleczem w pełni zintegrowanym z globalnymi możliwościami Havas Media Group. Agencja specjalizuje się w dedykowanych strategiach marketingowych opartych o onlinowy i offlinowy zakup programatyczny i rozwiązaniach digitalowych bazujących na danych. Portfolio klientów FullSix Media obejmuje: Pernod Ricard, Telefonica, PSA, Affinity, Bayer, Bein Sports, Coyote, Samsonite czy Invivo.
Havas Media Group – agencja specjalizująca się w tworzeniu strategii komunikacji marek w oparciu o filozofię Meaningful Brands. W jej skład wchodzą niezależne domy mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez wyspecjalizowane jednostki: Artemis Alliance (data management platform), Affiperf (globalna technologia do programatycznego zakupu powierzchni reklamowej), Ecselis (agencja multichannel performance realizująca cele biznesowe marek), Mobext (agencja wyspecjalizowana w dostarczaniu strategicznych rozwiązań opartych o kanał mobile), LuxHub (strategie komunikacji marek luksusowych i premium), Socialyse (butik kreatywny wykorzystujący siłę mediów społecznościowych), 18 Havas Warsaw (jednostka wspierająca cele biznesowe firm dzięki efektywnemu wykorzystaniu danych i nowych technologii) oraz Havas Story Plantation (kompleksowe strategie kontentowe). W ramach grupy działa także Havas Sports & Entertainment – globalna sieć agencji budujących zaangażowanie marek w obszarze sportu i rozrywki. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.
Polskie Linie Lotnicze LOT – nowoczesna linia łącząca Europę Środkowo-Wschodnią ze światem. Poprzez nasz hub w Warszawie LOT zapewnia najkrótszą i najbardziej komfortową podróż w ramach 72 kierunków na świecie. Jako jedyny przewoźnik w regionie oferuje bezpośrednie loty do Stanów Zjednoczonych, Kanady, Chin, Japonii i Korei Południowej. W 2016 r. przewiózł ponad 5,5 mln pasażerów. Przewoźnik dysponuje jedną z najmłodszych flot w Europie. Wszystkie połączenia dalekiego zasięgu obsługuje nowoczesnymi Boeingami B787 Dreamliner. LOT liczy sobie 88 lat, będąc tym samym jedną z najstarszych linii lotniczych na świecie. Jesteśmy najbardziej międzynarodową polską marką.
