TOP 6 kampanii digitalowych (Video)

Które globalne kampanie ostatniego roku były dla Jurorów MIXX Awards najbardziej inspirujące? Kilkoro z nich nie tylko głosowało na najlepsze polskie projekty digitalowe ostatniego roku, ale także wytypowało przykłady najlepszych światowych case studies łączących kreatywność i efektywność. Zapraszamy do lektury!

Anna Sakowicz, Chief Digital Officer Starcom Mediavest Group wybrała kampanię „The Other Side”, która została zrealizowana przez agencję Wieden + Kennedy London dla Hondy.

Launch Hondy Civic Type R miał wzbudzić ekscytację fanów sportowej jazdy samochodem i jednocześnie zainteresować zwykłych kierowców. Kampania musiała przyciągnąć uwagę jednych i drugich, niezależnie od ich oczekiwań. Jak to pogodzić i nie inwestować w dwie linie komunikacyjne? Honda zrobiła rzecz genialną w swojej prostocie, połączyła całkiem różne historie w jednym interaktywnym filmie i pozwoliła użytkownikom w czasie rzeczywistym decydować, którą odsłonę wybiorą. Wystarczyło na klawiaturze wcisnąć R, by przenieść się ze świata ekstremalnych emocji do „zwykłej” miejskiej jazdy. Efekty biznesowe? 3 proc. wzrost świadomości marki i ogromny sukces sprzedażowy. Video zostało obejrzane 60 milionów razy!

youtube.com/watch

Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland, wybrał kampanię „Vodafone: Between Us. Red Light Application”, która została zrealizowana dla Vodafone przez Y&R Team Red Istanbul:

Jedną z najlepszych światowych kampanii ostatnich 12 miesięcy jest w moim przekonaniu akcja Vodafone przeprowadzona w Turcji. Marka stworzyła kampanię społeczną skierowaną do kobiet, które są ofiarami przemocy domowej. Platformą komunikacji była aplikacja, która w pełni wykorzystała możliwości, jakie daje kanał mobile. Aplikacji towarzyszyła znakomita i niezwykle sprytna kampania online i kontentowa, gdzie wyzwaniem było nie tylko dotarcie z komunikatem do grupy docelowej, ale też nieeksponowanie go osobom nienależącym do tej grupy.

youtube.com/watch

Olgierd Cygan, Agency Managing Partner Deloitte Digital CE, wybrał projekt „Five Minutes”, który został zrealizowany dla marki Casio G-Shock: 

Jako organizator festiwalu Filmteractive, jestem miłośnikiem content marketingu i ciągle szukam inspirujących projektów z całego świata. Szczególnie lubię te, które łączą film z grami, i gdzie dobry storytelling dostaje wsparcie w postaci interakcji z użytkownikami. Dlatego moją uwagę zwrócił projekt Five Minutes zrealizowany dla marki Casio G-Shock: http://www.fiveminutes.gs/. Wprawdzie nie jestem wielkim fanem zombie, ale był to kawał dobrej zabawy. Atrakcyjny materiał filmowy został wzbogacony o zadnia niewymagające od użytkownika ponadprzeciętnych umiejętności, a całość jest zmieszczona w tytułowych 5 minutach. Dzięki temu Casio osiągnęło dwie rzeczy: po pierwsze neutralnie mogło umieścić swój produkt w koncepcji, po drugie – 5 minut to doskonały czas na chwilę rozrywki pomiędzy codziennymi zadaniami. Całość wciąga i zaskakuje. A jeżeli zombie Cię pokonają, zawsze możesz spróbować drugi raz. 

youtube.com/watch

TOP 6 kampanii digitalowych wybranych przez jurorów MIXX Awards

Grzegorz Krzemień, Prezes agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine, wybrał kampanię „I Will What I Want”, która została zrealizowana dla marki odzieżowej Under Armour przez agencję Droga5 New York:

Świetna idea – rób swoje, nie przejmuj się hejtem. W kampanii firmy Under Armour „I Will What I Want” główna bohaterka, Gisele Bundchen bez wypowiedzenia jednego słowa, jednym kopnięciem załatwia wszystkich anonimowych krytyków. Są śmieszni i budzą politowanie.To też przykład na to, że nieprzekombinowana kampania oparta o dobry insight to gwarancja dobrych wyników dla marki. Od strony technicznej świetne wideo, ma się poczucie, że ćwiczy się z główną bohaterką.

youtube.com/watch

Agata Majecka, Chief Digital Officer ZenithOptimedia Group wybrała chilijską kampanię „One shot is enough”, która została zrealizowana przez agencję Prolam Young & Rubicam dla Unicefu. 

Przemoc w internecie – fala nienawiści czy niezadowolenia koncentrująca się na konkretnej jednostce, może doprowadzić do tragedii. Jej ofiarą może być każdy, krzywdzone są zarówno osoby szerzej nieznane, często bardzo młode, jak i celebryci oraz uznani twórcy. Ostatnie ataki na Olgę Tokarczuk, tegoroczną laureatkę nagrody Nike, których doświadczyła po swojej telewizyjnej wypowiedzi, są jednym z (niestety) wielu przykładów. Dlatego duże wrażenie zrobiła na mnie kampania Unicef „One shot is enough” i jej prosty, poruszający przekaz. Wykorzystano w niej głównie prasę i outdoor, jednak jej tematyka jest ściśle związana z internetem. Edukacja, komentowanie problemu i prowokowanie do dyskusji wydaje się być słuszną drogą.

adsoftheworld.com/media/print/unicef_one_shot_is_enough_1

Dawid Szczepaniak, Executive Creative Director agencji VML wybrał kampanię „Easter 2015: The Rabbit Race”, która zrealizowana została na rynek niemiecki przez Ogilvy&Mather Frankfurt dla Media Markt.

Chyba największym wyróżnieniem dla agencji reklamowej jest sytuacja, kiedy kampania zdobywa nagrody zarówno na festiwalach kreatywnych, jak i tych nagradzających efektywność. Dlatego tak bardzo cenię formułę MIXX Awards, która premiuje zarówno kreatywne myślenie, jak i wymierne rezultaty dla marki. Wśród tegorocznych zwycięzców Cannes Lions chyba najlepiej udało się to akcji Rabbit Race dla Media Markt w Niemczech. To świetny dowód na to, że nawet tak nudny mechanizm jak tradycyjna loteria może zostać potraktowany z ogromną świeżością. A wyniki przyprawiają o zawrót głowy.

youtube.com/watch

Podsumowanie

Jurorzy MIXX Awards podzieli się przykładami kampanii, które ich zdaniem łączyły kreatywność z efektywnością. Wśród wyborów znalazły się m.in. interaktywny film Hondy Civic Type R, aplikacja Vodafone przeciw przemocy domowej, projekt Five Minutes dla Casio G-Shock, akcja Under Armour z Gisele Bundchen, kampania Unicef o mowie nienawiści oraz Rabbit Race dla Media Markt.

Za kampanią Hondy „The Other Side” stało 60 milionów obejrzeń wideo, a projekt dla Media Markt zdobył uznanie zarówno na festiwalach kreatywnych, jak i efektywnościowych. Głosy jurorów pokazują, że digitalowe historie mogą realnie wspierać cele biznesowe marek.