utrzymywało się przez cały, kolejny miesiąc.
Wśród setki najbardziej aktywnych reklamodawców, tradycyjnie już trzy pierwsze miejsca zajmują: Onet, Wirtualna Polska i Interia. Jest to oczywiście rezultat bardzo aktywnie prowadzonych działań autopromocyjnych, choć należy wspomnieć, że lider rankingu rozpoczął promocję swojego najnowszego dziecka, lokalizatora – Zumi.pl, także poza własnymi serwisami.
Dopiero poza podium nastąpiły zmiany w rankingu aktywności reklamodawców. Dotychczasowe czwarte miejsce firmy P4 zajął tym razem Polkomtel. Operator sieci Play spadł na piąte miejsce, a tuż za nim, na szóstej pozycji uplasowała się firma PTK Centertel. Wydaje się, że trzy kolejne miejsca operatorów komórkowych w czołówce rankingu to już nie zwiastun, ale oznaka trwającej rywalizacji. Miejsce w piątej dziesiątce rankingu marki Heyah (PTC) jest wyłącznie wynikiem późnego startu najnowszej kampanii. Reklamy „Sielanka” pojawiły się dopiero w ostatnich dniach kwietnia. Doskonałe siódme miejsce w naszym rankingu zajął BRE Bank (BRE, Mbank, Multibank), co jest niewątpliwym odzwierciedleniem silnej pozycji jaką rynek finansowo-ubezpieczeniowy zajmuje w reklamie internetowej. Następną pozycję w rankingu zajmuje Nowy Przewoźnik, operator Centralwings. Miejsce to nie jest już niespodzianką ale utrzymania się w pierwszej dziesiątce, najbardziej aktywnych reklamodawców internetowych, należy jak najbardziej pogratulować. Warto zasygnalizować jednak, że inne linie lotniczne, również w coraz większym stopniu doceniają potęgę reklamową internetu i podążając ścieżkami wytyczonymi, przez marketingowców Centralwingsa, zaczynają ścigać Polskiego przewoźnika. Ostatnie dwa miejsca w pierwszej dziesiątce przypadły dystrybutorom filmów Vision, który silnie promował film „Pracownik miesiąca” i Best Film, którego sztandarowymi filmami w kwietniu były „Scoop – Gorący temat” i „Krew jak czekolada”.
Ranking aktywności reklamowej branż pokazuje, iż najaktywniejszy w miesiącu kwietniu był sektor internetowy, zawierający portale, wortale i sklepy internetowe. Jest to oczywiście w dużej mierze zasługa olbrzymiej aktywności największych portali. Następne miejsce należy do reklam z sektora ogólnie pojętej „kultury i rozrywki”. W tej kategorii prym wiodą głównie reklamy filmów kinowych i tych wydawanych na dvd. Jednak w kwietniu mieliśmy do czynienia również z dużą ilością reklam zbliżających się koncertów i imprez kulturalnych. Trzecie miejsce zajęła w kwietniu branża finansowa, co oczywiście również nie jest niespodzianką. Do najaktywniejszych z tej kategorii należały marki: OpenFinance, PKO BP, CitiBank, Expander, Pekao S.A. i Lukas Bank. Następną pozycję zajmują reklamodawcy z branży zakładów bukmacherskich i hazardu internetowego. Duża aktywność marek z tego sektora, w którym wprowadzenie nowych kreacji reklamowych wiąże się głównie z prezentowaniem nowych promocji dla graczy, świadczy o olbrzymiej rywalizacji o klienta. Następną w kolejności branżą jest transport, którego pozycję wypracowali głównie przewoźnicy lotniczy. Oprócz wspominanych powyżej linii Centralwings dużą aktywnością reklamową cechuje się również WizzAir, a swoje skrzydła coraz bardziej rozwijają Norwegian.no, Lufthansa, Easy Jet, Sky Europe, Lot, Air Berlin, Austrian Airlines czy Brussels Airlines. Szóste miejsce w rankingu branż należy do operatorów telefonii komórkowej, siódme to branża motoryzacyjna, a następne: turystyka, handel, napoje (łącznie z piwem).
Daniel Mazur, Observer
www.observer.pl
