Content Marketing, nie jest tak nowym odkryciem jak mogłoby się nam marketerom wydawać. Prawdą jest, że wciąż go odkrywamy, zgłębiamy i ulepszamy - ale content jest z nami juz 120 lat! 

Jedno wiemy na pewno - dobry content wzbudza rozmowy, jest zrozumiały i inspirujący, a jednocześnie użyteczny i aby był skuteczny warto stosować się do 7 poniższych wyznaczników dobrego Content Marketingu.

Liczne badania i sondaże dotyczące CM, potwierdzają, że wiele firm pokłada swą przyszłość w tej dziedzinie marketingu. Smutną prawdą jest jednak, że prawie 50 % przebadanych firm wydaje na content marketing  mniej niż 1000 złotych miesięcznie (z raportu WhitePress o efektywności content marketingu w polskich firmach). Z czym zmaga się CM?

Współczesne wyzwania Content Marketingu

Współczesne wyzwania Content Marketingu

Ludzie ekscytują się dziś obietnicami technologii. Dość spojrzeć na aktywności znajomych w social media. Nowe kanały dystrybucji treści to szansa, ale i ogromne wyzwanie dla content managerów. Użytkownik, który udostępni nam tak duże zasoby danych o sobie, oczekiwać będzie w zamian wyłącznie treści trafiających w sedno jego oczekiwań – tu i teraz.

Futurystyczne wizje stają się bliższe rzeczywistości.

Content najprościej wyjaśnić poprzez przymiotniki: „unikatowy” oraz „wartościowy”. W odróżnieniu od reklam, które nie zawsze trafiają w sedno potrzeb czytelnika, content marketing ma za zadanie edukować, przyciągnąć uwagę na dłużej i sprawiać, by odbiorca kojarzył markę przez pryzmat ciekawych informacji, którymi warto dzielić się z innymi. Korzyści są więc obopólne – czytelnik otrzymuje dawkę przydatnej wiedzy, marka natomiast zdobywa jego przychylność i zwiększa szanse na przeobrażenie go w… klienta. A przy tym, umiejętnie stosowany content marketing wpływa bezpośrednio na poprawę pozycji w Google. Nie bez powodu jest on uznawany za jedną z bardziej skutecznych form działania, zwłaszcza w przestrzeni internetowej. By osiągnąć pożądane cele promocyjne czy wizerunkowe, trzeba jednak najpierw zidentyfikować zapotrzebowanie odbiorcy na określone treści oraz… ustalić, w jakiej postaci konsumuje on je najchętniej.

Wszystko pięknie brzmi w teorii, a jak jest w praktyce?

Teoria kontra polska praktyka

Z contentem w polskiej sieci ciągle jest średnio – ale świadomość jego znaczenia rośnie, co daje nadzieję na poprawę tej sytuacji. Mówi się, że content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegają i dlatego jakość contentu w polskich serwisach jest coraz wyższa.

Jaka jest tego przyczyna? Głęboko zakorzeniony brak zaufania.

Bariera zaufania i współpraca

Współpraca, współpraca i jeszcze raz współpraca. Nikt nie twierdzi, że przełamanie problemów z zaufaniem będzie łatwe, ale proces ten musi nastąpić, jeśli firmy mają wykorzystać potencjał, jaki niesie ze sobą Content Marketing i dostęp do danych klientów. Możemy uczyć się od tych, którzy jako pierwsi weszli na wspólną ścieżkę. Powinniśmy darzyć się wzajemnym szacunkiem i prowadzić wspólne projekty. Nie zapominajmy o wyraźnym wyznaczeniu zakresu obowiązków w celu uniknięcia konfliktów. Marketerzy odpowiadają m.in. za budowanie brandu, powinniśmy wyrobić najpierw swoją dobrą markę! Pozytywną wiadomością jest to, że efektywność content marketingu doceniają internauci, w ślad za czym prawdopodobnie pójdą wydatki firm.

Content Marketing niepodważalnie ma ogromny potencjał i jest przyszłością. Naszym zadaniem jest uświadomić sobie liczne zagrożenia, pokonać je i wykorzystać szanse jakie nam, marketerom daje content, poniższa ilustracja pokazuje 7 głównych zasad, które należy stosować przygotowując działania CM.

2ecc3ee

 

W ramach spotkań Mediarun Update w środę 9 Grudnia, 9:00-12:00, przygotowuje kolejne prezentacje dla marketerów połączone ze śniadanie których tematem przewodni są trendy i case studies dotyczące Content Marketingu. Spotkanie jest bezpłatne dla marketerów wymaga akredytacji, szczegóły na:

mediarun.com/academy/pages/mediarun-update-content-marketing/

 

Pojęcia z artykułu

Współczesne wyzwania content marketingu

SEO — Search Engine Optimization. 検索エンジンでの理解、インデックス化、可視性を向上させるための技術的および編集的な施策の集合。コンテンツ、構造、メタデータ、リンク、パフォーマンス、構造化データを含む。

Dlaczego to ważne: コンテンツがそもそも見つかることを決定する。検索結果の順位は、現在の無料トラフィックの主な源である。技術、構造、コンテンツが一体となって機能する。

Kiedy się stosuje: 常に使用：コンテンツ作成、サイト構築、移行（リダイレクト含む）、可視性分析の際に。

Czym grozi pominięcie: 最適化がなければ、優れた記事でも検索結果の10ページ目に沈む。トラフィックを広告で購入するか、存在しないかの二択だ。

SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.

Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.

Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.

Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

SEO — Search Engine Optimization. A set of technical and editorial actions that improve search engines' understanding, indexing, and visibility of web pages. Includes content, structure, metadata, linking, performance, and structured data.

Dlaczego to ważne: Determines whether content can be found at all: search engine rankings are today’s primary source of free traffic. Technique, structure, and content all work together.

Kiedy się stosuje: Continuously: when writing content, building websites, during migrations (including redirects!), and analyzing visibility.

Czym grozi pominięcie: Without optimization, even a great article ends up on the tenth page of results — traffic must be bought through ads or it simply doesn’t exist.

Podsumowanie

Content marketing działa najskuteczniej, gdy treść jest unikatowa i wartościowa — edukuje, przyciąga uwagę na dłużej i buduje skojarzenie marki z przydatną wiedzą. Korzyść jest obopólna: czytelnik dostaje wiedzę, marka zyskuje przychylność i szansę na konwersję, a dobrze prowadzony content poprawia pozycję w Google.

Polska praktyka wciąż odbiega od teorii — z raportu WhitePress wynika, że blisko połowa firm wydaje na content marketing mniej niż 1000 złotych miesięcznie. Kluczową barierą pozostaje brak zaufania między uczestnikami rynku, dlatego autor stawia na współpracę, jasny podział obowiązków i budowanie własnej marki marketerów.