Blue 449 – nowy globalny brand ZenithOptimedia

Jeszcze w tym roku Blue 449 uruchomi swoje huby w 17 miastach w kilku regionach świata. Na wszystkich rynkach będzie działała we współpracy z innymi brandami ZenithOptimedia: Zenith, Optimedia, Performics, Newcast, Moxie i Ninah. Nowa sieć będzie także korzystała z dostępu do szerokiej oferty usług Publicis Groupe oraz VivaKi w ramach oferowanej klientom sieci koncepcji współpracy nazwanej „Open Source”. Koncepcja ta definiuje również podejście Blue 449 do współpracy z mediami, partnerami technologicznymi i kreatywnymi, a także do planowania komunikacji i sposobu, w jaki sieć odpowiada na zmiany w nowej, digitalowej rzeczywistości.

Pierwsze centra Blue 449 powstaną w regionie EMEA (Amsterdam, Bruksela, Dubaj, Dusseldorf, Madryt, Mediolan, Moskwa, Paryż) i Ameryce Północnej, wkrótce potem Blue 449 otworzy je w regionie Azji i Pacyfiku oraz Ameryce Środkowej. Jednakże sieć będzie mogła oferować swoje usługi w każdym kraju na świecie, korzystając z zasobów ZenithOptimedia.

Na czele Blue 449 stoją Sebastien Danet, Global Chairman, i James Shoreland jako Global Managing Director. Główna siedziba Blue 449 mieści się w Londynie, w dotychczasowej siedzibie agencji Walker Media, największej niezależnej agencji mediowej w Wielkiej Brytanii, którą Publicis Groupe kupiła w 2014 roku. Walker Media, po rebrandingu na Blue 449, stała się fundamentem nowej globalnej sieci, której nazwa nawiązuje do długości fali światła pomiędzy błękitem z logo ZenithOptimedia a fioletem wykorzystywanym w logo Walker Media.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Blue 449 to nowy globalny brand ZenithOptimedia, który w tym roku uruchomi huby w 17 miastach. Pierwsze centra powstaną w regionie EMEA (m.in. Amsterdam, Bruksela, Dubaj, Dusseldorf, Madryt, Mediolan, Moskwa, Paryż) oraz w Ameryce Północnej, a wkrótce potem w Azji i Pacyfiku oraz Ameryce Środkowej. Sieć działać będzie z Zenith, Optimedia, Performics, Newcast, Moxie i Ninah, korzystając z usług Publicis Groupe oraz VivaKi w ramach koncepcji „Open Source”.

Na czele Blue 449 stoją Sebastien Danet jako Global Chairman i James Shoreland jako Global Managing Director, a siedziba mieści się w Londynie. Podstawą sieci stała się agencja Walker Media, którą Publicis Groupe kupiła w 2014 roku. Nazwa nawiązuje do długości fali światła pomiędzy błękitem z logo ZenithOptimedia a fioletem z logo Walker Media.