• Najnowsze
  • Popularne
Jak rozliczać kampanie reklamowe w internecie?

Jak rozliczać kampanie reklamowe w internecie?

5 lat temu
Carrefour na sprzedaż?

Carrefour na sprzedaż?

2 dni temu
Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

2 dni temu
REKLAMA
Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

3 dni temu
10 cytatów, które motywują i inspirują

10 cytatów, które motywują i inspirują

3 dni temu
McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

4 dni temu
Decathlon wybrał agencję!

Decathlon wybrał agencję!

4 dni temu
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

4 dni temu
Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

4 dni temu
Opoczno i Cersanit z nową DYREKTOR MARKETINGU

Opoczno i Cersanit z nową DYREKTOR MARKETINGU

6 dni temu
Działania CSR-owe marek liczą się dla blisko 60% konsumentów [BADANIE]

Działania CSR-owe marek liczą się dla blisko 60% konsumentów [BADANIE]

3 tygodnie temu
Jak będzie wyglądał świat w roku 2030? [BADANIE]

Jak będzie wyglądał świat w roku 2030? [BADANIE]

3 tygodnie temu
Telemedycyna silnym trendem w 2021 roku!

Telemedycyna silnym trendem w 2021 roku!

3 tygodnie temu
JAGUAR i LAND ROVER z nowym Dyrektorem Marketingu

JAGUAR i LAND ROVER z nowym Dyrektorem Marketingu

3 tygodnie temu
30% wzrostu sprzedaży żywności EKO! Jakie są prognozy na przyszły rok?

30% wzrostu sprzedaży żywności EKO! Jakie są prognozy na przyszły rok?

3 tygodnie temu
Publicis Groupe konsoliduje działalność na rynkach Europy Wschodniej

Publicis Groupe konsoliduje działalność na rynkach Europy Wschodniej

3 tygodnie temu
Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?

Czy biuro jest niezbędne do funkcjonowania firmy?

3 tygodnie temu
WPROST z nowym Redaktorem Naczelnym!

WPROST z nowym Redaktorem Naczelnym!

3 tygodnie temu
Czy galerie handlowe znajdą sposób na wejście do internetu?

Czy galerie handlowe znajdą sposób na wejście do internetu?

3 tygodnie temu
Wymarzone prezenty Polaków [BADANIE]

Wymarzone prezenty Polaków [BADANIE]

4 tygodnie temu
Nastroje konsumenckie w 2020 [RAPORT]

Nastroje konsumenckie w 2020 [RAPORT]

4 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 17 / Styczeń / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing Poradnik

Jak rozliczać kampanie reklamowe w internecie?

5 lat temu
wPoradnik
Reading Time: 4min read
AA
12
POLECEŃ
238
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

3 miesiące temu
277
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

4 miesiące temu
137
REKLAMA

W Polsce najpowszechniejszą metodą rozliczeń kampanii w internecie jest CPM/CPT (tłum. Cost Per Mille/Cost Per Thousand, co oznacza koszt za 1000 wyświetleń reklamy. Reklamodawcy zamieszczający ogłoszenia CPM ustalają określoną cenę za wyświetlenie 1000 komunikatów, wybierając jednocześnie określone miejsca reklamowe, na których mają się one pojawić. Po zakończonej kampanii płacą za każdą z tych opublikowanych reklam. W modelu tym realizuje się około 70% kampanii internetowych. Dla porównania w USA odsetek ten jest znacznie niższy i wynosi zaledwie 38%. Analitycy rynku reklamy przewidują stopniową ewolucję modelu polskiego w kierunku amerykańskiego m.in. ze względu na spadającą klikalność reklam prowadzącą do coraz niższej efektywności kosztowej standardowych kampanii w modelu CPM. Niemniej jednak model CPM jest obecnie najlepszym rozwiązaniem dla kampanii brandingowych, CPM jest też walutą rozliczenia kampanii realizowanych w modelu RTB, czyli kampanie z zastosowaniem narzędzie programatich buing. W USA to już ok 30% wszystkich wydatków na reklamę on line w Polsce ok 10%. A właśnie kampanie w tym modelu i zastaoswaniem narzędzie umożliwijacych zautomatyzowanie zakupu kampanii online zwiększać swój udział w wydatkach reklamowych.

