Dark Mode Light Mode

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Obserwuj nas
Obserwuj nas
Kontrowersja jest passé D&G owsi1 Kontrowersja jest passé D&G owsi1

Kontrowersja jest passé

W czasach przesyconych reklamami mediów i ulic coraz trudniej zwrócić na siebie uwagę. Liczą się coraz mocniejsze pomysły. 

Czy nieprzyzwoita reklama jest bardziej skuteczna? Na pewno wywołuje w nas silne emocje i stan pobudzenia. Nie pozostawia odbiorcy wobec niej obojętnym, co jest tak naprawdę celem reklamy..  Łatwo jednak przekroczyć cienką granicę dobrego smaku i wtedy reklama może stać się antyreklamą marki.

Zapraszamy Ciebie na konferencję

BEAUTY HEALTH
AI & DIGITAL TRENDS 2025

Marketingsummit.eu

22 MAJA 2025 | Hotel RENAISSANCE - WARSZAWA


II Edycja konferencji dla liderów branży beauty & health!

🔹 AI i nowe technologie – jak zmieniają reguły gry w marketingu beauty?
🔹 e-Commerce 3.0 – personalizacja, która naprawdę sprzedaje!
🔹 Nowe pokolenia, nowe wyzwania – jak mówić do Gen Z i Alpha, żeby słuchali?
🔹 TikTok i influencer marketing – od viralowych hitów do realnych konwersji!
🔹 ESG czy greenwashing? Jak tworzyć autentyczne strategie zrównoważonego rozwoju?
🔹 Jak stworzyć społeczność wokół marki i budować lojalność klientów w digitalu?
🔹 Retail przyszłości – co musi się zmienić, aby sprzedaż stacjonarna przetrwała?


📅 Program i prelegenci - Marketingsummit.eu
🎟️ Bilety - Marketingsummit.eu
🎤 Zostań prelegentem - Marketingsummit.eu

Reklama

Dobra kampania reklamowa to podstawa sukcesu. Dzisiaj, aby zaistnieć na rynku, trzeba prowokować. Czysty reklamowy artyzm się opatrzył, trzeba iść o kilka kroków dalej. Odpowiednio szokujący obraz intryguje, zaskakuje, pobudza wyobraźnię, a wreszcie…stymuluje do wyciągnięcia karty kredytowej. Wiele współczesnych kampanii reklamowych ma niewiele wspólnego ze szlachetnym pięknem i zamiast nawiązywać do nieistniejącego ideału, przybiera formę  obrazkowego happeningu. Twórcy reklam prześcigają się w pomysłach i coraz to śmielszych wizjach, używając kontrowersyjnych metafor i prowokujących sloganów…

Z takiego założenia wychodzą marki modowe, które reklamują swoje ubrania w wyjątkowo kontrowersyjny sposób. Zdarza się, że przekraczają wszelkie granice.

Przedstawiamy Wam reklamy, z gamy branż, które namieszały sporo w mediach.

VICTIM OF BEAUTY
reklama2

 

„Jest 69 sposobów na zachowanie dziewictwa” House Virginity

Niestety to nie wysoki nakład pieniężny czy dobre chęci wykonawcy i inwestora decydują o sukcesie kampanii reklamowej. Zdarzają się próby wypromowania danego produktu, które już od samego początku skazane są na porażkę. Jedną z takich, krytykowanych kampanii reklamy zewnętrznej była kampania Virginity House z 2008 roku.

Zachowanie lub utrata dziewictwa to z gruntu temat tabu, który raczej publicznie nie jest omawiany. Dodając do tego jeszcze kwestię wiary, można być pewnym, że pomysł ten nie sprawdzi się w przemyśle reklamy. W 2008 roku marka odzieży o nazwie House zaryzykowała z nową kampanią reklamową, której hasło brzmiało: „Jest 69 sposobów na zachowanie dziewictwa” i niestety poniosła klęskę. Tym razem firma Artman SA, będąca właścicielem marki House sama strzeliła sobie w swoją marketingową nogę.

kontrowersjewreklamie-ilustracja2

Krwawa Kampania

Kolejny przykład to kampania „Nie rozmawiaj przez telefon, kiedy prowadzisz! – krwawa kampania reklamowa. Przekaz jest agresywny, ale przez to wbija się w pamięć i świadomość człowieka. W tym przypadku przesada, czy nie?

reklama4

 

„Coś na ząb”

„Już 5.000 fanów wie jak zrobić sobie dobrze w 3 minuty!” głosi hasło reklamowe na stronie „Coś na ząb” promującej owsiankę marki Kupiec.

owsi

I chociaż nie jest to oczywiście szczyt złego smaku, cała sprawa nabiera zupełnie nowych barw jeśli uświadomimy sobie, że wśród fanów strony „Coś na ząb” na Facebooku najwięcej jest osób w wieku 13-17 lat – a co może sprawdzić każdy, kto posiada konto na portalu społecznościowym Zuckerberga.

Ludzie pakowani próżniowo

Japoński producent prezerwatyw wpadł na bardzo nietypowy pomysł na kampanię reklamową. Markę promują zdjęcia par zapakowanych próżniowo. Wpisy internautów pod opublikowaną kampanią mówią same za siebie: „Okropne i jakoś nie przekonuje mnie do kupienia prezerwatyw, kojarzy mi sie raczej z mięsem hermetycznie zapakowanym (…)”; „patrząc na te zdjecia zastanawiam sie, czy ci ludzie sie tam nie podusza (…)”.

Gra w skojarzenia? Wyjątkowo nietrafiona.

reklama5

D&G

W 2007 roku reklama  kolekcji D&G przedstawiała sceny morderstwa. Szokujące? Innym razem postawili na gwałt jako temat przewodni kampanii. Innym razem pojawił się wątek homoseksualny…

d&g

Wydawać by się mogło, że współcześni konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, a ich czujne oko, szybko wyłapuje błędy, czy nieścisłości. Epatowanie seksualnością, kontrowersje i liczne „podpuchy” są już passé. Tego typu kampanie momentalnie stają się obiektem kpin i „hejtów”. Dlaczego więc agencje jeszcze z nich nie zrezygnowały? 

Przeczytaj, także: Seks się nie sprzedaje?

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Add a comment Add a comment

Dodaj komentarz

Previous Post
PR Calling z nowym klientem Katarzyna Dworzyńska logo PR Calling

PR Calling z nowym klientem

Next Post
Sieńko liderką ds. technologii w Europie Środkowo-Wschodniej Anna Sieńko images 81 Anna Sienko1

Sieńko liderką ds. technologii w Europie Środkowo-Wschodniej





Reklama