Duże zmiany w strukturze WP.PL

Sieć reklamy internetowej Business Ad Network (BAN) przejmuje działy sprzedaży NextWeb Media i Blomedia (wszystkie podmioty należą do Grupy Wirtualna Polska) i od początku przyszłego roku będzie odpowiadać za sprzedaż oferty reklamowej ich stron.

Kto przejmuje działy sprzedaży

Do zespołu sieci BAN, liczącego obecnie 12 osób, z początkiem przyszłego roku przejdzie sześć osób z działu sprzedaży NextWeb Media i trzy osoby z Blomedia. Jednocześnie BAN przejmie sprzedaż oferty reklamowej należących do NextWeb Media serwisów abcZdrowie.pl, Parenting.pl oraz blogów z grupy Blomedia. Sprzedażą oferty z obszaru zdrowia i parentingu oraz blogów będzie zarządzać Beata Szczepańska, dyrektor sprzedaży w BAN.

- Ta integracja, zarówno na poziomie produktu reklamowego, jak i struktur sprzedażowych, oznacza zupełnie nowe możliwości dla marketerów oczekujących szerokiego zasięgu w określonych kategoriach serwisów premium. Dotychczasowi reklamodawcy zyskają dostęp do innowacyjnych rozwiązań z obszaru reklamy natywnej oraz audience targetingu, które będą dostępne na całym portfolio wydawców BAN - zapowiada Tomasz Pudlis, CEO w BAN.

Nowe możliwości dla marketerów

BAN należy do Grupy Money.pl przejętej przez Grupę Wirtualna Polska pod koniec ub.r., natomiast Grupa NextWeb Media (razem z Blomedia) została kupiona przez Grupę WP w czerwcu br. za ok. 20 mln zł.

We wrześniu br. wszystkie strony Grupy Wirtualna Polska miały 18 mln użytkowników i 3,71 mld odsłon krajowych. abcZdrowie.pl zanotowało 3,79 mln użytkowników i 43,1 mln odsłon, Parenting.pl - 1,44 mln użytkowników i 15,3 mln odsłon, Komorkomania.pl - 558,5 tys. użytkowników i 4,2 mln odsłon, a Gadzetomania.pl - 650,7 tys. użytkowników i 2,5 mln odsłon (według Megapanelu PBI/Gemius).

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Zmiany w strukturze WP.PL: kto przejmuje działy sprzedaży

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Sieć reklamy internetowej Business Ad Network przejmuje działy sprzedaży NextWeb Media i Blomedia, należące do Grupy Wirtualna Polska. Od początku przyszłego roku BAN będzie odpowiadać za sprzedaż oferty reklamowej serwisów abcZdrowie.pl, Parenting.pl oraz blogów z grupy Blomedia. Do 12-osobowego zespołu BAN dołączy dziewięć osób, a sprzedażą w obszarze zdrowia i parentingu pokieruje Beata Szczepańska. Integracją struktur sprzedażowych kieruje CEO BAN Tomasz Pudlis.

Dla reklamodawców oznacza to dostęp do reklamy natywnej i audience targetingu w całym portfolio wydawców BAN. Skala jest niemała — we wrześniu br. wszystkie strony Grupy WP miały 18 mln użytkowników i 3,71 mld odsłon, z czego samo abcZdrowie.pl zgromadziło 3,79 mln użytkowników.