Model CPA, czyli Cost Per Action (tłum. koszt za działanie) to model, w którym opłata od reklamodawcy pobierana jest dopiero, gdy po zapoznaniu się z daną reklamą użytkownik wykona określone działanie, np. pozostawi swoje dane osobowe, zakupi produkt, wypełni formularz na stronie, czy zapisze się do newslettera. Ze względu na powyższy podział, wyróżnia się:

- CPC (tłum. Cost Per Click) czyli koszt za kliknięcie. Ten model rozliczania wykorzystywany jest przede wszystkim w kampaniach realizujących cele sprzedażowe. W praktyce reklamodawca płaci za każde kliknięcie w jego reklamę, bez względu na działania, które następnie podejmuje użytkownik.
- CPV (tłum. Cost Per View), czasem określany też jako PPV (tłum. Pay Per View); jest podobny do CPC, ale zamiast samych kliknięć liczone są w nim skuteczne przekierowania na stronę www oraz wyświetlenia video bądź najechanie kursorem na intertext (podkreślone słowo kluczowe w tekście).
- CPL (tłum. Cost Per Lead) to koszt za pozostawienie danych w serwisie najchętniej wykorzystywany w przypadku promocji produktów oraz usług finansowych i ubezpieczeniowych. Co oznacza zostawienie danych w serwisie? Np. wypełnienie formularza lub zarejestrowanie się na stronie. Określoną stawkę nalicza się za każdy wykonany lead.
- CPO (tłum. Cost Per Order) czyli koszt za pozostawione zamówienia użytkowników
- CPS (tłum. Cost Per Sale), koszt za wygenerowanie sprzedaży dokonanej pod wpływem reklamy,
- CPE (tłum. Cost Per Engagement) - koszt naliczany dopiero, gdy użytkownik wykaże określone zaangażowanie (dokona interakcji z reklamą), np. zagra w grę, która jest elementem przekazu reklamowego.
- modele hybrydowe czyli takie, w których podczas prowadzenia kampanii łączy się różne typy rozliczeniowe, np. CPC+CPL (reklamodawca płaci zarówno za kliknięcie, jak i pozostawienie danych przez użytkownika).

Model CPA stosowany jest przede wszystkim w e-commerce (czyli wśród firm prowadzących sprzedaż produktów i usług online). Rozliczenia w CPA mają wiele zalet, główną z nich jest oczywiście fakt, że klient płaci za realny efekt działań, a co za tym idzie efektywność kosztowa, zwłaszcza w kampaniach sprzedażowych, jest wyższa niż w przypadku modelu CPM. Dodatkowo CPA znacznie ułatwia planowanie budżetów na wydatki reklamowe potrzebne do zrealizowania konkretnych celów (planując kampanię, dzięki CPA możemy z dużą dokładnością oszacować, ile potrzebujemy pieniędzy na np. pozyskanie 20 000 zarejestrowanych użytkowników). Są jednak także pewne uniedogodnienia. Decydując się na model CPA nie mamy możliwości wyboru miejsca wyświetlania kreacji. To wydawcy decydują, jakie przekazy chcą emitować w danym serwisie, możliwości targetowania reklam są więc w tym wypadku ograniczone.

W świecie internetowych kampanii reklamowych istnieje także Flat fee – model, w którym reklamodawca płaci wydawcy określoną stawkę za wyznaczony czas emisji reklamy (może to być np. doba, miesiąc lub rok; kreacja nie może być w tym czasie rotowana, ani usuwana). Model ten stosowany jest najczęściej w kampaniach brandingowych i wizerunkowych – pomaga umocnić świadomość marki, a jednocześnie promuje jej konkretne produkty.

Jaki model, dla jakiej kampanii?
W przypadku kampanii wizerunkowych najlepszym rozwiązaniem jest wybór modelu rozliczeniowego CPM, natomiast w przypadku kampanii, których celem jest skupienie się na ofercie reklamodawcy, model CPA. Kolejna kwestia to określenie celów biznesowych, które chcemy osiągnąć poprzez kampanię internetową. Warto przełożyć je na tzw. konwersje czyli konkretne, pożądane działania, do których chcemy, zachęcić, a wręcz sprowokować naszych użytkowników po wejściu na stronę internetową. Konwersje możemy mierzyć, aby sprawdzić, czy prowadzona przez nas kampania jest efektywna. W zależności od rodzaju konwersji wybieramy odpowiedni model rozliczeniowy. Jeśli planowana kampania jest nastawiona na zasięg – wtedy odpowiednia będzie opcja CPV, jeśli chcemy zwiększyć sprzedaż wybierzemy model CPS, a jeśli budować bazę kontaktów – CPL. Stawki prowizyjne w każdym modelu będą odmienne. W przypadku rozliczeń za kliknięcie, czy wyświetlenie będą one znacznie niższe, niż płatności za konkretne akcje.

