Marketing partyzancki, znany również jako guerilla marketing, to forma reklamy charakteryzująca się zaskakującymi i kreatywnymi rozwiązaniami. Początkowo opiera się na niskim budżecie, a kluczowe cechy tej strategii to nietypowość i zdolność do wywołania emocji, często nazywanej „efektem WOW”, u potencjalnych klientów. Istotne jest także odpowiednie umiejscowienie reklamy, dobór momentu, w którym jest widoczna dla odbiorcy oraz jej niekonwencjonalna forma. Głównym celem jest zapadnięcie w pamięć odbiorcy i budowanie silnej więzi emocjonalnej z marką.

10 najciekawszych przykładów Guerilla Marketingu:

10. Spotify

Z okazji Czerwonego Księżyca Spotify przygotowało specjalną playlistę, która opierała się na 12 znakach astrologicznych. Dla każdego znaku zodiaku została stworzona osobna playlista. Ta inicjatywa była dostępna dla użytkowników Spotify w Stanach Zjednoczonych.

9. Carlsberg’s Beer Caviar

Carlsberg’s Beer Caviar to unikalny i innowacyjny produkt stworzony przez duńską firmę piwną Carlsberg, przygotowany specjalnie z okazji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej w Rosji. Jest to praktycznie kawior wykonany z piwa. Ta fascynująca kreacja kulinarystyczna jest produkowana poprzez skomplikowany proces, który polega na przekształceniu piwa w małe, perełkowate kuleczki przypominające tradycyjny kawior.

8. McDonald’s

McDonald’s jest znane z tworzenia kreatywnych i niekonwencjonalnych form reklamy. przejście dla pieszych przekształcone w wielkie pudełko frytek jest doskonałym przykładem takiej innowacyjnej reklamy. Ta nietypowa forma przyciąga uwagę przechodzących ludzi i może wywoływać ochotę na popularne dania fast food. To kreatywne podejście do reklamy pomaga sieci wyróżnić się i zwracać uwagę klientów w natłoku komunikatów reklamowych.

7. Colgate

To bardzo ciekawa inicjatywa firmy Colgate, która połączyła produkty spożywcze z przesłaniem o higienie jamy ustnej. Firma stworzyła patyczki do lodów, waty cukrowej i lizaków w kształcie szczoteczek do zębów, co jest pomysłem przyciągającym uwagę.

6. Ikea

Inicjatywa firmy IKEA polegająca na uruchomieniu specjalnego tramwaju, który prowadził bezpośrednio do sklepu tej sieci, to innowacyjny sposób na poprawę komfortu zakupów i kreatywną promocję marki. Wnętrze tramwaju przekształcono w otoczenie przypominające mieszkanie, a wewnątrz znajdowały się wygodne siedzenia. Przejażdżka stanowiła wyjątkowe doświadczenie dla pasażerów, którzy mogli poczuć się jak w domu podczas podróży.

5. Nivea

Nivea wpadła na fantastyczny pomysł i stworzyła kanapę, na której widać „przed” i „po” używania kremu antycellulitowego.

4. Samsung

każdy mieszkaniec holenderskiej wioski Appel otrzymał najnowszego flagowego telefonu zupełnie za darmo. To podejście było bardzo subtelne i zabawne. Mogło skłonić niektórych użytkowników Apple do zastanowienia się nad produktami Samsunga.

3. Bud Light UK

Kampania Bud Light UK z zimy 2017 roku jest przykładem tego, jak guerilla marketing może wywołać kontrowersje i nie zawsze przynosić pozytywne skutki. Chociaż jej celem było rozdawanie darmowego piwa każdej osobie dorosłej, to decyzja o wręczaniu alkoholu osobom bezdomnym spotkała się z krytyką ze względu na ryzyko związane z problemami zdrowotnymi związanymi z nadmiernym spożyciem alkoholu.

2. Tyskie

To jest doskonały przykład kreatywnego i skutecznego guerilla marketingu, który ma na celu przyciągnięcie uwagi młodszych konsumentów do marki piwa. Naklejenie zdjęć idealnie schłodzonego piwa na drzwiach barów, restauracji i sklepów jest subtelnym, ale skutecznym sposobem na wywołanie pokusy i zachęcenie klientów do wypróbowania produktu tej marki.

1. BBC

Hrabia Drakula to niemal archetypiczny złoczyńca, synonim wszystkiego, co budzi strach nocą. BBC postanowiło wykorzystać tę aurę, aby promować swój serial „Dracula”.  W ciągu dnia billboard został zaprojektowany w minimalistycznym stylu, z czerwonym tekstem na białym tle i kilkoma krwistymi palikami. Jednak, jak sam bohater, billboard zmieniał się całkowicie za każdym razem, gdy zapadała noc. Paliki te były umiejętnie rozmieszczone – tak, aby rzucały cień Hrabiego Drakuli.

Instalacja ta znalazła się w Adweek i odniosła viralowy sukces dzięki swojej kreatywności i biegłemu wykonaniu.