Przez ponad 7 lat na czele Glamour Dąbrowska konsekwentnie rozwijała markę w kierunku modelu multimediowego. Pod jej kierownictwem miesięcznik przestał być wyłącznie tytułem prasowym i przekształcił się, jak określa to wydawnictwo, w markę 360 – silnie zakorzenioną w digitalu i mediach społecznościowych, docierającą do nowych, młodszych grup odbiorczyń. W 2020 roku jej zakres odpowiedzialności poszerzył się jeszcze bardziej, gdy objęła nowo utworzoną funkcję content directora ds. Lifestyle w Burda Media Polska, sprawując nadzór redakcyjny zarówno nad Glamour, jak i Galą.

„Praca w Glamour była wspaniałą przygodą i zawodowym doświadczeniem. Razem z zespołem zrealizowaliśmy wiele nowatorskich projektów i zdobyliśmy nowe grono młodych odbiorców. Zostawiam Glamour w świetnej formie i trzymam kciuki za jego dalszy rozwój.” – Katarzyna Dąbrowska, nowa redaktorka naczelna ELLE Polska

Dąbrowska specjalizuje się w tematyce lifestyle, ze szczególnym naciskiem na obszar mody i urody. Jej podejście do pracy redakcyjnej wyróżnia połączenie dwóch cech, które rzadko idą w parze: wrażliwości dziennikarskiej – rozumienia języka i estetyki czasopism kobiecych – z myśleniem strategicznym i głębokim zrozumieniem potrzeb współczesnych użytkowniczek mediów. Właśnie to połączenie zadecydowało, że spośród dostępnych kandydatur to ona przejęła stery jednego z najbardziej prestiżowych tytułów na polskim rynku.

ELLE – 80 lat na świecie, ponad 30 lat w Polsce

ELLE to tytuł z ciekawą historią. Założony w 1945 roku we Francji przez Hélène Gordon Lazareff, przez osiem dekad stał się jednym z najważniejszych globalnych magazynów poświęconych modzie, urodzie i lifestylowi kobiet. Dziś ukazuje się w ponad 43 edycjach narodowych na całym świecie. W 2025 roku świętował swoje 80. urodziny – jubileusz, który zbiegł się z serią nagród i wyróżnień przyznanych redakcjom z całego świata, w tym nagrodami ELLE International Beauty Awards 2026.

Polska edycja ELLE obecna jest na rynku od 1994 roku. Przez ponad trzy dekady zbudowała pozycję jednego z najbardziej rozpoznawalnych tytułów w segmencie prasy kobiecej – zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Serwis elle.pl jest pierwszym luksusowym serwisem o modzie w Polsce, a kanały społecznościowe marki docierają do milionów użytkowniczek miesięcznie. Dla nowej naczelnej to nie tylko miejsce pracy – to tytuł, który towarzyszy jej od ponad trzech dekad.

„Od ponad 30 lat jestem wierną czytelniczką Elle. To dla mnie wielki zaszczyt stanąć na czele najlepszego tytułu dla kobiet na polskim rynku. Wierzę, że moja wiedza i doświadczenia przyczynią się do dalszego rozwoju Elle jako inspirującej, multimedialnej marki, bliskiej kobietom i ich codziennym potrzebom. Czytelniczki i użytkowniczki zasługują na najwyższą jakość dostarczanych im treści i to jest moje najważniejsze zadanie jako nowej redaktorki naczelnej.” – Katarzyna Dąbrowska, nowa redaktorka naczelna ELLE Polska

Znamienne, że wśród ostatnich projektów redakcji ELLE Polska pod poprzednią kierowniczką znalazło się pozyskanie jednej z najbardziej cenionych polskich dziennikarek. Od września 2025 roku w magazynie pojawia się Hanna Lis, prowadząca autorski cykl wywiadów „Między słowami” – rozmów z kobietami odważnie kreującymi rzeczywistość. Zainaugurował go wywiad z Agnieszką Holland. To wyraźny sygnał, w jakim kierunku zmierza redakcja: w stronę treści o wysokiej wartości merytorycznej, zakorzenionej w głębokim dziennikarstwie. Nowa naczelna przejmuje markę w momencie, gdy ta strategia zaczyna wyraźnie owocować.

Wiceprezes Jażdżyński: „Jej doświadczenie i wizja będą kluczowe”

Decyzja o powierzeniu Katarzynie Dąbrowskiej sterów ELLE Polska spotkała się z entuzjastyczną reakcją władz wydawnictwa. Tomasz Jażdżyński, Wiceprezes Zarządu Burda Media Polska, nie kryje, że nowa naczelna jest wyborem przemyślanym i opartym na konkretnych wynikach, które osiągnęła w poprzedniej roli.

„Katarzyna Dąbrowska to liderka, która doskonale rozumie współczesne media i potrzeby odbiorczyń. Pod jej kierownictwem Glamour stał się marką 360, silnie obecną w digitalu i mediach społecznościowych. Wierzę, że jej doświadczenie i wizja będą kluczowe dla dalszego rozwoju Elle jako nowoczesnej marki z segmentu lifestyle łączącej wysokiej jakości treści redakcyjne z formatami digitalowymi, wideo i social mediami.” – Tomasz Jażdżyński, Wiceprezes Zarządu Burda Media Polska

W wydawnictwie obowiązuje jasna zasada: każdy tytuł z portfolio ma być pełnoprawną, zintegrowaną marką mediową, a nie wyłącznie magazynem papierowym. Dąbrowska udowodniła w Glamour, że rozumie tę filozofię lepiej niż ktokolwiek inny. Teraz ma wdrożyć ją w jeszcze bardziej prestiżowym kontekście.

