Lidl wybrał agencję

MediaCom wygrał przetarg na obsługę Lidla

Poza MediaComem, w postępowaniu przetargowym brały też udział Havas Media, który bronił budżetu marketera oraz Universal McCann i PHD. Przetarg obejmował dwie fazy: strategiczną i kosztową. Wybór domu mediowego koordynowała firma audytorska Stars.

Według Kantar Media wydatki cennikowe Lidla za ubiegły rok wyniosły ok. 500 mln zł, co plasuje Lidl Polska w czołówce największych reklamodawców w Polsce.

MediaCom Warszawa

Filozofia „People First, Better Results" napędza strategię agencji MediaCom i odzwierciedla przekonanie, że stawianie ludzi na pierwszym miejscu - pracowników, klientów i konsumentów - prowadzi do optymalnych wyników biznesowych. MediaCom odpowiada za planowanie komunikacji marketingowej i zakup przestrzeni reklamowych a jego każde działanie służy budowaniu biznesu klientów. MediaCom jest częścią największego marketingowego holdingu na świecie, może wiec korzystać ze sprawdzonych narzędzi i niezwykle bogatego doświadczenia specjalistów w swojej sieci. Tworząc strategie i plany komunikacji opiera się na dogłębnym zrozumieniu potrzeb klienta i zachowań konsumenta.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Lidl wybrał agencję mediową — MediaCom Warszawa

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Lidl Polska wybrał MediaCom Warszawa na swojego partnera mediowego, kończąc dwuetapowy przetarg koordynowany przez firmę audytorską Stars. O budżet marketera rywalizowały także Havas Media, Universal McCann i PHD.

Według Kantar Media cennikowe wydatki reklamowe Lidla w ubiegłym roku wyniosły około 500 mln zł, co stawia sieć wśród największych reklamodawców w Polsce. Przejęcie takiego budżetu to dla MediaCom – części największego holdingu marketingowego na świecie – zarówno prestiż, jak i presja na utrzymanie wysokiej skuteczności w planowaniu i zakupie mediów.