Agencja TBWA, Oto Films oraz TEQUILA dla Kompanii Piwowarskiej

Nowa kampania reklamowa rusza już 20 października. Spot komunikujący walory świeżego piwa Tyskiego Gronia 14-dniowego będzie emitowany zarówno w największych, ogólnopolskich stacjach telewizyjnych jak i tematycznych. Akcja promocyjna obejmie także działania interaktywne. Na stronie www.tyskie.pl powstanie dedykowana zakładka, która na czas trwania akcji stanie się stroną główną marki. Konsumenci będą mogli znaleźć na niej m.in. informacje o Tyskim Groniu 14-dniowym oraz odszukać lokale, w których jest ono serwowane.

Tyskie Gronie 14-dniowe to świeże piwo prosto z browaru. Nie zostaje poddane pasteryzacji ani też żadnej innej metodzie utrwalenia (jak np. mikrofiltracja). Tuż po uwarzeniu niepasteryzowane piwo trafia do specjalnej cysterny, następnie w ciągu 24 godzin jest transportowane do lokali gastronomicznych, gdzie finalnie trafia do tanka. Świeże piwo jest serwowane przez maksymalnie 14 dni od chwili otwarcia tanka. Termin ważności potwierdza pracownik lokalu gastronomicznego, podpisując tabliczkę z datą uwarzenia piwa w browarze i datą otwarcia tanka w pubie. Tyskie Gronie sprzedawane w sklepach – w puszkach i butelkach - zachowuje zaś świeżość znacznie dłużej dzięki procesowi pasteryzacji.

[embed]http://www.youtube.com/watch?v=UiXoYdgiYk8[/embed]

Za kreacje spotu telewizyjnego odpowiada Agencja TBWA, za produkcję dom produkcyjny Oto Films. W ramach kampanii działania BTL prowadzi TEQUILA, stroną www oraz profilami społecznościowymi marki opiekuje się Lubię To. Za planowanie i zakup mediów odpowiada MEC. Działania PR realizuje agencja Q&ACommunications.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.