Maciej Klepacki – architekt nowej Burdy

Za strategiczną wizją stojącą za tymi zmianami stoi Maciej Klepacki, prezes Burda Media Polska od maja 2022 roku. Klepacki to Prezes z wyjątkowym doświadczeniem w transformacji mediów – wcześniej pełnił funkcję dyrektora generalnego Edipresse Polska, a po przejęciu tego wydawnictwa przez Burdę stanął na czele połączonego podmiotu.

Pod jego kierownictwem Burda Media Polska przeszła głęboką restrukturyzację: z kilkunastu milionów straty w 2021 roku do ponad 23 milionów zł EBITDA w roku 2023. Przychody grupy wzrosły do 370 mln zł w 2024 roku – o 5% więcej niż rok wcześniej, z czego blisko 65% pochodzi z działalności digital i e-commerce. Klepacki skonsolidował rynek mediów lifestyle’owych w Polsce, skupiając pod dachem Burdy marki, które wcześniej należały do Edipresse, Marquarda, Gruner+Jahra i Hachette. Za całokształt tych dokonań IAB Polska przyznało mu w 2025 roku Nagrodę Specjalną za całokształt dokonań zawodowych podczas gali IAB Mixx Awards.

Klepacki konsekwentnie buduje Burdę jako firmę technologiczną i mediową zarazem – z silnym zapleczem e-commerce (platformy Wizaz.pl i Cocolita.pl) oraz wyraźną strategią dla mediów premium. Zmiany na czele ELLE i Glamour wpisują się w szerszy plan: wzmocnienie liderskich pozycji flagowych marek w segmencie lifestyle przez powierzenie ich osobom z udokumentowanymi kompetencjami w rozwijaniu marek multimediowych.

Marta Tabiś odchodzi z ELLE, by tworzyć nowy rozdział w Onecie

Zmianie towarzyszy równie istotne wydarzenie po drugiej stronie rynku. Marta Tabiś, która jako redaktorka naczelna ELLE Polska zbudowała przez ostatnie lata solidną markę editorial, od 1 marca 2026 roku dołącza do Ringier Axel Springer Polska. Obejmie stanowisko redaktorki naczelnej obszaru Lifestyle Onetu – co oznacza odpowiedzialność za jeden z najszerzej zasięgowych serwisów contentowych w Polsce. To Tabiś zaprosiła do ELLE Hannę Lis i uruchomiła cykl „Między słowami”, który wyraźnie podniósł editorial positioning tytułu.

Rekrutacja na stanowisko naczelnej Glamour jest aktualnie w toku – wydawnictwo szuka osoby, która z powodzeniem przejmie markę w momencie, gdy ta – według słów samej Dąbrowskiej – jest w świetnej kondycji.

Lifestyle premium – rynek, który wymaga odwagi

Zmiany na szczytach redakcji ELLE i Glamour nie są oderwane od szerszego kontekstu rynkowego. Polski segment mediów kobiecych i lifestyle’owych przechodzi intensywną transformację. Tradycyjna prasa drukowana ustępuje miejsca formatom digitalnym i video, a czytelniczki coraz wyraźniej poszukują treści głębokich, angażujących emocjonalnie i opartych na autentycznym dziennikarstwie. Burda Media Polska jako wydawca ponad 20–30% treści w oparciu o narzędzia AI (odpowiadają one za ok. 50% odsłon) jednocześnie konsekwentnie podkreśla, że w segmencie premium kluczowy pozostaje „human touch” – jakość, którą przynosi doświadczona, wizjonerska redaktorka naczelna.

Dla ELLE Polska – marki obecnej na rynku od ponad 30 lat i wydawanej globalnie w 43 edycjach – rok 2026 zapowiada się jako czas nowego otwarcia. Katarzyna Dąbrowska wchodzi do redakcji nie jako osoba z zewnątrz, ale jako ktoś, kto doskonale zna DNA Burdy, rozumie specyfikę polskiego rynku kobiecego i udowodnił zdolność do transformacji mediowej marki. Połączenie tych kompetencji z prestiżem i zasięgiem ELLE tworzy warunki, które mogą przynieść redakcji kolejny, znaczący rozdział.

Burda Media Polska

Burda Media Polska to największy wydawca mediów lifestyle’owych w Polsce, działający od ponad dwóch dekad. Należy do międzynarodowej grupy Hubert Burda Media z siedzibą w Niemczech. W polskim portfolio znajdziemy takie tytuły jak ELLE, ELLE Decoration, Glamour, Gala, National Geographic Polska oraz VIVA!, a także serwisy cyfrowe i e-commerce: Wizaz.pl, Cocolita.pl, Polki.pl, Party.pl czy Niania.pl. Grupą zarządza Maciej Klepacki jako prezes zarządu, a Wiceprezesem Zarządu jest Tomasz Jażdżyński. W 2024 roku Grupa Burda Media Polska wypracowała przychody na poziomie 370 mln zł, a prawie 65% z nich pochodzi z działalności digital i e-commerce. Ciekawostka: to właśnie Burda skonsolidowała zdecydowaną większość polskiego rynku prasy kobiecej – przejmując kolejno marki Edipresse, Hachette i innych wydawców, stając się faktycznym liderem segmentu lifestyle w Polsce.