Content Marketing, nie jest tak nowym odkryciem jak mogłoby się nam marketerom wydawać. Prawdą jest, że wciąż go odkrywamy, zgłębiamy i ulepszamy – ale content jest z nami juz 120 lat!
Jedno wiemy na pewno – dobry content wzbudza rozmowy, jest zrozumiały i inspirujący, a jednocześnie użyteczny i aby był skuteczny warto stosować się do 7 poniższych wyznaczników dobrego Content Marketingu.
Liczne badania i sondaże dotyczące CM, potwierdzają, że wiele firm pokłada swą przyszłość w tej dziedzinie marketingu. Smutną prawdą jest jednak, że prawie 50 % przebadanych firm wydaje na content marketing mniej niż 1000 złotych miesięcznie (z raportu WhitePress o efektywności content marketingu w polskich firmach). Z czym zmaga się CM?
Współczesne wyzwania Content Marketingu
Ludzie ekscytują się dziś obietnicami technologii. Dość spojrzeć na aktywności znajomych w social media. Nowe kanały dystrybucji treści to szansa, ale i ogromne wyzwanie dla content managerów. Użytkownik, który udostępni nam tak duże zasoby danych o sobie, oczekiwać będzie w zamian wyłącznie treści trafiających w sedno jego oczekiwań – tu i teraz.
Futurystyczne wizje stają się bliższe rzeczywistości.
Content najprościej wyjaśnić poprzez przymiotniki: „unikatowy” oraz „wartościowy”. W odróżnieniu od reklam, które nie zawsze trafiają w sedno potrzeb czytelnika, content marketing ma za zadanie edukować, przyciągnąć uwagę na dłużej i sprawiać, by odbiorca kojarzył markę przez pryzmat ciekawych informacji, którymi warto dzielić się z innymi. Korzyści są więc obopólne – czytelnik otrzymuje dawkę przydatnej wiedzy, marka natomiast zdobywa jego przychylność i zwiększa szanse na przeobrażenie go w… klienta. A przy tym, umiejętnie stosowany content marketing wpływa bezpośrednio na poprawę pozycji w Google. Nie bez powodu jest on uznawany za jedną z bardziej skutecznych form działania, zwłaszcza w przestrzeni internetowej. By osiągnąć pożądane cele promocyjne czy wizerunkowe, trzeba jednak najpierw zidentyfikować zapotrzebowanie odbiorcy na określone treści oraz… ustalić, w jakiej postaci konsumuje on je najchętniej.
Wszystko pięknie brzmi w teorii, a jak jest w praktyce?
Z contentem w polskiej sieci ciągle jest średnio – ale świadomość jego znaczenia rośnie, co daje nadzieję na poprawę tej sytuacji. Mówi się, że content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegają i dlatego jakość contentu w polskich serwisach jest coraz wyższa.
Jaka jest tego przyczyna? Głęboko zakorzeniony brak zaufania.
Współpraca, współpraca i jeszcze raz współpraca. Nikt nie twierdzi, że przełamanie problemów z zaufaniem będzie łatwe, ale proces ten musi nastąpić, jeśli firmy mają wykorzystać potencjał, jaki niesie ze sobą Content Marketing i dostęp do danych klientów. Możemy uczyć się od tych, którzy jako pierwsi weszli na wspólną ścieżkę. Powinniśmy darzyć się wzajemnym szacunkiem i prowadzić wspólne projekty. Nie zapominajmy o wyraźnym wyznaczeniu zakresu obowiązków w celu uniknięcia konfliktów. Marketerzy odpowiadają m.in. za budowanie brandu, powinniśmy wyrobić najpierw swoją dobrą markę! Pozytywną wiadomością jest to, że efektywność content marketingu doceniają internauci, w ślad za czym prawdopodobnie pójdą wydatki firm.
Content Marketing niepodważalnie ma ogromny potencjał i jest przyszłością. Naszym zadaniem jest uświadomić sobie liczne zagrożenia, pokonać je i wykorzystać szanse jakie nam, marketerom daje content, poniższa ilustracja pokazuje 7 głównych zasad, które należy stosować przygotowując działania CM.
W ramach spotkań Mediarun Update w środę 9 Grudnia, 9:00-12:00, przygotowuje kolejne prezentacje dla marketerów połączone ze śniadanie których tematem przewodni są trendy i case studies dotyczące Content Marketingu. Spotkanie jest bezpłatne dla marketerów wymaga akredytacji, szczegóły na:
mediarun.com/academy/pages/mediarun-update-content-marketing/
