niezbadanych do końca na młodym, polskim rynku e-marketingowym, skazani jesteśmy na obserwację krajów lepiej rozwiniętych, gdzie era społeczeństwa informacyjnego zaczęła się dużo wcześniej.
Na Zachodzie
Mimo przypiętej niegdyś łatki „pamiętników nastolatek” blogi zyskują na świecie coraz większą popularność. Gotowe systemy, przeznaczone do publikacji materiałów, jak Blogger, Blogspot czy MySpace (ten ostatni zanotował wzrost oglądalności rzędu 4400 proc. w ciągu dwóch lat) oraz łatwe w instalacji CMS-y (jak np. popularny WordPress), powodują, iż stworzenie bloga jest obecnie dziecinnie proste.
Oczywiście taka podaż informacji musi prowadzić do rozwoju narzędzi umożliwiających oddzielenie ziarna od plew. Do tego celu powstają wyszukiwarki, specjalizujące się tylko i wyłącznie w blogach. Można przypuszczać, że ich znaczenie stopniowo będzie rosło. W Polsce praktycznie wszystkie liczące się portale dysponują już własnymi platformami do blogowania.
Jak donosi emarketer.com, największa baza badań dotyczących internetu, e-binezesu i e-marketingu, blogi zaczynają poważnie zagrażać dotychczasowym potentatom w internecie. W przypadku bardzo atrakcyjnej grupy docelowej 12-17 lat AI dla blogów wyniósł aż 121. W amerykańskich gospodarstwach domowych o największych dochodach współczynnik osób czytających blogi to aż 41,3 proc. Dane te dobrze pokazują, jak atrakcyjne dla marketerów wielu branż mogą być osoby korzystające z tego kanału komunikacji.
Kraj
Aby posiąść wiedzę na temat profilu internautów odwiedzających witryny, która umożliwia uporządkowanie kwestii związanych z reklamą, polscy marketerzy i sieci reklamowe korzystają przede wszystkim z badań Megapanel i Nettrack. Badania te jednoznacznie pokazują coraz większą „internetyzację” polskiego społeczeństwa. Z twardego środka, jakim zawsze było środowisko akademickie, rozchodzi się ona zarówno w stronę młodszych, jak i starszych grup wiekowych. Mimo to w dalszym ciągu statystyczny internauta posiada większe dochody niż jego „realny” odpowiednik. Polscy internauci są młodzi, panuje wśród nich równouprawnienie, jeśli chodzi o płeć, są dobrze wykształceni, a z Sieci korzystają w zasadzie codziennie.
Najczęściej odwiedzają kategorię stron „Kultura i rozrywka”. Można przypuszczać, iż pozyskiwanie informacji na ten temat stało się już dla wielu ludzi swoistym rytuałem. Najmniejszym zainteresowanie ogółu internautów cieszą się witryny z kategorii „Budownictwo i nieruchomości”, które za to odwiedzają surferzy o największych dochodach.
internet z ciekawostki, jaką był jeszcze kilka lat temu, stał się potężnym medium, które jest już częścią naszego życia. Coraz mniej prawdopodobne wydaje się dziś np. zaplanowanie urlopu bez jego wykorzystania.
Trendy
Zwiększa się czas spędzany przez Polaków w Sieci, jak również ich aktywność. Z internetu korzysta coraz więcej kobiet, na co reagują już portale, zwiększając liczbę serwisów tematycznych dla tej grupy. W ciągu ostatniego roku ogólna liczba polskich internautów zwiększyła się o prawie jedną trzecią i przekroczyła 12 milionów. W dalszym ciągu rozwijać się będą serwisy społecznościowe, zbudowane na bazie istniejących platform usługowych lub zintegrowane z nimi.
internet w Polsce, z racji chociażby wysokich opłat, w dalszym ciągu jest domeną osób lepiej zarabiających. Ale z obniżeniem średniego dochodu internauty, co musi nastąpić w dalszym okresie umasowienia tego medium, zwiększy się do niego dostęp.
Dotarcie do internauty powoli będzie stawało się priorytetem marketerów. W końcu kilka lat temu adres internetowy, podawany przy okazji reklam ATL/BTL jakiegoś produktu czy marki, był jedynie ciekawostką – dziś jest standardem.
Masowość internetu powoduje przejście tego medium z wieku młodzieńczego do dorosłości, ze wszystkimi plusami i minusami tego stanu. Coraz więcej agencji reklamowych i domów mediowych otwiera dywizje dedykowane pracom w internecie. I chyba klucz do sukcesu w branży tkwi właśnie w specjalizacji. internet nie jest już dodatkiem, a jego rozbudowane możliwości wymagają od pracowników agencji wysokich kwalifikacji i często niezwykle wąskich specjalizacji.
Robert Franckowski
e-PR manager agencji Heureka
Artykuł pochodzi z biuletynu Think-a-Head wydawanego przez agencję Heureka.
