Lidl wraca do Havas Media

Dom mediowy Havas Media wygrał przetarg na obsługę spółki Lidl w zakresie planowania i zakupu mediów. Do tej pory zajmował się tym MediaCom.

Havas Media przejmuje obsługę Lidla

Havas Media zajmie się planowaniem i zakupem mediów od maja br. Poprzednio współpracował już z Lidlem na przełomie 2014 i 2015 roku.

Jednocześnie firma nie podaje nazw pozostałych domów mediowych, które wzięły udział w przetargu, jak również wartości budżetu mediowego.

Lidl Polska — skala sieci

Lidl Polska należy do międzynarodowej grupy przedsiębiorstw Lidl, w której skład wchodzą niezależne spółki prowadzące aktywną działalność na terenie całej Europy. Historia sieci Lidl sięga lat 30. XX wieku, a pierwsze sieci pod szyldem tej marki powstały w Niemczech w latach 70. XX wieku. Obecnie w wielu krajach Europy istnieje około 10.000 sklepów tej marki, a w Polsce ponad 550.

Struktura Havas Media Group

Havas Media Group to wiodąca światowa grupa, którą tworzą profesjonaliści marketingu i komunikacji. Bogata oferta obejmuje między innymi zaawansowane kampanie online, dzięki którym zaistnieją Państwo w sieci, efektywne kampanie w mediach tradycyjnych uzupełnione o działania product placement oraz zakresu marketingu sportowego i rozrywki. Na czele Havas Media Group w Polsce stoi Małgorzata Węgierek.

W skład Havas Media Group wchodzą niezależne domy mediowe Havas Media i Arena, które wspierane są przez Havas Sports & Entertainment, największą na świecie sieć agencji budujących zaangażowanie marek w marketing sportowy i rozrywki.

Pojęcia z artykułu

Słownik: marketing i media

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Havas Media wygrał przetarg na planowanie i zakup mediów dla Lidl Polska, przejmując obsługę od MediaCom. Współpraca startuje w maju, a obie firmy pracowały razem już na przełomie 2014 i 2015 roku. Wartość budżetu medialnego oraz nazwy pozostałych domów mediowych biorących udział w przetargu nie zostały ujawnione.

Lidl Polska działa w ramach międzynarodowej grupy z około 10.000 sklepów w Europie, z czego ponad 550 w Polsce. Havas Media Group w Polsce kieruje Małgorzata Węgierek, a w jej skład wchodzą także domy mediowe Havas Media i Arena oraz sieć Havas Sports & Entertainment.