Spersonalizowane billboardy na autostradach – czy to przyszłość reklamy?

Statyczne nośniki reklamowe to nieodłączna część infrastruktury przydrogowej. Jadąc autostradą z rodziną, można być pewnym, że bilbordy pojawią się w naszym polu widzenia. Rozwój technologii sprawia, że ten rodzaj reklamy również ewoluuje. Dzięki technologii automatycznego rozpoznawania tablic rejestracyjnych (LPR lub ANPR) oraz zaawansowanym algorytmom analizy danych wspieranym przez sztuczną inteligencję, reklamy na billboardach staną się wkrótce spersonalizowane i dynamiczne. Oznacza to, że każdy kierowca, niezależnie od rodzaju samochodu, będzie mógł zobaczyć reklamy dostosowane do jego zainteresowań i potrzeb.

Ewolucja reklamy zewnętrznej

LPR to technologia rozpoznawania tablic rejestracyjnych, która jest już od pewnego czasu wykorzystywana w różnych dziedzinach, takich jak zarządzanie przepływem pojazdów, kontrola dostępu czy monitorowanie ruchu. W Wielkiej Brytanii technologia ta zaczyna być wdrażana do personalizacji reklam na billboardach. Dzięki współpracy agencji reklamowych z takimi firmami jak Peugeot-Citroen, Volkswagen, Toyota i Lexus, kierowcy mogą oglądać reklamy skrojone na miarę ich zainteresowań.

Jak to działa? Gdy kamera systemu LPR zarejestruje samochód danego typu, odpowiednia reklama zostaje aktywowana na bilbordzie. To oznacza, że jeżdżąc rodzinny van, zobaczysz reklamę ciekawych wakacyjnych destynacji, a kiedy przesiądziesz się do sportowego auta, otrzymasz informacje o najnowszych ekskluzywnych zegarkach. Ta personalizacja jest kluczem do skutecznej reklamy, ponieważ trafia do odbiorców w sposób bardziej precyzyjny.

Agencje mają doskonale sprofilowanych odbiorców, więc wystarczy tylko stworzyć kilka wersji reklamy, która uwypukla najważniejsze dla danej grupy funkcje auta. Dla jednych będzie to przestronne wnętrze, ekologiczne rozwiązania, a dla innych elegancka sylwetka itd. Gdy dodamy do tego, że billboardy cyfrowe mogą emitować wiele różnych spotów dopasowanych do konkretnych potrzeb odbiorcy”, to i tym samym z łatwością możemy zwiększać prawdopodobieństwo, że dotrzemy do odpowiedniego klienta

– Oskar Kolmasiak, ZnajdźReklamę.pl

Ewolucja reklamy zewnętrznej

Oskar Kolmasiak, lider zespołu sprzedawców w ZnajdźReklamę.pl, firma oferująca kompleksową obsługę kampanii reklamowych, podkreśla, że dzięki tej technologii reklamodawcy minimalizują straty swoich klientów. Reklamy na billboardach mogą być dostosowywane do preferencji różnych grup odbiorców, dzięki czemu zwiększa się prawdopodobieństwo dotarcia do odpowiedniego klienta.

Jeśli chcemy przykuć czyjąś uwagę to billboard na pewno zostanie zauważony. Szef nie wygląda za okno? Spokojnie, ktoś mu podrzuci zdjęcie. Australijska firma personalizacją przekazu zdobyła coś więcej. Nie rozpraszała uwagi. Informacja dociera do dyrektorów finansowych lub ich bezpośrednich przełożonych. Widzą, że reklamująca firma naprawdę stara się o zdobycie kontraktu i zdobyła wiedzę o ich ewentualnych potrzebach. Nie wiemy czy podpiszą umowę, ale możemy być niemal pewni, że biznesowe lody zostały przełamane

– Oskar Kolmasiak, ZnajdźReklamę.pl

To nie tylko billboardy dostosowują się do sytuacji zewnętrznej. Przykładem może być Virgin Trains, który wykorzystuje dane o ruchu drogowym w czasie rzeczywistym, aby zachęcić kierowców do podróży pociągiem. Reklama kolei jest wyłączana, gdy ruch drogowy jest płynny, a pojawia się, gdy pogoda lub warunki ruchu na drodze sprzyjają podróży pociągiem.

Marketing dąży do dynamicznego przekazu

Marketerzy coraz bardziej dążą do dynamicznych przekazów, ponieważ są bardziej przykuwające uwagę niż statyczne reklamy. Personalizacja reklam na billboardach pozwala konsumentom poczuć, że treść jest aktualna i dostosowana do ich potrzeb.

Jednak to jeszcze nie koniec. Agencja marketingowa Innocean Australia postanowiła wykorzystać personalizację w reklamach, które mają trafić do pojedynczych odbiorców. Przygotowano kampanię, która kierowana jest bezpośrednio do dyrektorów finansowych różnych firm. Billboardy z przekazem są umieszczone tak, że nie mogą być przeoczone. W rezultacie, kierowcy dyrektorów finansowych widzą reklamy z wiadomościami dostosowanymi do ich branży i potrzeb.

Marketerzy dążą do dynamicznych przekazów, bo wiedzą, że znacznie bardziej przykują uwagę odbiorców od statycznych treści. Taka reklama jest uznawana przez konsumentów za znacznie bardziej aktualną i pełni dla nich również ważną funkcję informacyjną

– zaznacza Oskar Kolmasiak ze ZnajdźReklamę.pl

Globalny rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej rośnie z każdym rokiem. W 2022 roku osiągnął wartość blisko 17 miliardów dolarów, a prognozy wskazują na dalszy wzrost, osiągając około 36 miliardów dolarów do 2028 roku. To pokazuje, że personalizacja reklam na billboardach ma ogromny potencjał i staje się coraz ważniejszym narzędziem w świecie marketingu. Dzięki nowoczesnym technologiom i analizie danych, reklamy na autostradach stają się bardziej efektywne i spersonalizowane niż kiedykolwiek wcześniej.