Klub Miłośniczek Pięknych Paznokci działający na Facebooku pod patronatem Coty, w zaledwie rok od chwili powstania w maju 2014 roku, zdobył ponad 50 tysięcy fanów i stał się jednym z najbardziej angażujących fanpage’y w kategorii Kosmetyki. Niezwykle aktywna społeczność, promując wartą naśladowania inicjatywę, postanowiła wesprzeć fundację DKMS, zajmującą się tworzeniem bazy dawców szpiku kostnego i komórek macierzystych. Aby włączyć się w akcję wystarczy namalować na paznokciu wzór – znak „&”.
– Głównym założeniem kampanii jest zwiększenie świadomości na temat raka krwi i zachęcanie do rejestracji w bazie dawców szpiku. Od lat wspieramy fundację DKMS przekazując część zysków ze sprzedaży naszych produktów. W tym roku postanowiliśmy pójść o krok dalej, zachęcając do pomocy innych. – mówi Małgorzata Rokicka, Coty Polska. Jak co roku, w maju, czerwcu i lipcu Coty Polska 1% zysków ze sprzedaży lakierów do paznokci przekazuje na rzecz DKMS. 28 maja – w Światowy Dzień Raka Krwi, odbędzie się specjalny event organizowany przez fundację, w którym udział wezmą m.in. Piotr Adamczyk, Marzena Rogalska, Kamila Szczawińska, czy Joanna Racewicz. W kampanię zaangażowała się również znana blogerka Anna Skura.
W ramach kampanii do współpracy zaproszono również 150 blogerek, które zachęcały swoich czytelników do wykonania znaku „&” i włączenia się w akcję. – Bazując na naturalnym zaangażowaniu społeczności chcieliśmy pokazać, że nawet niewielki gest, jakim jest namalowanie wzoru na paznokciu może pomóc, a jednocześnie, osoby zaangażowane same mogą stać się wzorem do naśladowania. Warto podkreślić ogromny odzew, jakim cieszy się akcja wśród fanów Klubu. Do tej pory ukazało się ponad 260 wzmianek w social mediach. Nie byłoby to możliwe, gdyby nie umiejętne budowanie i animowanie społeczności w oparciu nie o produkt, ale o wspólne wartości – dodaje Anna Radomska, Social Media Manager w Vacaloca. – Według raportów Sotrendera Klub Miłośniczek Pięknych Paznokci w marcu 2015 osiągnął poziom aż 35% zaangażowanych użytkowników – zaznacza.
Vacaloca odpowiada za opracowanie koncepcji, jak i realizację kampanii pod hasłem „Wzór do naśladowania”. W zakres obowiązków agencji wchodzą zarządzanie fanpage’em Klubu Miłośniczek Paznokci na Facebooku (tworzenie contentu, wparcie graficzne i reklamowe), stworzenie i administrowanie stroną www.wzordonasladowania.pl oraz profilem akcji na Instagramie, kanale Vine i Snapchat.
Z ramienia agencji Vacaloca działaniami w mediach społecznościowych zajmuje się Social Media Manager Anna Radomska. Za współpracę z blogerami odpowiada Senior Content Manager Karina Nowak.