Kiedy już wiemy, co chcemy liczyć, ustaliliśmy budżet i uruchomiliśmy kampanię, możemy zmierzyć zwrot z inwestycji (tłum. return on investment - ROI). Definiuje się go jako stosunek zysków netto do kosztów podawanych w procentach. Dzięki obliczeniu ROI dowiemy się, ile zarabiamy za sprawą reklam. Takie wyliczenie może ułatwić nam podjęcie decyzji o rozdysponowaniu budżetu na konkretne działania. Jeśli na przykład okaże się, że dana kampania przynosi większy zwrot niż pozostałe, warto przenieść część środków przeznaczonych na inne kampanie, na tę, która przynosi największy zysk.

TagI: CPAInternetJarosław NowakMr TargetPoradnik
Udostępnij5Udostępnij1
REKLAMA

PowiązaneInformacje

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!
Reklama

Większa efektywność pracy zdalnej? To możliwe!

3 miesiące temu
277

Poznaj 5 wskazówek, dzięki którym będziesz bardziej efektywny!

Czytaj więcje
Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]
Poradnik

Pracujesz z domu? Zadbaj o bezpieczeństwo swoich danych! [PORADNIK]

4 miesiące temu
137

Jak zabezpieczyć środowisko pracy zdalnej? 7 rad dla pracowników.

Czytaj więcje
Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]
Poradnik

Jak napisać artykuł sponsorowany? [PORADNIK]

4 miesiące temu
420

Chcesz wiedzieć, jak napisać dobry artykuł sponsorowany? Zastanawiasz się o czym pamiętać, by Twój tekst był zgodny z prawem i etyką dziennikarską? A może poszukujesz miejsca, w którym znajdziesz wartościowe...

Czytaj więcje
Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!
Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

5 miesięcy temu
491

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie...

Czytaj więcje
10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników
Ludzie

10 wskazówek – Jak budować zaangażowanie pracowników

6 miesięcy temu
1.8k

48% pracowników w naszym kraju uważa, że pracuje w świetnym miejscu pracy.

Czytaj więcje
Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?
Marketing

Jak utrzymać ciągłość biznesową w epoce pracy zdalnej?

6 miesięcy temu
760

80% dużych firm z całego świata jest źle przygotowanych do utrzymania ciągłości biznesu w przypadku pandemii.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Decathlon wybrał agencję!

    Decathlon wybrał agencję!

    22 Udostępnień
    Udostępnij 9 Tweet 6
  • Carrefour na sprzedaż?

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

    18 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 5
  • Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

    14 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • 10 cytatów, które motywują i inspirują

    73 Udostępnień
    Udostępnij 29 Tweet 18
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1516 Udostępnień
    Udostępnij 606 Tweet 379
  • McCANN i Weber Shandwick dla Reckitt Benckiser!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Httpool Polska z nową DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCĄ

    7 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2
  • Sprawdź, co musisz wiedzieć o e-commerce?

    21 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 15 Designerskich stron internetowych

    272 Udostępnień
    Udostępnij 109 Tweet 68

REKLAMA

POPULARNE

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!
Reklama

Nowy rodzaj ataku na urządzenia z Androidem!

13 stycznia 2021
365
Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020
Reklama

Polacy a zakupy online - podsumowanie roku 2020

13 stycznia 2021
283
10 cytatów, które motywują i inspirują
Inspiracje

10 cytatów, które motywują i inspirują

14 stycznia 2021
1.5k
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
30.3k

REKLAMA

PORADNIKI

Czy obsługa klienta powinna być elementem cyfrowej transformacji?

Sieciowe start up'y czyli jak ugryźć online marketing

Czy warto tworzyć odrębną strategię dla wideo?

e-PR, czyli co?

Sprawdź wiarygodność e-sklepu przed świątecznymi zakupami

Facebook - Jak krok po kroku zrobić post 3D [Poradnik]

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.