Allianz rozstrzygnął przetarg

Kampanię pod hasłem „Będzie dobrze” już od 23 grudnia zobaczyć będzie można w digitalu. Dobiegają końca prace nad spotem wideo do komunikacji display oraz w social mediach. Po stronie agencji Plej jest koncept i przygotowanie kreacji – zarówno do materiałów wideo, jak i formatów statycznych. Za produkcję spotów odpowiada Flota Filmowa. Konsultacja marketingowa – Roman Jędrkowiak.

Koncept kampanii

Koncept kampanii opiera się na obserwacji, że pieniądze, same w sobie, nie dają poczucia bezpieczeństwa. Dopiero w połączeniu z troską, wyrażoną poprzez odpowiedzialną decyzję, pomagają żyć w przekonaniu, że mimo spotykających nas przeciwności – finalnie będzie dobrze. Taka właśnie jest idea nowej kampanii Allianz.

- Allianz Polska to kolejna firma, która zaufała Plej w tym roku. Cieszy nas, że do grona klientów agencji dołącza marka, która dla wielu Polaków (i nie tylko) jest synonimem bezpieczeństwa. Mamy nadzieję na kolejne współprace – powiedział Łukasz Gumowski, creative partner w Plej.

Agencja Plej krok po kroku

Plej to agencja reklamowa 360, oferująca klientom pełen zakres usług marketingowych na potrzeby komunikacji w digitalu (w tym social media i Influencer marketing), ATL-u i BTL-u, a także obsługę 
w zakresie technologii (tworzenie serwisów www i aplikacji, front end, UX i UI) oraz event marketingu i incentive travel. Na co dzień obsługuje klientów takich jak m.in. Play, Allegro, Energizer, Continental czy Virgin Mobile Polska. Więcej na www.plej.pl

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.

Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.

Allianz rozstrzygnął przetarg: nowa kampania „Będzie dobrze”

Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

Podsumowanie

Allianz Polska rozpoczął kampanię „Będzie dobrze”, która pojawi się w digitalu od 23 grudnia. Za koncept i kreację odpowiada agencja Plej, a produkcję spotów powierzono Flocie Filmowej. Konsultację marketingową zapewnia Roman Jędrkowiak. Nowy spot ma podkreślać, że poczucie bezpieczeństwa daje nie tylko posiadanie pieniędzy, ale ich odpowiedzialne wykorzystanie.

Plej, obsługująca takich klientów jak Play, Allegro czy Virgin Mobile Polska, podkreśla wartość współpracy z marką synonimiczną dla bezpieczeństwa. Kampania łączy działania ATL i BTL, co pozwala budować masową świadomość i skutecznie domykać decyzje zakupowe.