LIDL rozstrzygnął przetarg!

Agencja Havas Media będzie dalej obsługiwać markę Lidl w zakresie planowania i zakupu mediów.

W wyniku przetargu Havas Media pozostaje agencją mediową Lidla. Bardzo dobre wyniki dotychczas prowadzonych działań, zaufanie budowane latami i strategia rozwoju marki Lidl, spójna z wizją klienta, były kluczowe przy podjęciu tej decyzji.

Skala współpracy i budżet

Obecna współpraca trwa od 2016 r. i będzie kontynuowana w najbliższych latach. Pod kątem wielkości budżetu przeznaczonego na obsługę reklamową, marka Lidl to obecnie jeden z największych reklamodawców na rynku.

O Havas Media Group

Havas Media Group w pigułce

Agencja mediowa specjalizująca się w tworzeniu strategii komunikacji marek w oparciu o filozofię Meaningful Brands. W jej skład wchodzą niezależne podmioty – Havas Media, Arena Media i Fullsix Media, wspierane przez wyspecjalizowane jednostki: Ecselis (agencja multichannel performance realizująca cele biznesowe marek), DBI (data driven marketing), LuxHub (komunikacja marek luksusowych i premium) oraz Socialyse (social media i content marketing). W ramach grupy działa także Havas E-Commerce oraz dział badań i strategii Havas Intelligence. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.

Pojęcia z artykułu

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Przetarg Lidl rozstrzygnięty: co oznacza dla rynku

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

W wyniku przetargu agencja Havas Media pozostaje domem mediowym Lidla. Współpraca, trwająca od 2016 r., będzie kontynuowana w kolejnych latach. Kluczowe dla decyzji były wyniki dotychczasowych działań oraz zaufanie zbudowane w trakcie wieloletniej relacji. Lidl pozostaje jednym z największych reklamodawców na polskim rynku, co czyni tę umowę istotną dla całej grupy Havas Media Group.

W skład holdingu wchodzą m.in. Arena Media, Fullsix Media, Ecselis czy Socialyse. Od 2013 roku polskim oddziałem zarządza Małgorzata Węgierek, a strategie opierają się na filozofii Meaningful Brands.