Komentarz prezesa Starcom Mediavest Group, Pana Piotra Piętki na temat zmian i prognoz w polskim rynku reklamowym.
Jak obecnie wygląda sytuacja rynku reklamowego w Polsce?
Rynek reklamowy wykorzystuje dobrą koniunkturę gospodarczą w Polsce i zdecydowanie przyspiesza w trzecim kwartale 2015 roku osiągając dynamikę +6,4% (licząc kwartał do kwartału) oraz +4% w całym okresie Q1-Q3. Estymujemy, iż ten optymizm utrzyma się do końca 2015 roku, a wzrost rynku reklamowego będzie wyższy od prognozowanego przez nas na początku br. Dynamika wydatków osiągnie ostatecznie poziom 3,7-3,9%.
W pierwszych trzech kwartałach 2015 roku udział inwestycji reklamowych na telewizję linearną i reklamę online przekroczył 75%, co wyraźnie wskazuje w jakim kierunku podąża obecnie rynek. Najbardziej dynamicznie rosną wydatki na reklamę internetową. Reklamodawcy eksplorują nowe możliwości komunikacji w digitalu, co widać wyraźnie na przykładzie rosnącego znaczenia segmentu video online, a także reklamy mobile’owej, która oferuje coraz bardziej skuteczne rozwiązania.
Telewizja nadal znajduje się na szczycie polskiego rynku reklamy?
Wzrost inwestycji w telewizji linearnej (+4,2%) powoduje umacnianie się tego medium jako lidera we wpływach reklamowych i potwierdza efektywność tego kanału komunikacji z konsumentami. Co więcej segment telewizyjny przyciąga nowych graczy spoza kręgu nadawców telewizyjnych. Wśród zwycięzców w konkursie na MUX8 znaleźli się wp.pl oraz PIKE.
Co z internetem?
W mediach online’owych obserwujemy znaczny wzrost inwestycji realizowanych w formie zakupu automatycznego (ang. programmatic buying). Pozwala on na zdecydowanie lepszą kontrolę kampanii i bieżącą optymalizację działań, jak też istotnie poprawia efekty biznesowe. Dla rynku online to bez wątpienia jeden z głównych kierunków rozwoju w najbliższych kwartałach. Jestem również przekonany, że rok 2016 przyniesie pierwsze próby wykorzystania programmaticu w innych mediach, takich jak telewizja czy radio.
Jakie są prognozy i oczekiwania na kolejny rok?
Perspektywy na rok 2016 pozostają dobre i estymujemy zachowanie umiarkowanego tempa wzrostu z roku 2015 na poziomie 3-4%.
