Kontrowersja jest passé

W czasach przesyconych reklamami mediów i ulic coraz trudniej zwrócić na siebie uwagę. Liczą się coraz mocniejsze pomysły. 

Czy nieprzyzwoita reklama jest bardziej skuteczna? Na pewno wywołuje w nas silne emocje i stan pobudzenia. Nie pozostawia odbiorcy wobec niej obojętnym, co jest tak naprawdę celem reklamy..  Łatwo jednak przekroczyć cienką granicę dobrego smaku i wtedy reklama może stać się antyreklamą marki.

Dobra kampania reklamowa to podstawa sukcesu. Dzisiaj, aby zaistnieć na rynku, trzeba prowokować. Czysty reklamowy artyzm się opatrzył, trzeba iść o kilka kroków dalej. Odpowiednio szokujący obraz intryguje, zaskakuje, pobudza wyobraźnię, a wreszcie…stymuluje do wyciągnięcia karty kredytowej. Wiele współczesnych kampanii reklamowych ma niewiele wspólnego ze szlachetnym pięknem i zamiast nawiązywać do nieistniejącego ideału, przybiera formę  obrazkowego happeningu. Twórcy reklam prześcigają się w pomysłach i coraz to śmielszych wizjach, używając kontrowersyjnych metafor i prowokujących sloganów…

Z takiego założenia wychodzą marki modowe, które reklamują swoje ubrania w wyjątkowo kontrowersyjny sposób. Zdarza się, że przekraczają wszelkie granice.

Przedstawiamy Wam reklamy, z gamy branż, które namieszały sporo w mediach.

VICTIM OF BEAUTY

„Jest 69 sposobów na zachowanie dziewictwa” House Virginity

Porażka marki House

Niestety to nie wysoki nakład pieniężny czy dobre chęci wykonawcy i inwestora decydują o sukcesie kampanii reklamowej. Zdarzają się próby wypromowania danego produktu, które już od samego początku skazane są na porażkę. Jedną z takich, krytykowanych kampanii reklamy zewnętrznej była kampania Virginity House z 2008 roku.

Zachowanie lub utrata dziewictwa to z gruntu temat tabu, który raczej publicznie nie jest omawiany. Dodając do tego jeszcze kwestię wiary, można być pewnym, że pomysł ten nie sprawdzi się w przemyśle reklamy. W 2008 roku marka odzieży o nazwie House zaryzykowała z nową kampanią reklamową, której hasło brzmiało: „Jest 69 sposobów na zachowanie dziewictwa” i niestety poniosła klęskę. Tym razem firma Artman SA, będąca właścicielem marki House sama strzeliła sobie w swoją marketingową nogę.

Krwawa Kampania

Krwawa kampania drogowa

Kolejny przykład to kampania "Nie rozmawiaj przez telefon, kiedy prowadzisz! - krwawa kampania reklamowa. Przekaz jest agresywny, ale przez to wbija się w pamięć i świadomość człowieka. W tym przypadku przesada, czy nie?

Szokująca kampania reklamowa, która stała się antyreklamą marki

"Coś na ząb"

„Już 5.000 fanów wie jak zrobić sobie dobrze w 3 minuty!” głosi hasło reklamowe na stronie „Coś na ząb” promującej owsiankę marki Kupiec.

I chociaż nie jest to oczywiście szczyt złego smaku, cała sprawa nabiera zupełnie nowych barw jeśli uświadomimy sobie, że wśród fanów strony „Coś na ząb” na Facebooku najwięcej jest osób w wieku 13-17 lat - a co może sprawdzić każdy, kto posiada konto na portalu społecznościowym Zuckerberga.

Ludzie pakowani próżniowo

Japoński producent prezerwatyw wpadł na bardzo nietypowy pomysł na kampanię reklamową. Markę promują zdjęcia par zapakowanych próżniowo. Wpisy internautów pod opublikowaną kampanią mówią same za siebie: "Okropne i jakoś nie przekonuje mnie do kupienia prezerwatyw, kojarzy mi sie raczej z mięsem hermetycznie zapakowanym (...)"; "patrząc na te zdjecia zastanawiam sie, czy ci ludzie sie tam nie podusza (...)".

Gra w skojarzenia? Wyjątkowo nietrafiona.

D&G

W 2007 roku reklama  kolekcji D&G przedstawiała sceny morderstwa. Szokujące? Innym razem postawili na gwałt jako temat przewodni kampanii. Innym razem pojawił się wątek homoseksualny...

Kontrowersja traci moc

Wydawać by się mogło, że współcześni konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, a ich czujne oko, szybko wyłapuje błędy, czy nieścisłości. Epatowanie seksualnością, kontrowersje i liczne "podpuchy" są już passé. Tego typu kampanie momentalnie stają się obiektem kpin i "hejtów". Dlaczego więc agencje jeszcze z nich nie zrezygnowały? 

Przeczytaj, także: Seks się nie sprzedaje?

Podsumowanie

Artykuł pokazuje, że prowokacja w reklamie bywa obosieczna. Z jednej strony kontrowersyjne obrazy i slogany silnie pobudzają odbiorcę, z drugiej szybko zamieniają się w antyreklamę. Klęską zakończyła się kampania House Virginity z 2008 roku, w której właściciel marki, Artman SA, postawił na temat tabu. Podobnie odbierane były „krwawa kampania” czy zdjęcia par zapakowanych próżniowo przez japońskiego producenta prezerwatyw.

Ciekawostką jest przykład owsianki marki Kupiec i strony „Coś na ząb”, której hasło przyciągnęło głównie nastolatków w wieku 13-17 lat. Autorka zauważa, że epatowanie seksualnością stało się passé, a takie kampanie stają się obiektem kpin i hejtu.